但你的再营销策略是否足够明智？这并非一成不变，细分市场是其中至关重要的一部分。
换句话说，不要简单地把所有访问过你网站的用户都当作目标群体进行再营销；你应该思考如何根据用户的特征将他们细分为不同的群体，从而打造更具针对性（且投资回报率更高）的用户体验。在本文中，我们将探讨三种简单的细分方法，它们可以显著提升你的再营销投入回报。
1）基于网站互动情况的受众细分
这使我们能够了解并回应用户的意图。例如，比较一下访问过首页但离开的用户和访问过注册页面/潜在客户表单/加入购物车页面但离开的用户；我们知道后者的意图更明确。至少，你应该将受众群体细分为“研究型用户”和“高意图用户”。
“研究型”受众应包括访问过首页、关于我们页面、博客等高层级页面的受众。“高意向型”受众则包括那些在销售漏斗中更深处（例如产品页面、服务页面、潜在客户表单等）浏览过的受众。针对每类受众，您都应该专门定制广告，提供合适的定制信息和创意，以引导他们进一步深入销售漏斗。
2）按时间分割
你想避免的就是成为那种烦人的公司，不停地跟踪用户，一遍又一遍地向他们展示同样的广告。通过根据用户访问网站的时间长短对受众进行细分，你可以避免这种情况。
例如，我们可以按周对受众进行细分。第一周，由于他们已经访问过网站，您可以向他们投放特定的广告（包含定制的创意和信息）。第二周，您可以尝试不同的信息、创意等等。到了第三周，如果他们仍然没有返回并完成转化，您可以采取更积极的策略，提供奖励/折扣/促销活动。
3) 基于 Google Analytics 数据的细分
如果你的网站访问量可观，拥有多个内容丰富的页面等等——那么你就具备了利用 Google Analytics 的所有高级功能来创建再营销受众群体的良好条件。
划分受众群体的一些好方法包括网站停留时间、浏览页面数量和 Google 智能列表——它利用 Google 的机器学习功能来识别最有可能在后续会话中转化的用户，并动态管理受众群体以专注于这些用户。
我还没谈到竞价，但所有这些细分类型的成功也取决于竞价策略的细微差别——例如，对高意向用户出价要高于对研究用户的出价。将更有价值的用户进行分类，可以让你在必要时采取更积极的策略，同时对那些你只是想重新吸引的用户保持保守的出价。
只要细分受众群体搭配得当，出价和广告策略得当，你就能顺利实现再营销的成功。
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by 萨娜·安萨里（Sana Ansari）
来源： 搜索引擎观察
