但这并不意味着投资点击付费广告毫无用处。数据显示，点击付费广告领域还有很大的改进空间，企业可以进一步提升广告的创意性、效果和盈利能力。
如果您有兴趣加强付费搜索广告系列，请继续阅读，了解 2019 年您需要关注的顶级趋势和策略。
新的PPC渠道
在付费搜索广告领域，Facebook 和 Google 是最受欢迎的两大渠道。这并不令人意外，因为 Facebook 拥有 2.27 亿月活跃用户，而 Google 则占据了 92.74% 的搜索引擎市场份额。不过，您还可以尝试其他平台。
如果您想瞄准专业人士或B2B受众，LinkedIn是您的最佳选择。软件公司可以在这里更好地向有需求的企业推广产品。生活方式平台Pinterest和Instagram则适合发布主要围绕产品、服务和消费品的生活方式内容。
应用内付费搜索广告对商家和买家都很有帮助。例如，快递公司可以在推广商品的平台上，瞄准本地网店，为其提供更优质的物流服务。不妨尝试不同的平台，找到最适合你的效果。
移动友好性投资
Statista预测，到2019年，全球智能手机用户将达到约2.5亿。移动设备也将超越电视，成为美国使用最广泛的媒体。企业再也不能忽视大多数成年人平均每天使用手机上网3.5小时这一事实。如果您一直没有重视移动端广告的优化，那么您的企业在2019年可能会面临困境。
使用 Google AdWords 工具查看您的 PPC 广告的费用、点击量和转化率。其中有多少百分比来自移动设备？哪种媒介的每次转化成本最低？如果答案是移动设备，那么请探索如何利用这些数据来提升您的广告效果。创建更多针对移动设备优化的广告并监控转化情况。创建测试广告系列，并查看其对最终收益的影响。
语音搜索准备工作
Siri、Alexa、Bixby 和 Google Assistant 等语音助手将对 SEO 和 SEM 产生重大影响。您的 PPC 策略需要做好准备，以适应这些变化。2017 年，五分之一的移动搜索是通过语音搜索完成的，其中约 70% 使用了口语化的语言。
了解如何识别语音搜索查询，以及如何调整广告策略，精准触达进行相同搜索的用户。由于语音搜索具有对话性，其内容通常较长（约 6 个词），以 5W1H 开头：谁、什么、何时、何地、为什么以及如何。语音搜索也更侧重于本地查询，例如“我附近的 ATM 机在哪里？”。这对于精准把握用户行为、拓展广告投放渠道至关重要，尤其是在您所在区域。
总结
PPC领域即将迎来许多激动人心的发展。做好准备迎接这些趋势，才能助您在竞争中脱颖而出。持续调整和优化您的数字营销策略，对于保持和提升业绩至关重要。密切关注专家们在未来几个月发布的每一条最新信息！
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特约博主 杰克·史密斯
简介： 杰克·史密斯 他是 Go People 的市场总监。闲暇时，他喜欢在邦迪海滩冲浪。
