Расходы на покупку рекламы в программатике с каждым годом продолжают расти。 Zenith 程序化营销预测，2019 年 2019 年的 67% 为 67%。价格为 84.9 美元。
Программатик позволяет брендам вести диалог с целевой аудиторией в нужном контексте, учитывая полученную информацию о пользователях。 Три основных тенденции в технологиях дают представление о причинах этого процесса 和 способах применения высокотаргетированных баннеров。
Искусственный интеллект станет мейнстримом
Искусственный интеллект де-факто стал стандартом в обработке больших массивов данных, и это как нельзя кстати для электронной коммерции. Разница в конкурентоспособности компаний, внедряющих ИИ в свои цифровые платформы, и не делающих этого, станет более очевидной。
Тенденции ИИ скажутся на покупке рекламы в программатике. DSP-платформы должны помнить, что машинное обучение будет вытеснено более интеллектуальным аналогом – глубинным обучением、 которое имитирует работу человеческого мозга： обрабатывает данные 和 создает модели принятия решений。
” Алгоритмы самообучения позволяют наладить эффективную закупку показов на RTB аукционах за считанные секунды, обрабатывая миллиарды пластов информации в поисках оптимальных решений。 Алгоритмы получают данные о наилучших местах размещения баннеров, оптимизируя затраты.
Паблишеры 和 рекламодатели будут действовать сообща
2018 年，我们将在 2018 年 12 月 12 日举行的 2018 年度盛典上亮相。 Блокировка нативных предложений появится в браузере Chrome уже с февраля。 Корпорация Google как член Коалиции за лучшую рекламу (Coalition for Better Ads) начнет блокировать раздражающие и навязчивые баннеры по очень строгим критериям。 Такое решение вполне разумно 和 улучшит качество рекламного продукта, но потребует адаптациии. Демонстрация баннеров должна стать выборочной и аккуратной。
Другим важным улучшением является Ads.txt（授权数字卖家）。请注意，本产品不适合任何人使用。 Ониспользуется ведущими веб-сайтами и может стать общепринятым стандартным инструментом. Паблишеры смогут уполномочивать компании продавать свои цифровые ресурсы。 Благодаря гласности и прозрачности пользователи будут уверены, что видят рекламу из авторитетных источников. Издатели рекламы захотят стать официальными партнерами, чтобы остаться конкурентоспособными。
Распространится новый вид аукционов
В 2016–2017 годах аукционы header-bid были популярны благодаря дружественному подходу к рекламодатеялм 和 паблишерам. Это улучшало монетизацию баннеров, но замедляло загрузку страниц. Торги на стороне сервера (SSB) – это новое популярное решение проблемы, продиктованное демократизацией доступа к рекламному пространству и необходимостью его эффективной монетизации.
В случае SSB，загрузка страницы ускоряется，но для этого нужна сложная инфраструктура。 На данный момент, ее могут себе позволить крупные паблишеры。 Кпримеру、Amazon、Google 和 App Nexus 都已推出。
К чему это все приведет
Программатик в электронной коммерции по-прежнему будет адаптивной 和 постоянно развивающейс технологией。 Но мы наблюдаем действительно важные глобальные цифровые тенденцииии, которые могут изменить понимание рекламы в средствах массовой информации.
В предстоящем году паблишеры, рекламодатели и пользователи увидят, как влияют на программатик новые технологии, правила и решения。 2018 年 12 月 20 日，2018 年请注意，请注意以下事项：
____
作者： Андрей Успешный
来源： new-retail.ru
