无论你是搜索引擎优化 (SEO) 新手还是经验丰富，都没关系。
我认识的一些SEO行业最聪明的人也犯过愚蠢的错误。
需要澄清的是：犯错并不代表你愚蠢。
而愚蠢的错误通常并不能反映SEO从业者的水平。
大家 会犯错。
我们都从零开始
为什么会出现这么多错误？
首先，网上充斥着大量关于搜索引擎优化的错误信息。
事实上，当我大约 20 年前进入这个行业时，我最初学到的几乎所有东西都是错误的。
幸运的是，我偶然发现了一个论坛（现在已经不存在了），该论坛由房地产网站管理员的创始人摩根·凯里运营，他慷慨地帮助我走上了正轨。
我学习能力很强，很快，我就开始指导新的 SEO 从业者，就像 Carey 指导我一样，部分原因是我受到了他和业内许多其他人的启发，他们竭尽全力帮助他人提高技能。
环顾一下搜索社区，你会发现像 Alan Bleiweiss、Dave Davies、David Harry、Roger Montti、Bill Hartzer、Bill Slawski 等许多人，以及数不胜数的其他人士，都在慷慨地分享他们宝贵的时间和经验，以帮助下一代 SEO 从业者磨练他们的技能。
在我近二十年的职业生涯中，我见过很多聪明人犯同样的愚蠢的SEO错误。
今天，我将与大家分享其中的一些误区，以便大家能够识别并避免这些误区，从而更快、更有效地取得成功。
1. 将机器人置于人类之上
追逐算法，甚至试图欺骗搜索引擎的日子早已一去不复返了。
尽管如此，我仍然看到有人把机器人看得比真人更重要，这导致了诸如关键词堆砌、特定内容长度和操纵链接策略等无效策略的出现。
我理解这种想法背后的逻辑。
但是，那种认为机器人（或者更准确地说，搜索引擎算法）想要什么就去做任何事的想法，在当今的搜索引擎优化环境中是适得其反的。
这是因为，如今要想获得好的排名，所需的条件与要想让访客满意，所需的条件完全相同：
这是一个移动友好型网站，用户体验极佳，加载速度快，内容丰富实用、原创且文笔流畅。
你的首要任务始终应该是满足访客的需求。只有他们才能购买你的产品或服务。
如果你不能让访客满意，他们就不会从你这里购买任何东西。如果他们不购买，排名再高还有意义吗？
2. 过分注重战术而非战略
我以前的一位客户痴迷于尝试每一种引起他兴趣的新策略。
不幸的是，这意味着他从来没有真正坚持做任何事情足够长的时间，从而取得成果。
幸运的是，他最终辞职了，新任命的首席执行官具备坚持计划的纪律性。
问题很大程度上在于大多数人并不真正理解战术和战略之间的区别，这导致他们效率低下且漫无目的。
为了取得显著的长期成功，你需要清楚地了解这两者之间的区别，以及它们彼此之间的关系：
- 策略： 一个能为你带来显著竞争优势的大局目标。
- 策略： 为实现该策略，您必须采取的行动。
例如，房屋建筑商可能会制定一项策略，利用搜索引擎优化 (SEO) 来吸引那些对价格在 500,000 万美元到 1 万美元之间的定制房屋感兴趣的购房者。
他可能会采取的一种策略是发布有关高科技家用设备和电器的内容，因为这类人群往往对这类产品感兴趣——例如高性能空气净化器、Nest 智能家居设备和葡萄酒冰箱。
3. 未能确定有价值的关键绩效指标
我年纪够大，还记得互联网刚出现的时候。
当人们开始在网站上销售广告时，大多数人依赖的指标是“点击量”，而大多数买家错误地认为点击量是指页面浏览量。
实际上，当访问网页时需要下载的所有内容，包括每个单独的 CSS、JavaScript、字体和图像文件，都被计为额外的点击量，从而导致对流量的感知被严重夸大。
许多道德败坏的出版商利用这种错误的假设，在其网站上添加额外的图片，有时每页上会有几十张甚至几百张 1px x 1px 的图片，这些图片对访问者来说是不可见的，所有这些都是为了人为地增加点击量，以便他们能够以更高的价格出售更多的广告。
显然，这是一个糟糕的衡量指标。
虽然如今的营销人员可能不再追踪“点击量”，但许多人仍然非常关注同样模糊的指标，例如入站链接、粉丝数量和点赞数。
我仿佛已经听到了……
“你听到了吗？杰里米说我们不应该追踪外部链接！！”
与其他任何指标一样，入站链接是否是一个有价值的关键绩效指标，取决于具体情况。
例如，如果我现在能挥动魔法棒，给你的网站增加 100 个新链接，而你只是把链接数量作为 KPI，你可能会认为这是一次胜利，对吧？
如果所有这些链接都来自同一个网站，你还会称之为胜利吗？或者如果它们都来自垃圾评论呢？如果它们来自私人博客网络（PBN）和其他低质量网站呢？
当然不是。
任何指标要想成为有价值的KPI，都必须与你的业务目标相符。
例如，我的公司专门从事建筑行业的数字营销，因此我跟踪的关键绩效指标之一是高质量建筑行业网站上有关数字营销的内容中的入站链接。
从搜索引擎优化的角度来看，与我的工作相关的内容中的链接更有价值，但更重要的是，由于该内容发布在一个关于建筑行业的网站上，阅读它的人通常都是我的目标市场。
你的关键绩效指标必须是客观可衡量的，并且与具体的业务目标相关，例如接触理想的潜在客户、产生积极的公关效果或创造收入。
4. 未能准确跟踪绩效
如果你不清楚自己的表现如何，又如何知道自己是否取得了足够的进步，或者何时以及如何调整方向呢？
不幸的是，很多营销人员都凭直觉行事。
虽然我们的直觉往往很有道理，但它们远非万无一失。
此外，如今我们没有理由不跟踪绩效，因为我们有很多强大的工具可供使用。
从 Google Analytics 和 Search Console 等免费工具到 Raven、SEMrush 和 Moz 等付费工具，我们几乎可以跟踪我们能想到的任何 KPI。
这一点很重要，因为跟踪效果可以帮助您增加有效的做法，并修复或消除广告系列中无效的做法。
它还能让你及早且频繁地纠正方向，从而创造一条更直接、更经济高效的成功之路。
5. 听从来源不明的建议
互联网的一大优点是信息可以永远保存下去。
但互联网的可怕之处在于，信息可以永远存在。
过去20年里，搜索引擎优化（SEO）领域发生了翻天覆地的变化。
虽然像 Search Engine Journal 这样的出版物在发布大量最新信息方面做得很好，但不幸的是，还有大量的其他出版物发布过时的信息，甚至是完全错误的信息。
要想在搜索引擎优化方面保持领先地位，就需要定期阅读业内顶级出版物，包括本网站、Search Engine Land 和 Search Engine Roundtable，以及关注行业领导者。
SEJ的执行主编丹尼·古德温最近整理了一份包含140位顶尖SEO专家的名单，值得你关注。虽然在我看来，这份名单中遗漏了一些知名人士（任何名单都不可能让所有人满意），但持续关注这份名单将有助于你比大多数SEO从业者更具专业知识。
搜索引擎优化是一个不断发展快速的行业，因此持续从信誉良好的来源学习至关重要。
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by 杰里米·纳夫
来源: 搜索引擎杂志
