以下是他们对话中的五个主要要点。
1）要考虑纵向发展，而不仅仅是横向发展
虽然 Snapchat 是竖屏视频广告的早期开拓者，但 Facebook 和 Instagram 也迅速迎头赶上——而且理由充分。正如 Adweek 报道的那样，Snapchat 表示，竖屏视频的观看完成率是横屏视频的九倍。
但在圆桌会议上，视频营销平台提供商 Innovid 的解决方案和合作伙伴关系副总裁 Michael Tuminello 表示，垂直视频的规模已经超越了 Snapchat，行业数据似乎也支持这一观点。
举例来说，应用内移动视频平台 MediaBrix（现已更名为 Receptiv）在 2016 年进行的一项研究表明，近 70% 的受访移动用户在观看横屏视频广告时没有旋转手机屏幕。研究指出，结果导致他们只观看了 14% 的广告，而且大部分时间都花在了寻找“关闭”按钮上。相比之下，竖屏视频广告的观看完成率高达 90%。
活动举办时，移动广告平台 InMobi 的全球品牌和程序化高级副总裁 Anne Frisbie 也表示，她旗下有六个品牌正在开展六个实时广告活动，全部采用竖屏视频。
2）采取“程序化优先”的方法
代理情报和战略提供商 Magna Global 的市场创新副总裁 Jon Mansell 表示，在制定媒体计划时，公司需要将程序化购买放在购买过程的首位。
他在圆桌讨论中说：“你们真正需要做的是制定程序化策略——以程序化为先的媒体计划。”
通过程序化购买方式购买移动广告的比例正在上升。eMarketer 的最新数据显示，今年移动展示广告支出中，79.8%（约 24.14 亿美元）将通过程序化方式完成。该研究公司预计，到 2019 年，这一比例将上升至 85.2%（约 36.09 亿美元）。
3）要知道，该机构的角色正在发生变化。
曼塞尔表示，广告公司越来越精通技术。因此，他们的角色也开始转变，从广告购买价格谈判者转变为“知识库”——一个解释不同供应商能力以及这些能力如何与品牌目标相契合的平台。
“这就是控股公司需要扮演的角色，”他说。
4）要明白付费视频广告和可见性并不相同。
营销行业充斥着各种流行但又晦涩难懂的术语，很容易将它们混淆。然而，图米内洛强调了区分“付费视频广告”和“可见性”的重要性。
Digiday 对该术语进行了全面的分析，将 VPAID 定义为“一个脚本，它指示视频播放器播放哪个广告、广告的长度、何时显示广告以及在哪里放置操作：播放、暂停或任何其他操作”。
Digiday 指出，VPAID 让营销人员更容易衡量视频效果指标，例如可见性；然而，VPAID 也可能影响发布商的移动页面性能，例如减慢加载速度。正如 Frisbie 在文章中解释的那样，这可能会造成糟糕的用户体验，导致用户放弃观看视频。因此，两者并不必然等同。
“付费视频广告和可视性并非同义词，”图米内洛说。
5）要意识到桌面广告不会消失
尽管营销人员很容易被移动广告的热潮所迷惑，但图米内洛预计桌面广告不会很快消失。
他说：“我们仍在摸索哪些方法适用于哪些场景，但我绝对不认为我们会放弃桌面端，或者完全转向移动端。”
相反，曼塞尔表示，他预计未来一两年内用户的桌面体验将得到“显著”改善。
事实上，IAB 的一项研究表明，许多营销和代理机构专业人士预计 2016 年将在移动端和桌面端增加视频广告支出。的确，在接受调查的 360 位专业人士中，分别有 63% 和 62% 的人预计当年将在数字和移动端增加视频广告支出。
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by 伊莉丝·杜普雷
来源： DMN
