增强现实技术正迅速成为营销和广告行业最热门的趋势之一，被公认为一种与客户建立联系并提升互动度的创新方式。这项技术在过去几年中迅速普及，预计增强现实市场将继续保持这一增长趋势；据Markets and Markets的研究显示，预计到2022年，其市场规模将达到117.4亿美元。
AR 为广告商和营销人员提供了将数字世界融入现实世界的创新营销活动的机会，因此深受广大消费者的欢迎，从儿童和精通科技的千禧一代到婴儿潮一代——基本上任何拥有智能手机的人都喜欢它。
下面，11 位福布斯代理机构理事会成员探讨了增强现实技术在营销和广告行业中的创造性应用方式。
1.三维思维
在展示广告网络中，广告通常以二维界面呈现。然而，增强现实（AR）技术在三维空间开辟了全新的可能性。以往观众只能看到正前方的广告，而现在他们可以通过余光看到广告。AR 还允许呈现更精细的广告。这是因为 AR 的像素/显示尺寸比高于二维显示器。——Larry Gurreri，Sosemo
2. AR作为主要叙事媒介
作为营销人员和广告商，我们都在讲述故事。AR 提供了一个更具沉浸感的平台，引导用户深入体验故事，探索游戏化功能，并将消费者带入故事之中。我们都在努力评估 AR 的投资回报率 (ROI)。如果我们能将 AR 与品牌故事和自有资源相结合，就能通过提升用户参与度和品牌亲和力来展现其价值。—— Gina Michnowicz，Union+Webster
3. 实体店的虚拟参观
借助增强现实技术，代理商和营销人员可以通过引入数字虚拟元素，为实体店的顾客打造独特的购物体验。在店内创建虚拟导览，既能增添趣味性，又能让顾客了解更多产品或服务信息。例如，Jura 就有一款 AR 应用，可以让消费者虚拟试戴手表并比较外观。——Joey Kercher，Air Fresh Marketing
4. 拓展现场体验
作为一项大型活动的一部分，我们与 Snapchat 合作（例如 DC 定制的哈莉·奎茵滤镜）。 敢死队这确实是AR技术的一个绝佳应用。但我更兴奋的是它未来的发展潜力。AR的妙处在于它能在不影响人们体验的前提下增强现实生活。它有潜力以一种丰富而真实的方式延伸人们的日常生活体验。——克里斯·卡瓦诺，《自由人》
5.在电子商务环境中体验产品
让您的客户在虚拟体验产品时，充分发挥想象力。乐高和宜家等公司已经做到了这一点，您可以扫描产品目录，查看最终产品的外观或摆放在您房间的效果。AR工作室承诺的简易性使其更容易被更多富有创造力的人所接受，他们可以帮助弥合电子商务平台的体验差距。——艾哈迈德·卡雷，Twistlab Marketing
6. 用作创意社交媒体工具
近年来，各大机构已经开始使用 Snapchat 和 Instagram，因此他们可以更进一步，利用增强现实 (AR) 技术，将其融入到现有的社交媒体策略中。将创意滤镜、动画和互动元素添加到日常物品或产品中，并使其与品牌价值相契合，可以提升品牌体验。AR 技术能够极大地提升视频策略的水平。—— Solomon Thimothy，OneIMS
7. 产品植入
与时代广场或圣莫尼卡大道等品牌斥资数万美元投放广告的高人流量区域类似，增强现实技术为品牌提供了一种触达潜在用户的新途径。大型品牌需要融入虚拟或增强现实的体验之中，否则将被那些虚构的或具有创新精神的新兴营销者所取代。——克里斯托弗·琼斯，LSEO.com
8. 局部刺激客户群体
这种可能性将使企业能够通过本地化推广和创意营销，吸引周边客户并从中获利。许多想法都可以变成现实，这些想法将根据客户在您周围的日常活动以及您正在寻找的客户类型量身定制。旅游业无疑将从中受益。——乔纳森·拉贝格，爬行动物
9. 保持对战略的专注
无论采用何种媒介，品牌战略和信息传递始终应是任何广告或营销活动的首要考虑因素，这一点毋庸置疑。这意味着，广告商在将增强现实（AR）技术融入营销活动时，必须既保持创意又保持克制，始终专注于突出产品/服务的独特价值，而非追求最新炫酷的特效。——查平·赫尔曼，赫尔曼-谢尔公司
10. 提供独特、令人难忘的互动体验
增强现实（AR）正日益成为一种流行的工具，它通过将虚拟元素叠加到现实世界体验之上，促进引人入胜的品牌互动体验。Pokémon Go 一夜爆红以及 Snapchat 滤镜和镜头的持续流行，仅仅是企业成功利用 AR 创造与客户建立联系的新方式的两个例子。—— Joey Hodges，Demonstrate PR
11. 与众多客户进行试验
对于公关公司来说，与尽可能多的客户合作开展各种小型项目来试验新技术是有益的。这将为他们提供绝佳的机会，在投资更大规模的项目之前，了解增强现实（AR）的功能、优势和存在的问题。——珍妮弗·霍金斯，霍金斯国际公关公司
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作者 福布斯代理委员会
来源： “福布斯”
