Здесь все зависит от ряда факторов:
- Специфика рекламируемого товара или услуги
- 目标受众
- Вид рекламы
Это наиболее существенные показатели, которые нужно в первую очередь учитывать при создании баннера. Можно сказать，что это целые группы факторов，так как под каждым из этих пунктов можно расписать с десяток подпунктов, которые также следует учесть, но это тема для отдельной статьи. Мы лишь рассмотрим на практических примерах возможности и целесообразность выбора баннеров длекламы офферов из CPA сети。
Когда какой-либо ресурс формирует оффер в партнерской сети, он также предоставляет набор баннеров для帕特涅罗夫。 Безусловно，можно использовать эти баннеры в своих рекламных кампаниях。
У этих баннеров есть особенности:
- Не всегда есть варианты。 Бывают офферы、где представлен всего один баннер одного размера、чего явно недостаточно дял рекламы в РСЯ или социальных сетях
- В большинстве случаев на баннере указан бренд рекламодателя。 Такие баннеры не всегда имеют хорошую конверсию, и не все рекламные сервисы их принимают。
В остальном же они довольно неплохи ими можно пользоваться. Но насколько они будут эффективны в сравнении с тем картинками, которые можно подобрать самим, воспользовавшись самыми общими правилами？ Проверить это можно только тестовым путем。
Есть несколько вариантов того, что может быть изображено на баннере:
- Тренды。 Изображение того, что в данный момент популярно, у всех на слуху и так далее. К примеру, на баннере можно обыграть падающий биткоин (по состоянию на начало февраля 2018)。
- Девушки。 Если ваш проект можно подвязать под силуэты девушек, используйте. Кстати，работает эффективно，как на мужчин，так и на женщин。 Девушки очень хорошо работают, очень хорошо кликаются。 Если вы продаете одежду или обувь, то пусть на картинке девушка демонстрирует товар на себе.
- Персональное фото。 Можно использовать 3-4 свои основные фотографиии, чтобы люди привыкали к вашему образу (на этапе формирования) бренда）。 Либо можно использовать фото других людей。
- Изображение продукта。 Это может быть изображение товара на том или ином фоне. Если это не продукт, а сервис, то можно показать гистограмму или инфографику.
- Изображение，не связанное с продуктом + побуждающая надпись。 Например, Дарт Вейдер 和 надпись: «Сразимся за большой трафик»。
Итак, руководствуясь приведенными выше советами, мы подобрали для разных брендов несколько готовых баннеров, предлагаемых рекламодателями, и для этих же брендов подыскали другие изображения для использования в рекламных объявлениях офферов在俄罗斯。
Готовые баннеры
Media Markt – гипермаркет электроники:
Pleer.ru – интернет-магазинцифровой техники:
Finn Flare – крупный магазин одежды:
Произвольно подобранные картинки для каждого из офферов
媒体市场：
Pleer.ru：
芬恩·弗莱尔：
Было создано шесть кампаний в РСЯ по две на каждый оффер。 Одна кампания – с использованием готовых баннеров рекламодателя, а другая – с подобранными картинками.我们将在本次活动中为您提供 CTR 和 CTR。 ГЕО рекламных кампаний — Россия。 Настройки всех рекламных кампаний одинаковы。
媒体集市 Результат кампаний
С баннерами рекламодателя:
- Средняя цена клика = 19 рублей;
- Число кликов = 2 640;
- 点击率 = 0,18%；
- Расход = 50 160 рублей;
- Сумма продаж = 112 302 рубля;
- Прибыль = 62 142 рубля;
- 投资回报率 = 124%。
С подобранными картинками:
- Средняя цена клика = 23 рубля;
- Число кликов = 2 510;
- 点击率 = 0,2%；
- Расход = 57 730 рублей;
- Сумма продаж = 98 142р;
- Прибыль = 40 412 рублей;
- 投资回报率 = 70%
Сравнение показало，что ROI при использовании баннеров рекламодателя практически в два раза превышает этот показатель при использовании произвольных изображений。 Это говорит о том，что эффективность готовых баннеров выше。
Результат кампаний Pleer.ru
С баннерами рекламодателя:
- Средняя цена клика = 13 рублей;
- Число кликов = 1 410;
- 点击率 = 0,18%；
- Расход = 18 330 рублей;
- Сумма продаж = 141 112 рублей;
- Прибыль = 122 782 рубля;
- 投资回报率 = 670%
Со своими картинками:
- Средняя цена клика = 10 рублей;
- Число кликов = 1 847;
- 点击率 = 0,15%；
- Расход = 18 470 рублей;
- Сумма продаж = 103 018 рублей;
- Прибыль = 84 548 рублей;
- 投资回报率 = 458%。
Сравнение результатов рекламных кампаний по этому офферу показало, что ROI баннеров рекламодателя примерно на 40% выше。
Результат кампаний Finn Flare
С баннерами рекламодателя:
- Средняя цена клика = 6 рублей;
- Число кликов = 2718;
- 点击率 = 0,14%；
- Расход = 16 308 рублей;
- Сумма продаж = 86709 рублей;
- Прибыль = 70 401 рубль;
- 投资回报率 = 432%
Со своими картинками:
- Средняя цена клика = 9 рублей;
- Число кликов = 2484;
- 点击率 = 0,16%；
- Расход = 22 356 рублей;
- Сумма продаж = 81211 рублей;
- Прибыль = 58 855 рублей;
- 投资回报率 = 263%
И в данном случае результаты получились выше у баннеров рекламодателя, нежели у подобранных самостоятельно, приблизительно на 40% (нам очень хотелось, чтобы для сравнения хоть в одной кампании лучше сработали «свои» изображения, однако, статистика вещь упрямая）。
В целом результаты всех трех рекламных кампаний иллюстрируют отсутствие какой-либо определенной тенденции и не позволяют сделать однозначных выводов о преимуществах того или иного типа баннеров。
Справедливости ради необходимо отметить, что эффективность готовых баннеров разнится, так как дизайнеры по-разному подходят к созданию креативов и многие из них действительно хорошо знают свою работу. Кроме того, не стоит забывать, что эффективность баннера зависит от многих факторов, таких как сезонность, настройки рекламной кампании, ставка и т.д., то есть, если те или иные баннеры сразу не показали себя результативно, это не говорит об их низкой пригодности。
Вывод — при запуске рекламы на любой оффер, необходимо тестировать как дизайнерские баннеры от рекламодателя, так и самостоятельно подобранные。 Не стоит этим пренебрегать, ведь удачный выбор рекламного изображения для каждой кампании я вляется залогом ее эффективности。
___
作者： 塔蒂亚娜·比卡耶娃
来源： searchengines.ru
