虽然搜索引擎优化和电子邮件营销仍然有效，但新的趋势不容忽视。以下四个趋势是您明年需要关注的——它们将吸引大部分消费者的注意力。
1. 微影响者
与其他网络营销方式相比，网红营销能够带来最高的投资回报率，这也是我创办第二家专注于网红营销的机构的原因。有些品牌完全依靠网红营销打造了数百万美元的公司。
过去几年，聘请炙手可热的社交媒体网红的费用一路飙升。并非每个品牌都能负担得起为卡戴珊家族成员的社交媒体推广支付高达六位数的费用。这正是微型网红越来越受欢迎的原因之一——而且他们的推广效果也确实非常出色。
找到粉丝数量较少但与你的品牌契合的微型网红，可以带来意想不到的惊喜。他们的费用比大网红更低，而且互动也更真实。我通过我的机构分析了大量数据，发现多个微型网红的合作效果总是优于单个大网红的帖子。与其试图一击制胜却最终失败，不如稳扎稳打，循序渐进。最终，你会获得更好的效果。
2.现场视频
去年一些先行者就尝试过直播视频，但今年它将成为每个人在线营销策略的一部分。像 Facebook Live 和 Instagram Live Video 这样的平台，能让你以一种非常个性化和真实的方式触达你的客户群体。
没有花哨的视频剪辑——你的观众可以一窥你的内心世界，看到真实的你。你可以用很多方式利用这种方式来制造话题，比如在特别活动、店内促销等场合进行直播。机会真的无穷无尽，尤其是在个人品牌打造方面。
你需要进行一些测试和调整，才能确定哪种直播方式最能吸引你的观众。趁你的竞争对手还没掌握直播视频的精髓，现在就开始测试吧——别落后于人。
3. 付费社交媒体
品牌在Facebook和Instagram早期所享有的自然触达率早已不复存在，这并不令人意外。这些社交网络靠广告盈利——如果你想从它们的触达率和受众群体中获益，就得掏钱。付费才能玩，就是这样！
我最喜欢听企业主抱怨自然触达率下降了。社交网络也是企业——它们存在的目的就是为了赚钱——而且是赚很多钱。
我建议先从小规模做起，深入了解其中的门道，然后再投入大量资金进行付费社交媒体推广。例如，如果你的广告系列优化得当，Facebook 广告可以以极低的成本带来惊人的覆盖面。掌握 Facebook 广告需要时间——而最好的学习方法莫过于亲身实践，积累经验。
4. 人工智能聊天机器人
据 Forrester 研究公司预测，2017 年人工智能领域的投资预计将增长两倍。
各大品牌正在挖掘机器学习的潜力，其中 Facebook 走在前列，推出了可以直接打开 Messenger 聊天的新闻推送广告，以及 Google Allo 等混合产品，后者是一款集成了人工智能助手的智能消息应用程序。
这使您能够从大规模定向营销转向一对一对话。试想一下，与其让潜在客户点击进入您的网站，然后祈祷他们提交表单或完成购买，不如直接与他们展开对话？这项技术潜力巨大，而且是全新的——如果您能率先采用，就能在竞争中脱颖而出。
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by 乔纳森·朗
来源： 企业家
