回顾按点击付费广告的最佳实践是紧跟趋势、提升广告效果的绝佳途径。尤其是在当今广告行业面临前所未有的变革之际，这一点更为重要。
过去 18 个月以来，随着您的业务战略和目标的演变，重新审视您的付费媒体计划是一个确保您的战略符合 PPC 最佳实践的机会。
在审查过程中，您还会发现一些可以融入到付费搜索计划中的新策略和功能。
以下是 10 条 PPC 最佳实践，可帮助您调整和规划未来几个月。
1. 预算审查与优化
有些广告商墨守成规，忘记审查和重新评估其付费媒体预算的分配情况。
为了更好地利用预算，请考虑以下几点：
- 定期核对每个账户或营销活动的计划支出与实际支出。根据预算规模，每月、每季度或每半年核对一次均可，只要能达到预算目标即可。
- 是否应该取消那些经过全年优化但效果不佳的广告系列，以便为其他广告系列腾出预算？
- 是否还有更多流量可供挖掘，以提升现有成功广告系列的效果？竞争对手指标数据可以提供帮助，例如搜索展示份额和点击份额。
- 如果其他付费媒体渠道表现平平，将这些预算转移到其他渠道是否合理？
- 就整体付费搜索和付费社交预算而言，贵公司能否加大对取得积极营销效果的投入？
2. 回顾 Google Ads 和 Microsoft Ads 的新功能
今年搜索广告平台带来了许多强大的新功能，因此我们可以专注于更重要的事情，例如优化受众群体和添加新的广告附加信息。
不要错过这些新功能；部分功能目前处于测试阶段，但即将推出：
- 视频扩展： 微软广告 已发布的视频扩展这些视频会以缩略图的形式出现在广告旁边，点击后会展开成完整的视频。
- 多媒体广告： A 微软广告中的全新响应式广告格式它结合广告商的创意广告素材，如图片、标题和描述，利用机器学习技术来创建引人入胜、引人注目的广告。
在探索新功能的同时，不妨也看看以下几点 隐藏的PPC功能 你可能不知道。
3. 测试新平台
测试新的付费渠道是您需要了解的最重要的最佳实践之一。
在谷歌、微软和脸书，要勇于突破自己的舒适区。
以下是一些值得考虑测试的其他广告平台：
- LinkedIn： 最适合专业人士和企业用户。LinkedIn 用户也可以通过 Microsoft Ads 触达。
- Pinterest的： 以女性为目标客户的产品、服务和消费品。
- Snapchat： 年轻群体（13至35岁）、视频广告、应用安装、滤镜、镜头。
需要更详细的信息和更多想法？请阅读更多内容 8 个最佳 PPC 广告联盟 和 5 个最佳 Google Ads 替代方案.
4. 重新审视关键词匹配类型
最近，谷歌对关键词匹配类型进行了更改，包括 停止使用广泛匹配修饰符 （BMM）并扩大短语匹配的范围。
这些变化可能会导致当前 BMM 关键词的流量减少，以及当前短语匹配关键词的流量增加。
现在，您无法向帐户添加新的 BMM 关键词。虽然无需将 BMM 转换为词组匹配，但考虑到这些变化和以往的效果，现在正是重新审视您的广告系列匹配类型的好时机。
对你的战略至关重要：
- 查看 技术关键词变更 并确定这是否会对您的帐户产生影响，例如流量变化或流量波动。
- 温习一下你需要知道的一切 Google 短语匹配随着时间推移，它不断发展变化。
- 更频繁地查看搜索词报告，以发现因匹配类型更改而出现的不相关关键词。根据情况，将这些关键词添加到匹配类型更改列表或否定关键词列表中。
5. 测试其他功能
如果您还没体验过，微软广告中的受众网络功能绝对值得考虑，它能带来显著的效果。该功能由人工智能驱动，可以为您的现有搜索广告系列增添强大动力。
其秘诀在于分析来自微软旗下平台（包括数十亿次必应搜索、MSN、Outlook、Skype 和 LinkedIn）的数十亿条用户意向信号。这使得用户能够精准定位目标受众，并在他们准备购买时触达他们。
浏览超过 200 个市场类别时，您还可以看到用户列表规模，这对于规划非常有帮助。
6. 与搜索整合的受众群体
务必回顾一下你去年选择的受众群体，特别是如果你一直在测试第 5 点中的受众群体。
首先，谷歌和微软都增加了更多受众群体。
设置中一些可以自动扩大受众范围的额外“功能”可能很有用，但请注意随着时间的推移，这些功能的性能是否会出现下降：
- 谷歌： 优化定位.
