你知道吗？现在有 61% 的人在上网时使用广告拦截工具。
人们已经厌倦了铺天盖地、毫无关联的广告。
他们渴望高质量、引人入胜的内容——他们愿意分享、评论、点赞或撰写的内容，而这些内容反过来又有利于他们的搜索策略（SEO）。
此外，尼尔森最近的一项研究发现，约83%的人表示他们完全或在某种程度上信任亲朋好友的推荐。这些分享和点赞是对您内容的重要认可。
如果付费媒体是品牌获得关注度和转化率的更快捷的解决方案，那么我们可以将赢得的媒体视为一种更长期的策略，其回报更大。
在本专栏中，您将看到四种不同类型的赢得媒体——以及哪些人做得好——以启发您自己的内容营销组合。
但首先，我想快速浏览一下…… 付费媒体、赢得媒体和自有媒体的定义 如果你们当中有些人是数字营销领域的新手。
营销组合中的媒体类型
付费媒体
付费媒体顾名思义，就是您推广或赞助的媒体或内容，旨在提高品牌知名度、流量和转化率。 品牌.
付费媒体类型包括：
- 展示广告.
- 搜索引擎营销 (SEM)。
- 社交媒体广告（社交点击付费广告）。
- 视频广告。
- 广播广告。
- 播客广告。
- 广告文章和赞助内容。
所属媒体
自有媒体是指您的品牌在其自有平台上发布的内容。这些内容包括：
- 网站。
- 电子邮件.
- 时事通讯。
- 直邮。
- 社交媒体资料。
获得的媒体
赢得媒体曝光的形式多种多样，虽然实现起来可能比较困难，但它为你的品牌带来的机会也可能非常巨大。
赢得媒体曝光的例子包括：
- 撰写有关您产品的博主或个人。
- 博主或个人发布关于您的产品或服务的视频（例如，非付费或非应邀制作的开箱视频）。
- 当媒体在文章中提及你的品牌时。
- 在 Google 我的商家、Facebook、Yelp 和其他平台上的客户评价。
- 口碑营销（无论是通过推荐营销、网红营销还是联盟营销等方式）虽然属于赢得媒体的一种，但也可以是付费媒体和自有媒体。
Thrive Causemetics | 出版物评论
Thrive Causemetics是一家成立于2015年的化妆品和护肤品公司。据其官网介绍，每售出一件产品，他们都会捐款“帮助女性茁壮成长”，2020年共向超过 200 非营利组织。
他们的基础（此处双关）已经非常稳固。他们拥有优秀的产品线，同时也为社会公益事业做出了贡献。
如果你使用社交媒体，你可能在某个时候遇到过它们。
你会找到各种各样的评论 像这个 这是无偿的。虽然他们没有联盟计划，但他们有推荐活动。
仅在 Instagram 上，如果您搜索 [site: instagram.com + “thrive causemetics]，您会发现仅该搜索词就有超过 148,000 个结果。
此外，你还会看到许多关于他们的免费文章。没错，这些文章“可能会获得佣金”，但它们也需要维护自己的声誉。
当一家网络媒体选择你的产品并进行报道时，那种感觉真是太棒了。这种街头信誉是…… 巨大.
此外，再简单搜索 [Hilary duff thrive causemetics] 会得到近 6,000 个结果。
Fabletics 与 Tess Christine 联合举办的抽奖活动 | 影响者营销
这是另一个利用口碑传播取得卓越成就的品牌。
Fabletics是一家面向男女用户的运动服饰公司。他们采用订阅制商业模式，并将社交媒体互动视为其最重要的关键绩效指标之一。
疫情初期，Fabletics与一位名叫Tess Christine的网红合作（@tesschristinexo).
该品牌正在举办抽奖活动，赠送价值 500 美元的礼品卡，并鼓励 Tess 的粉丝在她的 Instagram 帖子中标记三位好友来参加抽奖。
结果证明，这对品牌来说是巨大的成功。这条帖子获得了超过40,000万个赞和2,000多条评论。
像 Blue Apron 和 Adidas 这样的品牌越来越多地与网红合作，以扩大品牌的影响力，并吸引新的受众群体。
狗狗币 x Marques Brownlee | 视频产品评测
Marques Brownlee 在 YouTube 上有一个频道，发布各种以科技为重点的产品评测。
他的频道拥有超过13万订阅者和2,434,833,787亿次观看量（最新统计），所以任何产品评测都会获得极高的关注度。有些产品评测是赞助内容，有些则不是。
2021年2月15日，马奎斯·布朗利发布了一篇帖子 狗狗币视频是由软件工程师比利·马库斯和杰克逊·帕尔默发明的一种加密货币。
该视频获得了超过 2 万次观看、超过 12 万条评论和 118 万个赞。
Instant Pot | 在线评论
在网红营销出现之前，品牌通常需要花费大量资金才能让自己的产品被看到。
Instant Pot 的创始人却有不同的想法。
2010 年，这款坚固耐用的厨房产品被开发出来，旨在加快慢炖锅的烹饪速度，让任何人都能在 10 分钟左右烹制出一块鸡胸肉。
虽然 Instant Pot 最初销量并不高，但该品牌知道它是一款很棒的产品，一旦用户看到它的实际效果，就会被它吸引。
同年，Instant Pot 开始通过美食博主和顾客建立品牌知名度和网络曝光度。
虽然他们本可以把预算投入到付费广告中，但创始人知道口碑传播可能更有利可图、更有影响力，于是他们想方设法让人们讨论 Instant Pot 的种种优点。
此外，他们还会举办赠品活动和竞赛，以吸引更多新用户。
如果你去Facebook看看，你会发现数百个专门讨论Instant Pot的页面。仅他们的主群组页面就有超过3万的粉丝。
如您所见，赢得媒体曝光是一种非常有利可图的策略，可以让您的品牌被看到，并带来额外的收入。
你还见过哪些其他品牌采用以赢得媒体曝光为重点的营销策略？
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by 维多利亚牧羊犬
资源: SEJ
