从历史上看，Facebook 视频一直都是无广告的；但去年却宣布…… 片头广告会播放 在Facebook Audience Network推出视频功能之前，各大品牌就开始探索利用该平台视频的新方法。
例如，在过去一年里，一种流行的做法是在移动设备上的文章段落之间插入广告；当一半的广告像素显示出来后，广告就会开始无声播放（直到用户点击选择开启声音）。
最新的东西？现在，是Facebook视频 将包含插播广告YouTube也是如此。几秒钟后，用户可以跳过视频前的广告，但Facebook的插播广告可以插入到任何90秒或更长的视频中。这些广告会在视频播放20秒后开始播放。因此，如果观众想看完视频，就必须看完插播广告。
随着这一激动人心的发展，平台和内容创作者都可以充分利用流媒体视频的蓬勃发展。
预测表明，视频消费量只会持续增长。思科视觉网络指数显示，到 2020 年，视频流媒体和下载将占总流量的很大一部分。 超过80％ 占所有消费者互联网流量的很大一部分。对于创业者和小企业主来说，这大多是好消息。
祝福和诅咒
自商业诞生以来，商人们就一直在运用最有效的营销策略。想想最早的小贩，他们走上街头，扯着嗓子吆喝，试图吸引路人的注意，并招揽生意。这反过来又吸引了其他小贩。我们可以想象，第二天那条街会是怎样一番景象，各种声音此起彼伏，争相吸引人们的注意力。
与其他新颖的广告方式一样，这些小贩的有效策略被广泛采用和利用，直到消费者看到得如此频繁，以至于他们不再感到惊艳，反而对这种扰乱他们体验的行为感到反感。
听起来是不是很熟悉？同样的现象如今仍在重演：正因如此，鉴于越来越多的广告商发布视频，如果你想在众多广告商中脱颖而出，那么在视频中讲述一个能引起观众共鸣的故事至关重要。
了解你的受众固然有助于你最大限度地提高广告的相关性，让每一次观看都发挥作用，但以下这些简单的要素也能提升你的 Facebook 视频广告的效果和覆盖范围：
1. 你的字体好大啊……
亲爱的，这样才能更好地观看你的视频！使用更大的图像和字体至关重要。这一点在移动设备上尤其重要（Facebook 在移动设备上占据主导地位），因为在移动设备上，过小的图像和文字几乎无法辨认。想要查看带有大而易读字幕的视频示例，请查看以下链接： 任何 BuzzFeed 视频 ——关闭声音。
为了最大限度地提高视频广告的效果并覆盖尽可能多的设备，请为每个视频创建移动版本，并将这些广告与桌面版本独立投放。较小的移动屏幕会影响观看体验。根据互动广告局 (IAB) 与 Millward Brown Digital 和 Tremor Video 合作开展的研究，智能手机上的视频…… 不太可能有助于提升品牌知名度 与在台式机上观看的视频相比，由于前者视频的可见性降低，因此观看效果更佳。
此外，由于拍摄通常是成本最高的部分，所以在拿出摄像机后，不妨拍摄视频关键元素的几个不同版本，并收集反馈以优化广告效果。 提前计划 走很长的路要走。
2. 短款才是新的流行色。
尽量将视频广告时长控制在 15 秒以内。虽然如此短小精悍可能感觉难以做到，但实际上是可以实现的，而且付出努力是值得的。尝试制作一个 15 秒的视频和一个 30 秒的视频，然后进行 A/B 测试，看看哪个效果更好。分析每个目标受众的观看数据，并利用这些信息确定最有效的视频时长。
移动视频应该比在桌面平台上播放的视频短，而且一般来说，短视频的播放效果也更好。 Peloton动感单车例如，Peloton 制作了一段非常有效的 15 秒 Facebook 视频，明确指出其目标受众（女性）、Peloton 提供的服务（在家与他人一起进行虚拟动感单车课程）以及原因（该产品满足了在家锻炼同时保持社交的需求）。
视频短小并不意味着它缺乏有价值的信息。重点突出你的目标市场、产品以及购买渠道。如果产品还在研发阶段，请告知大家何时上市，并简要说明他们为什么应该购买或它能满足什么需求。激发兴趣固然重要，但如果需要用户进行大量的后续研究，那就得不偿失了。
3. 间接投球更容易击中目标。
与其添加“点击我”按钮，不如专注于如何解决人们的问题。列出你的产品或服务能为客户带来的五项实际好处。然后，在视频中生动地展现这些好处，从而拉近观众与产品或服务之间的距离。 感觉 他们会从中受益。例如，如果你卖太阳镜，那就展示一位戴着太阳镜在海滩上的女士，而不是展示一副太阳镜的静物照片。
Xero Shoes 的首席执行官 Steven Sashen 制作了一段视频，教观众如何制作 他们自己的极简主义凉鞋 无需购买任何东西，就能向他们展示他公司的产品和服务。当然，这段视频确实带来了一些销售额，但它获得的超过1万的点击量也意味着更多的潜在客户和更广泛的曝光。
如今，Facebook上的视频广告领域竞争日益激烈，这也恰恰反映了各公司在该平台上取得的成功。因此，现在所有Facebook视频广告活动面临的挑战都变成了如何在短短几秒钟内，通过引人入胜的故事和震撼人心的画面迅速抓住用户的注意力。
有时候，这意味着要放弃传统的直销方式，转而建立活跃的线上粉丝群体，并利用粉丝群体带来的影响力。为了让你的视频给用户留下深刻的印象，请务必保持视频简洁明了，并且——请务必——确保你的幽默字幕清晰易读。
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作者：霍普·霍纳
来源： 企业家
