毕竟，关键词有助于指导从页面策略到博客创建的一切，甚至可以在链接建设中发挥作用。
关键词确实是完善SEO策略的基础。
然而，关键词可能会具有欺骗性。
关键词研究看似简单，但实际上，要花时间理解每个词或短语，需要大量的工作，以及对搜索结果和受众的深入了解。
此外，关键词的含义并不总是你认为它们应该有的含义。
问题是，我们并不总是能马上知道这一点。
事实上，对于我合作的客户，我们一直在不断重新评估和优化关键词目标。原因何在？
在项目启动之初，你对市场格局了解不多，因此你需要根据调研、客户反馈、竞争对手和关键词数据来选择目标受众。
但是，当你参与某个项目一段时间后，你就会对该领域、搜索结果、受众以及关键词本身有更深入的了解。
请输入内容。
同样的道理也适用于我们撰写内容的方式，以及我们如何确保为正确的内容和正确的受众使用正确的术语。
我们并非总能一次成功，老实说，作为内容营销人员，最令人沮丧的事情之一就是精心创作的内容却远未达到预期效果。
我做错什么了？
原来，答案可能就在于你的关键词。你的内容可能只是使用了错误的关键词。
好消息是，有一些预警信号可以帮助你判断是否属于这种情况。我们一起来看看。
1. 高跳出率/低页面停留时间
说实话，我不太喜欢跳出率这个指标。主要是因为，如果只看总体数据或者脱离上下文来看，它可能会产生误导。
毕竟，网站有很多方面，虽然某个页面的跳出率可能很高，但这并不意味着它是一个糟糕的页面（例如，“联系我们”页面）。
但是，如果你创作的内容旨在提供信息并促使用户采取行动，你肯定不希望他们访问某个页面后就离开。
以客户A为例：
客户A为企业提供运输和物流解决方案，尤其擅长处理大批量货物的运输。客户A的许多现有客户都运输汽车零部件，因此为了吸引这部分受众，客户A创建了一个页面，目标关键词包括“汽车零部件运输”和“运送汽车零部件”。
有道理吧？
抱歉不行。
由于跳出率高、网站停留时间短，用户没有在页面上停留太久。
随着我们深入研究，我们意识到，虽然人们确实在搜索这些词语，但它们并不是…… 右 人。
那些想要寄送汽车零部件的人，就像你我一样，都是需要一次性寄送的个人消费者，并且对如何寄送汽车零部件有疑问。
为了吸引企业客户，我们需要重点突出数量因素。我们想要的目标客户是批量发货、整托盘装货的客户。
通过调整我们的内容，特别是标题和行动号召，以反映我们更新后的关键词，我们能够改变我们的受众群体，进而降低跳出率，增加网站停留时间，更重要的是，增加出货量。
虽然跳出率和网站停留时间都不是完美的指标，但当与整体性能结合分析时，它们可以帮助您确定问题领域。
2. 几乎没有自然流量
我痴迷于内容这件事早已不是什么秘密。我谈论内容，写内容，发推文，甚至还把内容纹在了手臂上（好吧，最后一点是假的）。
内容营销是我最喜欢的营销方式之一。为什么呢？因为如果运用得当，它可以带来惊人的效果，尤其是在搜索引擎优化（SEO）方面。
请注意最后一部分——这是从搜索引擎优化（SEO）的角度来看的。
你的内容必须有目标，如果你的目标是在搜索结果中被找到，那么你撰写内容的方式和选择关键词的方式必须与搜索结果显示的内容保持一致。
例如，如果我想提高“营销自动化”这个术语的曝光度，我就需要提供详细介绍营销自动化是什么的内容。
为什么？
因为搜索结果中充斥着“这是什么”的内容、答案框和“其他人也问”框。
如果你打算通过产品页面来尝试出现在这类搜索结果中，你可能不会取得太大成功。
此外，如果你仔细想想搜索[营销自动化]的人，就会发现他们是为了寻找信息。
有人正在搜索[营销自动化软件], 然而，如果他们的旅程已经走得更远，那么产品页面可能就足够了。
你的内容必须与搜索结果的意图相符。如果不符，请重新评估你定位的关键词，或许还要重新评估内容本身。
但需要注意的是，即使你写出了完美的内容，也未必能立即看到效果。所以，要始终牢记最终目标。
Google Search Console 可以显示长尾查询的改进情况，添加来自其他位置的交叉链接可以帮助提高可见度。
还是没看到任何效果？或许你需要进一步优化内容。记住，总有方法可以提升内容质量。
3. 高曝光量/低点击率
你做到了！
你创建了一篇针对目标关键词排名靠前的内容，Search Console 显示它获得了展示次数，但页面流量却保持不变。
什么？
不幸的是，这可能表明您优化的关键词不对。
在付费搜索广告（PPC）领域，成功的一半在于撰写能够吸引目标受众点击的广告文案。幸运的是，投放付费广告的广告主可以立即查看这些数据并进行调整。
从事SEO/内容创作的人就没有那么幸运了。等到你的内容积累了足够的数据来帮助你做出决策时，可能已经过去了好几个月。
永远保持评估的状态。
我们持续关注 Google Search Console，寻找排名高、展示次数多但点击率低的关键词。例如：
一旦我们有了这些关键词，我们就可以查看页面排名和搜索结果本身了。
- 我们的内容与搜索结果是否一致？
- 它与其他结果的意图相符吗？
在某些情况下，您可能只需要更新 HTML 标题就能更好地吸引点击；但在另一些情况下，您可能会发现，即使您的内容在搜索结果中表现良好，却对您的业务没有任何帮助。您可能需要调整策略。
调整关键词和内容
成功的SEO策略的关键在于确保关键词和内容搭配得当。如果无法触达目标受众，那么花费时间创建内容或优化网站就毫无意义。
记住，这一切的关键在于理解关键词意图。如果你已经运营网站一段时间了，那就回头重新评估关键词，检查你的着陆页，并根据需要更新页面。
没有什么比创造出能真正带来业务成果的产品更令人欣慰的了。虽然这可能需要时间，但将关键词和内容相匹配是第一步。
_____
by 凯茜·吉列
来源: 搜索引擎杂志
