你已经看到视频内容持续主导社交媒体。你也听说过语音搜索是下一个重大趋势。你还知道，企业开始使用聊天机器人和即时通讯应用与受众进行更有意义的对话，而人工智能/虚拟现实正在颠覆品牌体验。
这些都是值得关注的重要趋势，我们都应该密切关注它们的发展演变，并不断进行自我测试。
不过，值得注意的是，如果没有一支才华横溢的内容营销团队在背后推动，世界上所有的技术、工具和策略都几乎毫无意义。
内容营销的成功（在 2018 年以及可预见的未来）取决于拥有合适的人才、合适的技能，并辅以合适的工具和流程。
以下四个重要的内容趋势表明，内容营销团队的力量正在不断增强：
1. 业绩最佳的内容营销人员重视（并优先考虑）内容制作过程中的创造力。
要想在网络信息洪流中脱颖而出，关键在于创作出独具吸引力的内容——而如果你不充分发挥内容营销的创造力，这一点就很难做到。值得庆幸的是，根据内容营销协会的数据，74%的营销人员（以及88%的优秀营销人员）表示，他们的组织重视这种创造力。
没人想看不同品牌千篇一律的枯燥“故事”。受众真正渴望的是丰富多样的原创内容，讲述真实而有意义的故事。为了讲述这些故事并与真正的受众产生共鸣，营销人员必须发挥创意，以全新的方式思考如何吸引受众。
这需要一个团队。
无论你多么“有创意”，内容创作技巧多么娴熟，或者多么愿意跳出思维定式——一个拥有多元才能和想法的团队，能够决定你是在重复讲述一个平庸的故事，还是用真正吸引受众的独特内容来打动他们。在这个我们都需要不断提升与受众沟通方式的时代，多元化的内容营销团队显得尤为重要。
2. 平均每篇博客文章的写作时间超过三个小时。
据 Orbit Media 称，2017 年内容创作者在每篇帖子上花费的时间比往年更多。
对于一位工作繁重、时间紧迫的独立内容创作者来说，这或许是一个令人震惊（甚至沮丧）的发现。然而，创作优质内容需要时间；创作卓越内容则需要更多时间。随着吸引和留住受众注意力变得越来越难，打造优质内容所需的时间也会相应增加。
优质内容需要更长时间才能创作完成，这有力地表明内容支持是一项值得的投资。无论你选择以何种频率发布内容，团队协作都能更有效地持续产出高质量内容。
3. 使用正式编辑流程的内容创作者更有可能获得成功。
越来越多的内容创作者与编辑合作，而那些拥有正式内容编辑流程的内容创作者取得良好效果的可能性高出 43%。
这一点已通过多年的研究得到证实：经过专业撰写和编辑的内容比未经专业撰写和编辑的内容表现要好得多。
粗心大意的错误和拼写错误会损害您的品牌形象，并使您的文章难以发表。编辑的作用在于提升内容的质量和水平。他们会以全新的视角审视每一篇文章，并探索如何让优秀的内容更加出色。
这几乎不可能靠自己完成。如果你想让你的内容获得成功，你需要投资内容创作者和编辑，让他们各自专注于自己最擅长的领域：开发和完善有效的内容。
4. 最有效的营销人员依靠工作流程来高效地创建内容。
70% 的业绩最佳的营销人员表示，他们的团队在创作过程中的项目管理非常出色或很好，相比之下，所有受访者中只有 36% 的人持相同观点，而业绩最差的营销人员中只有 14% 的人持相同观点。
高绩效团队拥有更高效的生产流程并非偶然。良好的编辑工作流程正是如此：它帮助每个人发挥自身优势，从而更高效地产出更优质的作品。
高效的生产流程并非凭空而来，而是需要项目经理的开发、完善和监督。正因如此，由内容创作者、编辑以及——没错——项目经理组成的营销团队才如此重要。
除非你是那种典型的A型人格，梦想着制定流程文档，否则你的工作流程不会是你内容营销中最令人兴奋的部分。然而，如果你珍惜你的时间和才能，那么你需要一个能够最大限度利用这两者的方法——以及一个负责监督该流程的人。
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by 尼基·巴特尔斯
来源: prdaily.com
