近年来，付费点击广告的受欢迎程度有所下降。 可配置广告拦截器的兴起 随着用户体验标准的提高，人们更容易注意到广告的出现，因此，许多数字营销爱好者准备宣布 PPC 已成为数字营销的死胡同。
但别急！PPC 不仅仅是 PPC。 远 死而复生，但实际上 必要 对于所有发展完善的电商企业而言，这一点至关重要。在本文中，我将列举一些原因：确切地说是 11 个。那么，我们开始吧！
1：它支持限时优惠
利用“害怕错过”（FOMO）心理的营销策略是整个营销界的核心。面对几乎无限的购买选择，潜在客户需要被激励才能采取行动。 立即 或者他们可能根本不会采取任何行动，而是不断推迟最终决定。
每当你打开促销邮件看到倒计时时钟，或者在产品页面上看到“快！仅剩3件！”之类的字样时，你就遇到了…… FOMO 的实际应用 ——而付费搜索广告（PPC）非常适合快速促销。一旦你推出“害怕错过”（FOMO）的促销活动，PPC广告就能立即投放。没有延迟，没有卡顿，没有任何麻烦。这听起来可能没什么特别的，但如果你面对的是销售类似产品的竞争对手，能够更好地利用“害怕错过”的心理，就能为你带来显著的优势。
2：它具有可靠的成本效益。
一切最终都归结于投资回报率（ROI）——投入与回报的比值——而如果运用得当，点击付费广告（PPC）总能带来回报。因为你主要支付的是每次点击费用（顾名思义），而不是每次投放费用。 印象关键在于弄清楚每次点击对你来说值多少钱。给它定个价，设置你的广告系列每次点击的花费不超过这个价格，这样你的设置就永远不会让你赔钱。
3：它是完全可定制的
在您使用的平台限制范围内（例如字符限制、可用字段和内容限制），您可以通过点击付费广告 (PPC) 完全掌控您的广告。您不仅可以选择文字和图片，还可以…… 你的细分目标定位非常深入.
如果您只想定位特定社区内 50 岁以上的女性，完全可以做到。如果您想定位点赞过特定 Facebook 主页的 30 岁以下男性，也同样可行。使用点击付费广告 (PPC)，您不再只是随意制作营销素材然后盲目投放，指望它们最终能被合适的人看到——而是可以精心挑选目标受众。
4：它始终具有相关性
通过使用正面和负面关键词，以及您认为需要包含的其他因素，您可以确保通过付费搜索广告获得的流量始终保持稳定。 相应想想自然流量的风险——你无法选择网站何时会因此获得访问量，而且如果你的网站内容稍有不妥，就可能吸引到一些与你的业务完全无关的访客。
PPC（点击付费广告）可以让你逐步优化营销策略，直到只吸引那些可能对你提供的产品或服务感兴趣的访客。这不仅能提高销售转化率，还能为你提供大量有趣且相关的分析数据。
5：它与SEO配合使用效果很好。
当然，你可能无法同时兼顾所有方面，但PPC和SEO并非对立面——它们相辅相成。你通过PPC带来的相关访客越多，你的SEO效果就越好。 现场指标 确实如此。当谷歌和其他搜索引擎获取到这些改进后的指标时，它们更有可能将您的网站作为自然搜索结果展示。而且，您的网站整体优化程度越高，付费搜索访客的转化率就越高。
所有这些不同的组成部分共同作用，使您的商店能够更有效地运作，因此即使您将常规 SEO 视为主要优先事项，也不应该忘记 PPC。
6：它非常适合社交媒体
在付费搜索广告主要局限于谷歌广告和烦人的弹窗广告的年代，没有人预料到这种情况会发生。 社会媒体渠道 他们出现并彻底改变了游戏规则，而且他们确实做到了。近年来，通过 Facebook、Twitter、Snapchat 和 Pinterest 广告，点击付费广告 (PPC) 的选择范围大大扩展，使营销人员能够更精准地进行用户细分。
