如果你想成为一名成功的现代在线内容创作者，了解一些良好的搜索引擎优化 (SEO) 实践知识是很有必要的。
SEO（搜索引擎优化）是指优化网站或内容，使其更容易被搜索引擎和用户找到并阅读的过程。自从我大约在2011年开始接触SEO以来，整个流程发生了巨大的变化（参见我的信息图时间线）。对于写作者来说，SEO的规则相对简单，它围绕着良好且自然的写作技巧展开。在2011年，我需要了解诸如计算每个页面的关键词密度之类的知识。而如今，SEO更侧重于优化标题、副标题，以及最重要的——写好文章。比起堆砌关键词，撰写吸引读者且针对读者优化的标题更为重要。
SEO 写手的 15 条准则
SEO涉及诸多方面，可能相当复杂，但撰写SEO内容其实很简单，只要掌握了规则即可。以下15条准则旨在帮助您每次撰写SEO内容时都能取得成功。
1。 做你的研究
飞机没有飞行计划就无法起飞，你也不应该在没有进行充分、有针对性的关键词研究之前就开始写作。关键词研究可以帮助你确定应该定位哪些关键词，并提高你在目标受众中的曝光度。
2.具有描述性
你六年级英语老师反复强调的“展示而非讲述”的原则，最终还是让你受益匪浅。撰写SEO内容时，务必做到描述清晰。这包括标题、元数据、正文内容和行动号召（CTA）。文章的主题是什么？它能为受众带来什么？他们为什么要阅读？点击这个按钮或链接后，他们能获得什么？把所有信息都清晰明了地呈现出来，你就能获得更高的转化率和更多的流量。
3. 不要重复
重复内容对SEO撰稿人来说非常危险，当两个页面过于相似时，谷歌会将其中一个从索引中移除。为了避免这种情况，请遵循谷歌的最佳实践，首先专注于高质量的原创内容，然后使用规范链接元素来避免任何可能出现的重复内容问题。
4. 不要堆砌内容
关键词堆砌是SEO的大忌之一，如果不加以避免，会严重影响你的排名。一般来说，关键词密度在内容中的占比不应超过3%。确定目标关键词和短语后，如果可以自然地出现在标题、副标题以及正文中，就应该多次使用。这样可以使关键词显得自然，避免被谷歌惩罚。
5. 写出优秀的元描述
元描述的目的是帮助搜索引擎爬虫了解页面内容。因此，150 个字符的元描述很可能是你内容中最重要的一部分。要写出优秀的元描述，要使其具有描述性、说服力和趣味性。这样做可以确保获得足够的点击率和读者的关注。
6. 让你的标题令人无法抗拒
阅读标题的人数大约是阅读正文的五倍。也就是说，标题是你撰写的内容中最重要的一部分。一个好的标题有两个作用：提供信息，并帮助人们决定是否继续阅读。好的标题必须独特、具体、紧迫且有用。
7. 不要向任何人发送垃圾邮件
没人喜欢垃圾信息，如果你在论坛或博客评论区发布不自然的链接，最终只会陷入SEO的泥潭。如果你想获得链接和浏览量，就应该出于真正的兴趣积极参与互动，而不是偷偷摸摸地发布垃圾链接。这意味着阅读和评论他人的博客，在Quora等网站上提问和回答问题，以及积极参与特定领域的社群。虽然这种方法不会让你一夜成名，但它比用链接轰炸别人的网站要可持续得多。
8. 撰写原创内容
人们上网是为了寻找答案和信息，如果你只是照搬别人的内容，就无法脱颖而出。因此，你应该专注于用自己独特的风格创作原创内容。你擅长什么？你能为访客提供哪些别人无法提供的价值？原创内容远不止“不要抄袭”这么简单；它还意味着要展现出独特的个性。 在你写的每一篇文章中。
9.经常发布
如果用户访问你的网站却发现它已经六个月没有更新了，他们会立即点击“返回”。经常发布内容可以避免这种情况。当然，不必每天都发布内容，只需设定一个你能坚持的现实目标，并努力每周至少更新一次所有社交媒体渠道即可。这样可以保持内容新鲜，并持续吸引用户。
10. 建立高质量的链接
链接是影响搜索引擎优化 (SEO) 排名的最重要因素之一。谷歌希望看到你的信息来源是高质量的。撰写在线内容时，应重点链接到行业领军企业和知名出版物。如果你需要帮助判断链接质量，可以下载 MozBar 到浏览器，然后只链接到域名权威度 (DA) 为 50 或更高的网站。
11. 内容要多样化
你愿意每天晚上都吃一样的晚餐吗？当然不愿意！你的读者也不想一遍又一遍地看到相同的内容。原创性和价值应该是内容的核心，但除此之外，你还应该尝试博客、视频、播客、表情包、信息图和问答环节等多种内容形式。这能让你的内容保持趣味性，并帮助你触达更广泛的用户群体。
12. 获得高质量的反向链接
就像你使用的链接对SEO很重要一样，使用你的链接也同样重要。获得高质量的反向链接是一个过程，通常包括撰写客座文章、与行业内的意见领袖互动或提供产品评测等步骤。通过撰写高质量的内容并与其他SEO撰稿人交流，你很快就能开始建立高质量的反向链接。
13. 注意你的网站
想要做好SEO，内容固然重要，但网站本身也同样不可或缺。为了避免因为一些低级错误而错失排名，请确保您的网站代码正确、易于浏览、加载速度快且视觉效果出色。谷歌非常讨厌粗制滥造的网站，如果您的网站存在这些问题，排名将会下降。
14. 使用站点地图
想让您的网站更易于浏览，又不想花费太多精力？那就安装网站地图吧！网站地图是 Google 的一款插件，它可以生成您所有文章、页面或存档的完整列表。然后，网站地图会自动将此列表提交给 Google 和 Bing 等搜索引擎，无需您进行任何操作。这不仅能让搜索引擎更容易索引您的页面，还能提升您的网站在线曝光度。
15. 加强你的社交媒体平台
目前，谷歌已开始将社交媒体视为衡量网站权威性、相关性和价值的指标。这意味着，如果你的文章在Facebook上获得了数千次分享，或在Twitter上获得了数百次转发，那么它很可能很有价值。鉴于此，优化你的社交媒体账号至关重要。这意味着要确保账号上的所有信息都是最新的，积极与用户互动，定期发布新鲜内容，并尽可能获得账号认证。虽然这看似简单，但一个完善的社交媒体策略可以帮助你脱颖而出。
结语
在当今的SEO世界里，遵循良好的写作规则至关重要。运用引人入胜的写作技巧，尽可能自然地进行优化，并以受众为中心创作内容（而非关键词）。优秀的写作能力是SEO内容创作的重中之重，也是最重要的技能。
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by 朱莉娅·麦考伊（Julia McCoy）
