1. 消费者接收内容的新方式
今年，Business 2 Community 的报告指出，内容呈现方式的最大变化之一将是 Facebook 等热门社交网站算法的调整。在这些平台上，聚合内容的优先级将取决于其被亲朋好友分享的频率。换句话说，品牌信息很可能不再直接触达消费者，而是通过他们的社交媒体联系人进行传播。如果你的内容被分享给用户社交网络中的多人，那么它更有可能出现在用户的动态消息中，而不仅仅是通过品牌官方社交媒体账号发布。这意味着优化社交媒体内容比以往任何时候都更加重要，而找到提高内容分享率的方法将使你的内容营销保持活力和竞争力。
2. 让你的内容与你的主要受众群体相匹配
Marketing Insider Group 建议，确保内容优化并使其易于分享的关键方法之一是了解你的目标受众。这包括分析主要受众的需求，并调整内容以完美契合他们的需求。为了从多个角度理解这一概念，我们需要评估以下几个方面。首先是纯粹的、可量化的分析。例如，谁通过社交媒体账户点击了你的网站？点击的原因是什么？点击的时间是什么时候？重点关注目标受众如何分享内容，以及这些分享如何为你的品牌带来流量。
在那些难以量化的方面，要观察人们的真实想法，并巧妙地应对。如果说社交媒体用户最痛恨什么，那就是付费广告。如果你的内容看起来像付费广告或虚假的销售推销，你的品牌会立刻被视为一种侵入式的敌人，一种令人厌烦的存在，他们会想方设法屏蔽或拒绝它。因此，拥有能够更有效地融入社交媒体信息流的内容至关重要，同时你也应该为用户提供反馈渠道。邀请用户在推特上@你或在脸书上标记你，让他们表达不喜欢或觉得烦人的内容。人们最不希望看到的就是广告商或品牌推广公司让内容的消费者有机会表达意见，无论是好是坏。这有助于重塑内容营销的运作方式，带来前所未有的新体验。
3. 日历应决定内容的发布时间和方式
最大化社交商务收益意味着，制定社交媒体策略时，不仅要注重内容优化，还要考虑时间线，强调需要围绕日历年规划帖子，并确保内容与时事热点相关。围绕万圣节、感恩节和圣诞节等节日创作内容固然常见，但跳出这些常规主题则更具创新性。尝试调整内容，使其与季节更替或夏令时等变化相关。将内容与实时事件联系起来，能让消费者觉得内容更具时效性，信息也更容易在更广泛的渠道传播。当然，每个人都希望内容爆红，但这不应该是你的目标，因为目标太过远大。你真正应该做的，是让你的内容精准触达目标受众。
例如，如果您的行业是家居用品，而您的主要客户群体是典型的瑜伽妈妈，她们会非常关注春天的第一天，那么提供一张醒目的新款面料图案图片，并结合与春天相关的理念，再附上一个促销代码，就是一个有效的宣传方式。图片不仅总是更具吸引力，在几乎所有社交媒体平台上都更容易分享，而且还能为您的潜在客户提供有价值的信息。
谈到社交媒体内容，你必须考虑到其中的人性因素。传统营销是通过静态广告（例如横幅广告甚至户外广告牌）来吸引眼球，而社交媒体则是实时的，无时无刻不在互动。这意味着你的受众群体鲜活生动，他们可能随时准备接收你的信息，但同时也随时准备继续浏览其他内容。优化内容一直以来都是重中之重，但如果你之前没有投入足够的资源来完善这一理念并分析数据，那么现在它比以往任何时候都更加重要。在这个过程中，算法不断变化，你的社交媒体策略也必须随之调整，这一点毋庸置疑。为了跟上时代步伐，确保你的品牌在内容爆炸的激烈在线市场中保持竞争力，提升社交媒体内容的质量将是今年最重要的发展途径之一。
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by 曼西·拉娜（Mansi Rana）
来源： SiteProNews
