首先，在内容营销中要重视客户画像。
总而言之，你绝对必须重视受众画像，也称为客户角色。有效的营销策略总是从客户需求出发，这是内容营销活动中的一个重要因素。如果没有完善的客户角色，你的内容就只能停留在“不错”的水平，而它本应达到“卓越”。
那么，究竟什么是客户画像？它是对假想目标客户的全面而详细的描述。内容营销协会 (Content Marketing Institute) 汇总了一系列资源，可以帮助您创建富有洞察力的客户画像，从而优化您的内容营销策略。在制定自己的内容营销计划之前，这些资源值得一看。
一旦你确定了客户画像，就可以开始学习这五个创作优质原创内容的技巧了。
1. 每周与你的团队开会。
内容营销协会2016年的一项研究提供了一个有趣的发现：在最有效的内容营销团队中，十分之六的团队每周都会开会，审查、完善和修订他们的内容营销方案。优秀的内容营销往往…… 共同内容。
许多人认为创造力是孤立产生的，但团队中互补的才能往往能创造出比个人才能各自单独发挥更大的价值。每周例会能够提升创造力，建立联系，并改善许多公司的内容营销。
2. 完善你的品牌战略。
最佳的内容营销活动都建立在现有的品牌战略之上。了解你的品牌代表什么，以及它对目标客户而言意味着什么。为你的营销活动创作的任何内容都应该深刻体现品牌的核心价值，让你的客户一眼就能认出这是你的内容。每一次接触点、每一次互动都应该提升品牌价值，从而建立客户忠诚度。
3. 坚持执行计划。
这听起来很简单，但很少有人做到！制定一个计划……并坚持执行。定期与受众互动，内容营销才能更有效地发挥作用。客户会开始期待你的内容，这种期待会提高参与度，而参与度正是优质内容的黄金法则。
制定并严格执行你的内容发布计划。使用 HootSuite 等日程安排工具，将信息分批发布到你的社交媒体渠道。按计划发布新内容。你的内容营销活动越规律，互动效果就越好。
4. 使用不同的媒介。
提到“内容”，你可能首先想到的是博客文章、白皮书、案例研究、免费电子书等文字材料。或许你后来才想到“视频”。但这里还有另一种思路：通过运用不同的媒介来拓展你的内容营销范围。
不同的人偏好以不同的形式接收学习资料。一些听觉型学习者喜欢播客，而视觉型学习者可能更喜欢阅读相关文章或观看视频。还有一些人喜欢技巧指南、清单、练习册或边做边学。不妨尝试使用不同的媒介，以吸引不同学习风格的受众，从而让你的内容营销焕然一新。
5. 承担风险。
“如果你总是做你一直在做的事，你就会总是得到你一直得到的东西。”这句古老的谚语不仅适用于生活中的其他事情，也同样适用于内容营销。
世界上的伟大领袖、思想家和艺术家都是敢于冒险的人。贝多芬彻底改变了交响乐的形式，打破了古典时期交响乐的既定模式，摒弃了其既定的乐章、配器和既定的预期，这无疑是一次巨大的冒险。史蒂夫·乔布斯专注于苹果公司最擅长的领域，并鼓励团队成员也秉持同样的理念，从而改变了我们对个人电脑的看法。历史上还有许多人因为敢于冒险、特立独行而取得了卓越成就。
如果你的竞争对手都在写博客，那就试试微博或长篇内容来脱颖而出。如果别人都说Instagram才是王道，那就选择Twitter。不断尝试，并记录你的成功经验。从成功和失败中吸取教训。
但不要永远把自己困在自己设定的框架里。打破束缚，尝试新事物，才能真正让你的作品脱颖而出。
掌握了这些技巧和内容营销的基础知识后，你就能更好地驾驭这种前景广阔的营销方式。但是，不要止步于此。继续学习，尝试新想法，一步一个脚印地前进。祝你好运！
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by 埃里克·萧
来源： 企业家
