Lotame 一家专门提供数据增强解决方案以满足消费者需求的公司揭示了 2021 年数字营销行业的四大趋势。
1. 隐私和身份更加紧密地结合在一起
隐私将在2021年成为竞争优势，并将与秉持数据最小化原则、将隐私置于设计之上并专注于非个人身份信息（非PII）的身份解决方案紧密相关。2021年将是隐私法元年，主要集中在美国，但在全球化的世界中，没有哪个国家能够置身事外，这将有助于数字广告行业构建一个更加透明可靠的生态系统。
鉴于此，众多公司将寻求新的解决方案来获取开展用户吸引活动所需的信息。这带来了新的挑战，因为迄今为止，电子邮件一直是解决隐私问题的首选策略；然而，这种方式既不能完全保证信息的准确性，也不是最便捷的用户友好方式。
2.并非所有cookie都会消失
去年，媒体和数字广告行业对第三方 cookie 即将消失感到担忧，尤其是谷歌 Chrome 宣布将从 2022 年开始逐步加入这一行列。
今年，这个问题仍将摆在台面上，因此预计广告商将加大对媒体的压力，以满足其在监测、定向和数据衡量方面的需求，以便集中广告精力，提高对消费者的吸引力和忠诚度。
然而，并非所有 Cookie 都相同，也并非所有 Cookie 都被禁止。不同浏览器对 Cookie 的管理方式不同，权限也不同。Firefox 和 Safari 目前没有计划替换第三方 Cookie。 -第三方Cookie及其替代方案，但仍然允许第一方Cookie。 饼干。
企业需要利用今年为逐步淘汰 cookie 做好准备：与合作伙伴讨论他们如何处理第三方 cookie 以及未来的计划；与新的供应商、合作伙伴和平台建立联系；同时，网站也需要更新并寻找新的解决方案。
3. 改进数据保护工具
2020年初，洛塔姆预测媒体将开始对其宝贵的数据进行保护。随着媒体和平台加大对内容的投入，并围绕其数据构建壁垒，情况将更加复杂。 第一方数据 他们将面临越来越严格的审查，需要向广告商证明广告支出的回报及其规模。
对于《纽约时报》这样规模的媒体机构来说，“围栏花园”模式或许短期内有效，但中小型媒体机构在这种情况下单打独斗是无法生存的。这可能促使这些媒体机构更加积极地依赖数据增强技术，并尝试多种方法。 身分 解决方案充分展现了其灵活性和敏捷性，能够满足广告商的需求。
4. 数据质量将带来更大的益处
数据质量将在数字广告领域迎来其“断舍离”时刻。随着广告主和媒体加速收集第一方数据，数据质量将发挥数字行业梦寐以求的“魔力”。这对包括消费者在内的所有人来说都是双赢的局面。随着数据质量的提升，那些无法设置壁垒的参与者将依靠数据增强技术，为广告主提供大规模的精准数据，从而影响关键受众。而那些拥有更丰富、更高质量用户画像的广告主，其覆盖范围也将呈爆炸式增长。
“ 2021年，广告商和媒体面临的最大挑战之一，是如何在无cookie的环境下与消费者有效沟通并进行交易。如果他们无法正确识别用户身份，就无法大规模地了解或吸引受众，这会影响到客户忠诚度、销售额、收入以及业务生存能力等方方面面。Lotame拉丁美洲及美国西班牙裔市场董事总经理Sebastián Yoffe评论道：“通过Panorama ID，我们为数字生态系统提供了同样的竞争机会，使其能够改善与消费者的关系，并通过开放的网络和联网设备提供卓越、多元化且广告支持的内容。”
“在 Lotame，我们看到了光明的数据未来，这得益于合适的工具、团队和合作伙伴。整个生态系统的互联互通和协作可以为广告商、媒体公司和消费者创造一个公平、负责和透明的行业，”Yoffe补充道。
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来源： 企业家
