1. Увеличение прозрачности программатик экосистемы
2017 年 2017 年 12 月рекламных закупках через программатик-инструменты。
Эти события стали началом для глобального диалога между рекламодателями, паблишерами и рекламными платформами по методам повышения прозрачности в сделках, проводимых через рекламные биржи.
Совместно был запущен ряд инициатив, которые ведут к очистке программатик-экосистемы от недобросовестных участников。
Наиболее известная из реализуемых инициатив – Ads.txt., которую Admixer уже использует в работе с паблишерами в собственной сети。 Эта инициатива помогает избавится от лишних звеньев в цепи поставок рекламы и гарантирует прозрачност сделки между рекламодателем и паблишером。
В следующем году подобные решения будут развиваться, что сделает экосистему еще более надежной。
2. Использование независимых сервисов верификации
2017 年 2017 年 12 月 12 日кампаний。
Для большей увереннности рекламодателей в качестве закупаемого продукта, большинство рекламных сервисов внедрили подержку внешних решений для подтверждения соответствия проведенных размещений планируемым показателям。
其合作伙伴包括 Moat、DoubleVerify 和 Integral Ad Science。
На украинском рынке тоже заметны данные тенденции。 В этом году Admixer начал сотрудничество с сервисом Forensiq для исключения 广告欺诈 при закупках рекламы, и исследовательским凯度 TNS 的数据来自 проведенных рекламных кампаниях。
Рекламная сеть Admixer Украина интегрировала инструмент Kantar TNS CMeter в свой интерфейс и теперь рекламодатели сети получают независимую оценку о попадании в целевую аудиторию。
Данная инициатива позволяет не только верифицировать аудитории, но и улучшает возможности в планировании и закупке рекламы в различных медиа。
3. Переход к аудиторным закупкам
С быстрым ростом доли программатик закупок, растет 和 востребованность в аудиторных сегментах со стороны рекламодателей。 Всего за год объем платных данных используемых при проведении рекламных кампаний вырос в несколько раз。
У рекламодателей появился большой набор инструментов, позволяющих таргетировать свои рекламные кампании по данным из различных источников, сочетать эти данные в своих стратегиях закупок и очень точно сегментировать谢勒夫·阿乌达蒂托里斯посылы для каждого из сегментов。
В следующем году закупки по целевым аудиториям станут основным инструментом в планировании 和 размещении рекламных кампаний
4. Использование собственных данных（第一方数据）
Cледующий тренд, продолжающий предыдущий, – использование собственных данных в рекламных кампаниях。 Рекламодатели получили возможность применять данные из своих систем продаж и аналитики для таргетирования рекламных кампаний，создания новых аудиторий 和 использования их в своих рекламных стратегия。 Этот тренд набирает популярность параллельно с другим – объединением онлайн 和 офлайн данных。
Это даст рекламодателям возможность оценить влияние своих рекламных активностей в digital-каналах на их продажи, совершаемые в оффлайне。
5. 程序化 ТВ – ближайшее будущее？
Скаждым годом пользователи все больше времени уделяют просмотру видео-контента с различных устройств。 При этом телезрители потребляют меньше контента линейно, и все чаще используют мобильные устройства для доступа类似的还有智能电视。
Это создает предпосылки для развития программатик закупок рекламы в ТВ в ближайшем будущем。
Первые шаги к реализации подобных инициатив уже делаются со стороны аналитических сервисов, которые начинают учитывать разные способы смотрения。
Следующим шагом будет выделения целевых аудиторий среди телезрителей и создание системы 可寻址 ТВ – как это происходит на западных рынках。
Увидим ли мы подобные решения в следующем году？ Пока вопрос。
__
来源： sostav.ua