如果你的目标受众是年轻群体，并且你的产品适合他们，那么通过 Snapchat 可以非常经济高效地获得成效。如果你是一家 B2B 企业，并且希望向管理层销售产品，那么可以尝试使用 LinkedIn 进行潜在客户开发。由于你可能投入大量精力来搭建社交媒体平台却收效甚微，因此付费搜索广告 (PPC) 可以极大地节省时间。
7：它是完全可以衡量的。
你的营销活动效果如何？你确定吗？如果你在某个地方竖起一块广告牌，或许能看到销售额上升，但线下营销的归因分析确实非常棘手。即使是像通话追踪这样的功能，也需要进行大量繁琐的配置才能有效运作。
但每个主要的PPC平台都有 复杂而清晰的分析 默认可用。您可以查看获得的点击次数、点击费用、点击者类型以及其他众多指标——而且这些数据结构清晰、格式简洁，便于演示。
8：它能带来可预测的结果
你知道，通过专业的PPC广告投放，你能获得什么——只需看看…… 其他公司为流量和点击量支付了多少费用？通过权衡您的产品和预算，您可以非常准确地计算出您的投资将获得什么样的回报。
由于营销中很多环节都难以预测，依赖于主观创意和各种有利因素的配合，因此拥有一个能够稳定带来成效的工具就显得尤为重要。即使你不经常使用，当你拥有一款绝对值得推广的产品时，也可以尝试一些付费搜索广告（PPC）。 必须 在一定时期内进行销售，并对此充满信心。
9：它见效很快
其他营销方式需要时间才能见效。它们需要积累势头，稳步提升知名度，才能开始吸引搜索引擎和潜在客户的关注。而点击付费广告（PPC）则立竿见影——只需设置好参数，上线投放，即可坐等效果。
当用户进行搜索或浏览社交媒体时间线几秒钟后，您的广告就有资格展示。想想看：您可以 为你的副业买个网站赶紧制作一些广告，然后开始销售 立即任何其他形式的营销（线上或线下）都无法产生如此立竿见影的效果。
10：它易于扩展
想象一下，你尝试将付费搜索广告（PPC）作为副业，结果却发现它带来的稳定销售额远远超出预期——你无需精心制定扩张计划。你可以直接将这笔收入投入到扩大你的PPC广告投放规模中。至于覆盖范围，几乎没有上限，所以你可以不断提升投放效果，并获得相应的回报。
相比之下，自然搜索优化（SEO）的世界则截然不同，排名越高，难度呈指数级增长。例如，从第二页到第一页所需的努力可能是从第一百页到第二页的十倍。一旦找到性价比高的付费搜索（PPC）策略，就可以用同样的设置投放更多广告。
11：很容易卖出去
我指的不是客户，而是高层管理人员和投资者。即使在SEO行业诞生多年后的今天，许多公司仍然难以理解标准SEO的价值。他们习惯于分析数据，而SEO工作只能带来整体提升，却无法保证任何具体效果。
但要让官僚们相信PPC的合理性，其实很容易。你只需要拿出数据、可追踪的投资回报率、丰富的细分选项，以及几乎不可能亏损的按点击付费模式。很多营销计划因为无法获得预算批准而胎死腹中，但PPC就不存在这个问题。
好了，以上就是电商领域仍然需要PPC的11个重要原因。任何想要取得巨大成功的零售品牌都必须将PPC纳入其战略——即使在行业占据主导地位之后，每个主要品牌仍然会继续投放PPC广告，这足以说明PPC的持续价值。
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特约博主 帕特里克·福斯特
帕特里克·福斯特 在 Ecommerce Tips 网站上，他热情洋溢地谈论着在线零售的发展趋势。Ecommerce Tips 是一个提供顶级店铺技巧和策略的一站式平台。欢迎访问该网站，了解所有与电子商务相关的新闻和评论，也可以在 Twitter 上关注我们 @myecommercetips。
