随着实体零售商纷纷将业务拓展到线上，网上购物的受欢迎程度持续增长。这些成长型小企业面临的挑战是什么？如何在不耗尽预算的情况下提升业绩、增加网站流量。
仅仅依靠SEO策略来为网站引流的时代已经一去不复返了。在当今的数字经济时代，网站需要具备创意和独特性，才能以经济高效的方式吸引流量。为了在众多竞争者中脱颖而出，电商企业必须依靠自身独特的优势来赢得市场。
充分利用网红的力量
如今，众多“网红”都在利用社交媒体的力量，不妨考虑如何以更自然的方式借助他们的影响力。Shopify 的一项研究发现，Facebook 是为电商网站带来社交流量和销售额的主要来源，而 Instagram 为品牌带来的互动率比其他任何社交平台都高出 25%。
你需要寻找那些被视为行业专家且拥有大量忠实粉丝的意见领袖来推广你的品牌。可以考虑向这些意见领袖提供你的产品或服务的样品或试用装，如果他们愿意为你代言，就为他们提供一个专属链接，让他们在博客或社交媒体帖子中使用该链接，引导粉丝访问你的网站。
当品牌借助社交媒体影响者网络进行宣传时，由可信影响者分享的帖子转化率比品牌自身发送的推广信息高出3到10倍。此外，通过社交媒体影响者营销活动获取的客户留存率比传统营销方式高出37%。
使用非.com域名
随着越来越多的企业涌入互联网，.com域名领域变得日益拥挤，充斥着冗长而令人困惑的网址。想要打造属于自己的独特数字空间，一个方法是放弃.com域名，选择一个更有趣、更能描述你实际业务的名称——例如“.style”、“.life”或“.boutique”。
两家充分利用创意十足、引人注目的域名后缀的公司分别是时尚品牌 TheWrap.life 和提供新鲜烘焙咖啡送货上门服务的订阅制企业 Driftaway.coffee。这两家纽约企业都是在寻求提升品牌知名度、让顾客印象深刻的方法时，找到了各自的域名。
TheWrap.life 的所有者 Nnenna Stella 告诉 互联网零售商 2016 年初，她的客户注意到她在去年重新设计网站时选择的那个古怪的域名。
先前 ShopWrapLife.com 她认为新的网址更加简洁明了。“我的网址更容易记住，所以我很喜欢它被人注意到，”斯特拉告诉我。“如果有人用的是‘not-com’，我总是会更好奇他们在做什么。”
简洁明了的域名不仅能提升搜索引擎营销效果，还能有效地向世界展示你的身份和业务。在电商领域，每一个细节都至关重要，它决定着你的品牌能否在竞争中脱颖而出。
提供有价值的内容
内容营销是2016年的热门词汇，但它远不止是把文字写在纸上就称之为“博客”。为了真正从内容营销中获益，您的企业需要创作能够吸引客户的优质内容。
超过 80% 的公司都在使用某种内容策略，但只有 35% 的公司制定了实际的策略来追踪内容效果。对于您的电商网站，不妨考虑创建一个博客，介绍您的客户以及他们选择您品牌而非其他品牌背后的故事。但在您开始创建 WordPress 博客或在 Medium 帐户上发布文章之前，请务必花时间创作真正值得阅读的内容。如果您希望内容能够带来实际效果，那么您的博客内容应该具有高度针对性，并融入某种 SEO 策略。
例如，Driftaway.coffee 的联合创始人 Suyog Mody 和 Anu Menon 创建了自己的博客“Coffeecademy”，专门介绍咖啡相关的一切。Coffeecademy 使用他们独有的品牌网址，涵盖各种咖啡相关主题，供读者参考，包括不同烘焙程度的咖啡豆之间的区别以及如何在家冲泡咖啡。
“我们知道，使用‘dot-coffee’网站地址会更容易、更直接地告诉人们我们的品牌是什么，”莫迪说。
你不需要成为下一个亚马逊或企业巨头才能为你的电子商务网站带来流量；有很多独特的策略可以吸引潜在客户的眼球：选择一个独特且令人难忘的域名，加强你的内容营销策略，并利用社交媒体影响者来开展大部分游击营销活动。
无论你选择哪种策略，都要专注于与竞争对手区分开来，并全身心投入到行动计划中。
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by 德里克·牛顿
来源： 企业家
