我与中小企业合作的经验表明，内容营销策略常常被视为独立于品牌核心使命和目标之外的独立实体。为什么呢？因为内容营销被视为外部平台、广告，而它本应被视为企业内部价值观的外部展示和体现。
事实上，你应该将内容营销策略作为支持品牌使命和愿景的平台。以下是具体做法。
1. 认识到品牌一致性的重要性。
首先，你应该认识到在所有平台上保持品牌一致性的重要性。这是与客户建立持续关系的唯一途径。
即使你拥有个人品牌，或者展示品牌标识以直观地表明该内容是由你的品牌撰写的，但如果该内容偏离了你的主要身份，那么它就不能代表“你”。
无论你采用何种媒介，包括社交媒体营销和付费广告，这一点都适用。每当读者接触到你的品牌时，都应该有相同的“感觉”，相同的整体体验，这与你通过使命和目标所塑造的品牌形象直接相关。
2. 从你的使命和目标中提炼主题。
模仿顾客与你的整体品牌形象相符的美学和风格，是将你的品牌形象与内容营销活动紧密联系起来的好方法。但也不要害怕直接从你的使命和目标中汲取新的主题，以进一步加强你与这些事业的联系。
例如，如果您已明确表示希望通过使用绿色技术来减少碳排放，为什么不偶尔写一些关于如何在商业领域更加环保的文章呢？如果您致力于改进教育资源，为什么不重点介绍一些有趣的案例研究或教育领域的最新动态呢？
3. 要考虑语气和受众群体。
在整个内容营销活动中，牢记目标受众和内容基调也很重要：让你的使命和目标指导你在这方面的运作。
例如，假设你的使命是帮助团队改善沟通、增进彼此间的联系。为什么不以身作则，采用更口语化、更注重协作的写作风格，并为读者提供充足的机会与你直接互动呢？这不仅能通过你的写作风格展现你的使命，还能精准地吸引你最初想要触达的那类人群。
4. 公布你的努力。
如果贵公司的使命或目标与企业社会责任相关，您很可能会参与到与这些目标相关的活动中。例如，如果您致力于促进当地社区经济发展，您可能会在创业峰会上发表演讲，或者您的团队可能会志愿参与当地的重建工作，以促进商业发展。
当你抓住这些机会时，一定要好好宣传。撰写新闻稿，或者至少在网站上发布一篇博文，介绍你的努力。言行一致，才能产生巨大的影响力。
5. 使用图片和视频。
在整个内容营销活动中，您应该使用图片和视频来展示您实现使命和目标的能力。这几乎适用于上述所有策略；例如，您可以发布团队参与清洁活动的图片，或者直播您在创业活动上的演讲。
视觉效果能让内容更具吸引力，从而提高社交曝光率和分享率，最终为你的品牌带来更显著的提升。
6. 评估您的接触点和客户反应。
在努力将更多使命和愿景融入内容营销活动的过程中，务必像评估任何调整一样，认真评估其影响。定期发布与使命相关的新内容，切勿忽视核心内容营销活动。同时，密切关注潜在客户和现有客户的反馈。在此过程中，您几乎肯定需要做出一些调整。
如果您的组织拥有清晰明确的使命和愿景，并将其作为运营的核心，那么您的内容营销策略就应该以此为中心，进行宣传和支持。让您的客户清楚地了解他们所阅读的内容背后是一家怎样的公司，并向您的读者群体传递您的价值观。
正如你所看到的，只需要进行一些调整，包括增加一些新的内容类型和对现有内容进行一些修改：就能极大地提升你的品牌知名度和声誉。
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by 杰森·德默斯