- 微软： 受众网络。
请记住，受众群体只是根据兴趣或在线行为分组的用户列表。
因此，可以根据销售漏斗，以无限种方式将这些受众群体进行组合和定位。
以下是一些值得探索和尝试的机会：
- LinkedIn 定位： 仅在微软广告中提供。
- 详细人口统计数据： 婚姻状况、父母状况、房屋所有权、教育程度、家庭收入。
- 市场内和客户定制意图： 搜索和在线行为传递购买信号。
- 再营销： 广告商网站访客和视频/YouTube。
注意：这会因活动类型而异，而且似乎会经常更新，因此请将其作为所有平台活动管理中的定期检查点。
7. 学习使用脚本
PPC 管理员可以通过向 Google Ads 帐户添加脚本来学习如何自动执行帐户中的重复性任务。
脚本的世界纷繁复杂，令人眼花缭乱，但搜索引擎期刊上的这篇文章或许是个不错的起点。 脚本使用案例和入门资源。
幸运的是，你不需要计算机科学博士学位——网上有很多资源提供免费或模板化的脚本。
谷歌还在全国各地举办培训研讨会。
8. 语音搜索准备
你可能还没有获得大量的语音搜索量。大多数广告商都是如此。
语音搜索的普及程度似乎并没有迅速飙升，但密切关注其发展趋势仍然非常重要。
准备好回应语音搜索者正在查找的信息，或者排除不相关的搜索。
阅读一些基础知识 准备语音搜索付费搜索广告系列的 4 个步骤包括如何识别语音搜索查询。
定期查看此活动，以确定是否有任何有价值的关键词可以添加到帐户或作为新的广告系列。
例如，如果您注意到有很多类似“我附近的寿司店”这样的导航语音搜索，可以考虑创建一个广告系列，精准定位那些试图找到您的人。
例如，您可以尝试投放广告和创建落地页，方便用户轻松预订、查询路线、查看营业时间和停车信息。
9. 重新评估你的报告方式
你多年来一直使用同一份绩效报告吗？
现在是时候重新评估您的关键 PPC 指标，并将这些数据替换或添加到您的报告中了。
这里有两个很棒的资源可以帮助你开始这项工作：
微软广告和谷歌广告都有“概览”页面，其中提供了一些方便的图表，以备不时之需。
重新评估报告的目标是：
- 我们还在使用这些数据吗？
- 我们所使用的信息是否具有实用价值？
- 我们应该考虑添加哪些尚未考虑到的新指标？我们需要多久查看一次这些数据？
除非新数据具有可操作性，并且将用于指导账户决策，否则添加新数据毫无意义。不要为了添加数据而添加数据，浪费时间。
10. 寻求合作
如果 PPC 的齿轮不停地转动却毫无进展，那就该停下来寻求友好资源和第二意见了。
PPC 管理的许多技巧和科学知识都是个人或机构独有的，因此你们之间不乏可以分享的想法。
您可以访问 付费搜索协会，一个面向全球付费广告经理的资源平台，用于建立新的联系和查找行业活动。
此外，还可以查阅电子书、关注推特上的专家以及行业出版物，从中获取资源和激励技巧。
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by 丽莎·雷斯勒
来源： SEJ
