然而，仅仅认识到内容的重要性并不足以取得成功。要想获得成功，你需要制定一个综合考虑多种因素的内容策略。只有这样，你才能获得丰厚的投资回报——体现在转化率的提升和品牌价值的增强上。
什么是天才级的内容策略？
问题在于，很少有品牌真正理解制定内容策略的重要性。而能够制定出所谓“天才”内容策略的品牌更是寥寥无几。
如果你和大多数人一样，可能会问自己：“究竟什么是天才级的内容策略？它与普通的内容策略有何不同？” 那么，你来对地方了。在本文中，我们将详细阐述这个复杂的问题，并揭示优秀内容策略与劣质内容策略之间的区别。
那么，无需赘言，一个绝妙的内容策略是：
1. 已记录
优秀内容策略与普通内容策略之间最关键的区别在于是否拥有书面记录。虽然每个营销人员都会声称自己有策略，但关键在于策略要以书面形式呈现，清晰可见，而不仅仅是口头上的。然而，尽管文档记录如此重要，但真正做到这一点的公司却寥寥无几。
根据 B2B内容数字营销：2015年增长与认知大会——北美 NetJumps International 的报告显示，只有 35% 的内容创作者拥有书面的内容策略。
尽管内容策略的制定带有一定的主观性，但业内专家一致认为：有据可查的策略比没有记录的做法更有效。“优秀的内容策略师会制定具体的策略，并坚定不移地执行，”谢尔顿·迈克尔说道。
2.有针对性
第二个区别在于，成功的内容策略具有高度针对性。普通的内容策略面向所有人，而优秀的策略则会精准锁定特定的目标受众。这通常是通过创建读者画像来实现的。
好的读者画像会考虑到理想用户的每一个相关细节。例如，与其说你的内容面向25岁的男性，不如更细致地描述你的内容面向的是居住在达拉斯、拥有全职工作且目前处于稳定恋爱关系中的25岁男性。
以这个例子为例，你的内容突然间就完全不同了。你不再是创作面向年轻男性的通用内容，而是创作考虑到地域、社会经济因素和恋爱兴趣的内容。
3。 单
优秀的内容策略之所以独特，在于它不会简单地模仿其他策略。如果你在谷歌上快速搜索一下你所在行业的某个热门话题，你会发现所有主流品牌的内容都大同小异。这是为什么呢？大多数情况下，这是懒惰造成的。借鉴别人的想法远比自己想出一个好得多。
要想制定成功的内容策略，你需要专注于原创内容。新鲜的内容之所以能脱颖而出，是因为它是独一无二的。虽然模仿的内容可能对搜索引擎优化（SEO）有一定价值，但它并不能为你赢得任何价值和创新方面的奖项。
4. 可塑性
随着市场变化，您的客户和读者的倾向和偏好也会随之改变。您的价值主张也可能发生变化。优秀的内容策略不仅目标明确、独具特色，而且还具有很强的灵活性，让您能够随时调整方向。相比之下，普通的内容策略要么一成不变，要么需要数月时间才能有所改变。
优秀的策略明白，内容创作和传播并非孤立发生。为了保持相关性，你必须随时调整策略。制定策略时，务必将这一点考虑在内。
5. 无处不在
绝妙的内容营销策略无处不在——或者更确切地说，在所有相关的内容中都存在。. 换句话说，有效的内容策略不仅仅关注博客写作。
一般的内容策略将所有精力都集中在开发和维护网站博客上，而优秀的内容策略则认识到在多种媒介上创建和分享内容的价值。这些媒介包括网站博客、社交媒体、客座博客平台、行业期刊、电子邮件等等。
虽然你可能无法从某些媒介中获取价值，但研究你的客户并了解他们把时间花在哪里至关重要。如果你已经很好地识别了读者画像，这一点应该很明显。基于这些信息，你就可以确定你需要在哪里投放广告。
6. 测量
你可能知道，疯狂的定义就是一遍又一遍地做同样的事情，却期待不同的结果。这跟我们有什么关系呢？想想看，大多数营销人员都在执行内容策略，却没有取得积极的效果，但他们仍然一遍又一遍地重复着同样的事情。
大多数时候，这些人之所以继续沿用旧方法，是因为他们根本没意识到自己的策略行不通。这是为什么呢？因为他们没有衡量投资回报率的策略。而真正优秀的内容策略则会衡量一切。
让你的内容策略更有价值
制定内容策略可能需要耗费大量时间、精力和金钱。因此，你需要确保精心制定一个能够带来高回报并创造你所期望价值的策略。
遗憾的是，真正有效的内容策略并不常见。大多数品牌只是草率地拼凑一份宣传册，就以为这样就万事大吉了。正如您在本文中所读到的，成功的内容策略需要注重细节和周密的计划。请牢记这一点，切勿操之过急。一个完善的策略可以在未来数年内持续带来收益。
by 塞缪尔·爱德华兹
