По этой причине маркетологи нередко чувствуют себя перегруженными, когда им нужно «создать контент»。 Они просто не знают, с чего им начать.
Ниже мы подробно описали шесть основных целей маркетинга, а также вид контента, который поможет вам в их достижении。
第 1 期： Привлечь больше квалифицированных лидов
价格： образовательный контент
Чтобы посетители лендинга чувствовали себя комфортно, продвигаясь к покупке, очень важно, чтобы у вас был план действий по их обучению и подготовке.
Образовательный контент имеет разные формы и размеры. В первую очередь, это, конечно же, информационные статьи в блогах, видео и (реже) электронные книги. Отличный в этом плане пример — сайт мебельного гиганта IKEA:
Чтобы посетители могли легко найти нужную им информацию, разделите все ресурсы по разным категориям, уровням сложности и форматам контента.
第 2 期：Увеличить время пребывания посетителей на сайте
Решение: бесплатные инструменты и интерактивный контент
Увеличить время пребывания посетителей на сайте помогут бесплатные инструменты и различные типы интерактивного контента。
Продвинуть посетителей к конверсии станет гораздо легче, предоставив им контент, который подтолкнет их к большему взаимодействию。
Если вам удастся связать этот элемент участия с контентом, обеспечивающим решение одной из проблем вашего посетителя，у вас появится возможность создать действительно незабываемый опыт。
Создавая бесплатные инструменты и интерактивный контент, ставьте себя на место вашего пользователя。
На какие элементы вы хотели бы кликнуть？ Что бы вы хотели изменить или расширить？ Учитывайте эти моменты при разработке контента, и он не останется незамеченным。
Читайте также: Как бренды используют интерактивный контент для увеличения продаж？
第 3 期： Расширить присутствие в соцсетях
价格: вирусный контент
Если ваша цель — повысить свое присутствие в социальных сетях, сфокусируйтесь на создании контента, которым люди будут хотеть делиться。
Buzzsumo 于 2017 年在 Facebook 上发布了 Buzzsumo 的主题：
- 视频
- 测试
- 新闻
- 研究
- Эмоциональный контент
Сосредоточившись на создании этих видов контента, вы повысите вероятность того, что люди поделятся вашей записью。
Вот отличный пример вирусного контента в форме теста:
Формулировка теста пробуждает внешнюю мотивацию, подталкивая протестировать свои знания и получить награду в виде оценки шанса стать программистом (и предложения пройти обучение у партнера, если резульат оказался не очень хорошим）。
第 4 期： Привлечь больше трафика на сайт
关键词： SEO-оптимизированный контент
SEO-оптимизированный контент — это любой контент, созданный вами с целью повышения видимости (可见性), улучшения полезности лендинга 和 мотивации пользователя на действие。
С тактической точки зрения, это может означать:
- Статьи блога или страницы сайта, оптимизированные под определенное ключевое слово;
- Статьи блога или страницы сайта, разработанные под конкретное намерение пользователя;
- Статьи блога или страницы сайта, оптимизированные под расширенный сниппет (精选片段) Google;
- Ключевые страницы（支柱页）、которые широко охватывают конкретную тему；
- 而另一个。
Посмотрим на то, как контент расширенного сниппета (контент, представляющий собой краткий ответ на запрос)上一页 下一页 尾页
Взгляните на эту статью блога 罗马充满爱，появляющуюся при поиске «Рим в феврале» в Google：
Помимо того факта, что этот контент отображается в самой верхней части страницы, он привлекает внимание к самой веб-странице, поскольку содержит ответ на запрос пользователя。
第 5 期：Доказать свои возможности
Решение: тематические исследования（案例研究）
Тематические исследования обеспечивают потенциальных клиентов доказательствами, необходимыми ими, чтобы посчитать вашу компанию заслуживащей доверие。
Если у вас имеется подходящая история успеха, важно учесть следующие моменты, прежде чем начать писать问题：
- Будьте конкретными。 Указывая реальные цифры, вы даете понять, какое влияние имел ваш продукт или услуга на компанию/физическое лицо, одновременно повышая вескость своих утверждений。
- Сделайте их доступными。 Не стоит прятать свои тематические исследования。我们将通过电子邮件发送电子邮件至您的邮箱。
- Поэкспериментируйте с разными форматами。 Несмотря на то, что большинство тематических исследований имеют традиционный формат, не бойтесь рассмотреть другие способы представления информации.其它，以及 SlideShares — 是在 жизнеспособные варианты 中使用的。
Крайне важно привлечь внимание посетителей на раннем этапе。 Так они захотят узнать больше о том，как вы помогли этой определенной компании достичь своих целей。
第 6 期： Повысить узнаваемость бренда
Решение: Пользовательский контент（用户生成的内容）
Кампании，связанные с пользовательским контентом， — это отличный способ пригласить людей к взаимодействию。 С пользовательским контентом приходит диалог, с диалогом — сарафанный маркетинг（口碑营销），что в результате способствует повышению узнаваемости бренда（品牌知名度）。
Проводя кампанию, которая мотивирует вашу аудиторию размещать свои статьи на различных платформах социальных сетей，вы привлекаете к себе внимание новых потенциальных клиентов。
Так, американский бренд корректирующих очков Warby Parker предложил своей аудитории протестировать в домашних условиях несколько пар очков，а затем написать отзывы в социальных сетях。
Просьба прозвучала естественно, поскольку люди привыкли давать советы своим друзьям 和 родственникам 和 помогать им в принятии решений。 В итоге большое количество людей приняли участие и опубликовали отзывы под хэштегом #WarbyParkerHomeTryOn：
При этом участники не были ограничены одной конкретной платформой。 Таким образом、люди могли находить отзывы на продукт там、где они чувствовали себя наиболее комфортно：Facebook、Twitter、Instagram、YouTube 和т。 д.
Высоких вам конверсий！
__
来源： lpgenerator.ru
