通过借鉴已被证明行之有效的内容策略，您可以制定可靠的路线图，即使在当今企业繁忙的日程安排下，也能制作出引人入胜的内容。
对抗注意力持续时间缩短的策略是直奔主题。
多年来，营销专业人士一直抱怨受众的平均注意力持续时间缩短，尤其是那些在数字时代成长起来的年轻消费者。毕竟，根据2015年一项具有里程碑意义的研究，普通人 注意力持续时间仅为 8.25 秒众所周知，人类的注意力持续时间比金鱼长达九秒的注意力持续时间还要短。
不过，像这样的统计数据并不意味着内容创作者就此止步。在内容开头营造氛围固然人之常情，但这可能会导致读者把时间浪费在其他地方。不妨开门见山地告诉读者重要的信息，以此激发他们的兴趣，然后在文章的推进过程中通过讲故事的方式展开论述。随着人们注意力持续时间的缩短，记住：直截了当才是王道。
尝试不同的结构。
销售线索和潜在客户瞬息万变，因此，我们这些销售和营销人员喜欢坚持使用过去行之有效的成熟方法，这完全可以理解。开发新方法需要经历一定的试错过程，而内容创作者也担心浪费宝贵的资源。
然而，今天有效的内容并不意味着它永远都会如此受欢迎。在内容创作过程中融入不同的结构，有助于保持内容的趣味性。如果你的博客文章通常以文字为主，你可以尝试制作一个多维度的信息图，独立讲述一个完整的故事。或者，你可以录制一段吸引观众的视频介绍，然后在接下来的文字中详细阐述你的主题。
给旧内容赋予新意。
从来没有人规定你发布的每一篇文章都必须是全新的。事实上，内容创作唯一硬性规定就是：只有能为读者提供价值的内容才有用。只要满足这个条件，重新发布过去效果良好的文章、帖子或研究报告也无可厚非。
如果你这样做，务必对旧帖子进行一些改进，使其与之前的版本有所区别。你可以查找最新的统计数据，或者研究一些运用现有建议取得成功的创新型公司案例。
向受众征集内容。
面向消费者的公司早已意识到分发用户生成内容的潜在好处。根据…… 广告周刊, 85%的受访者认为视觉用户生成内容 比品牌开发的视觉内容更具权威性。对于B2B营销人员来说，好消息是用户生成内容并非B2C公司的专属。
你可以像那些富有创新精神的消费品企业一样，尝试一些独特的内容营销活动，比如让顾客录制幕后花絮视频，或者在社交媒体上举办竞赛或抽奖活动。但请记住，无论内容来源如何，分发最优质的内容始终是你的目标。
利用数据来判断什么能打动你的买家。
市场调研自诞生以来已经发生了翻天覆地的变化，基本上演变成了一个完全不同的概念。早在19世纪，报纸就开始对读者进行街头民意调查；到了20世纪60年代，为了征求对新产品的意见，麦迪逊大道上的广告公司开始使用焦点小组来代表整个消费群体。
如今，您又多了一个途径来实现同样的目标：只需几分钟的社交媒体浏览，您就能获得比信息时代之前大多数公司梦寐以求的还要多的产品反馈。充分利用这一研究渠道以及您客户关系管理系统 (CRM) 和买家画像中包含的数据，为您的买家量身定制内容。
充分利用各种参与机会。
用户或许会欣赏从内容中获得的启发，但这并不意味着他们想被说教。在消化了信息之后，许多潜在客户都希望有机会参与讨论，分享自己的经验。
优秀的营销内容专家会通过在评论区明确征求示例或建议来满足这一需求。这种直截了当的邀请或许听起来有些多余，但它往往会激发受众更积极地参与互动。
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by 王丹尼
来源： 企业家
