Только за последние 10 лет Яндекс изменял алгоритм ранжирования порядка 18 раз. Например, осенью прошлого года поисковик выкатил алгоритм YATI。 С Google похожая ситуация – в поисковую систему вносятся изменения не менее активно. 2021 年，核心网络生命力 (Core Web Vitals) 即将到来。
Сейчас уже не работает массовая закупка ссылок на сайт с сомнительных ресурсов, переспамленные «ключами» тексты считаются плохим тоном, накрутка поведенческих факторов (клики, посещаемость, время на сайте, показатль отказов и) Г。） вычисляется и карается поисковыми системами。 2021 年 2021 年，俄罗斯将迎来 2021 年的世界杯。
Но при этом, как бы это ни было парадоксальным, правила SEO-продвижения остались теми же: сайт должен быть удобным для людей, с понятной структурой, в хорошем техническом состоянии (быстрая загрузка страниц, отображение) контента, мобильная версия и т。 д.), иметь релевантные общей тематике ресурса тексты。 Экспертный контент、краунд-маркетинг 和 анализ ресурсов конкурентов также способствуют росту органического трафика на сайт。
Если о контенте сейчас говорят много (алгоритмы поисковых систем делают на нем большой акцент), то структуре сайта 和 технической оптимизации достается меньше внимания。 Хотя контент + правильная структура сайта и техническая оптимизация способны сделать больше, чем просто качественный контент。 Бывает，что некоторые SEO-специалисты вообще «открещиваются» от юзабилити，передавая бразды правления дизайнерам。 Но это не совсем правильно。
По моему опыту, структура, техническая составляющая и юзабилити – 3 кита успешного SEO-продвижения. И вот почему。
Все начинается со структуры: зачем она нужна и как поможет в развитии сайта
Структура сайта – это схема расположения его основных элементов относительно друг друга. Она может быть как внешней (отвечает за расположение видимых блоков на страницах сайта и их содержания), так и внутренней。 Кашем случае идет речь именно о внутренней структуре, состоящей из категорий и связей страниц и материалов.
Ее можно сравнить со скелетом в организме человека。 Она служит опорой сайту, защищает его от хаоса 和 неконтролируемого появления страниц, в которых пользователь может заблудиться。
Структуру сайта нужно создавать на основе логики и поисковых запросов людей。 Если структура сайта создана верно, она поможет:
- быстрее сориентироваться на страницах сайта;
- повысить вовлеченность пользователей;
- улучшить видимость ресурса в поисковых системах。
Грамотно выстроенная архитектура направляет пользователей и ботов на важные страницы, помогает им найти на сайте то，что они ищут。
Также при правильной структуре можно быстрее разработать грамотный план по развитию сайта и за счет этого спрогнозировать расходы на сайт。
О структуре нужно задумываться еще перед тем, как нарисован прототип сайта или куплено шаблонное решение. По-хорошему это должен быть один из первых этапов в разработке ресурса。
В случае，если сайт уже сделан，но к структуре есть вопросы，не нужно бояться ее перерабатывать。 Новая структура может способствовать взрывному росту трафика и заказов за счет улучшения поведенческих характеристик страниц。 Поисковики оценят старания！
示例 2 示例：
1. К нам пришла компания ООО «ФЭНКО» (специализируется на продаже энкодеров) с запросом на анализ ниши и дальнейшую разработку сайта。 После анализа мы сделали структуру (рисовали буквально вручную) 和 уже на ее основе разработали сайт。
版本： планомерный рост трафика с 0 до 2000+ пользователей。 SEO 是指 SEO 优化。
2. Сайт дьюти-фри магазина «海涅曼免税店»。 Требовалось вернуть органический трафик и увеличить его。 Изначально на сайте были дополнительные страницы-категории, но в них отсутствовала четко выраженная система。 Каталога с категориями не было。 По сути с нуля сделали каталог。
共 4 页。
注释：
- Если в интернет-магазине предполагается выгрузка категорий и товаров на сайт со стороннего ресурса (например, 1С), то закладывайте структуру сразу там。
- Если стоит задача переработать структуру уже работающего сайта с выгрузкой, рекомендую заранее начать договариваться с сотрудниками, которые заносят информацию о товарах в систему. То же самое с офлайн-магазинами, которые работают по этой схеме. Часто именно здесь начинаются серьезные проблемы и возникает стена нежелания что-то менять。
- Иногда в процессе работы над структурой выявляются уровни типа запросов не только «Каталог», но и, например, «По назначению», «По технологическим процессам» 和 т. д. И для продвижения, такую структуру также требуется внедрить.
В таком случае поможет модуль тегирования。 Он позволяет создавать посадочные страницы и встраивать эти страницы в структуру, не затрагивая основную информацию, которая грузится из 1С.
示例， как работает модуль тегирования на сайте компании ФЭНКО
什么是SEO？ Как удобство сайта влияет на ранжирование в поисковых системах
Фраза «Делайте сайты для людей» уже заезжена, но ее актуальность не ослабевает, а, наоборот, усиливается. Как бы ни старались некоторые специалисты «хакнуть» систему, поисковые алгоритмы усложняютмы усложняютя с каждым годом, запускают все новые способы оценки поведения пользователей на ресурсе.
Если сайт неудобный и не нравится пользователям, поисковики учтут это при ранжировании выдаче. При этом даже если по совокупности других факторов ресурс смог попасть в ТОП, есть риск остаться без конверсии и оказаться в ситуации «трафик есть, а конверсий нет»。
Как раз здесь на сцену выходит юзабилити。 Это качественный параметр, который измеряется вполне определенными поведенческими метриками.类型： время、проведенное на сайте、глубина просмотра、коэффициент отказов、количество повторных визитов и т。 д.
Более точную оценку поможет сделать показатель SUM – 单一可用性指标。 Это стандартизированный индекс юзабилити, который рассчитывается с учетом удовлетворенности, продуктивности и эффективности。 Как правило, состоит из трех метрик: окончательной оценки, уровня удовлетворенности задачей 和 времени, затраченного на задачу。 Относительную величину сравнивают с конкурентами, эталонами рынка, под углом «до/после».
При этом не стоит забывать о размещении функциональных блоков, группировки продуктов, скорости загрузки сайта и т。 д. Это также имеет значение。 Идеально, если SEO-специалист работает в связке с дизайнерами, бэкенд- 和 фронтенд-специалистами.
Техническая оптимизация: 为什么就是为什么？
Основная задача технической оптимизации – коректность сканирования поисковыми роботами страниц с точки зрения понимания、доступна ли страница для индексациии、указаны ли корректные элементы：标题、描述、名称。 д.
То есть поисковый робот должен понимать, что на странице, о чем она。 Это влияет на корректность расчета факторов ранжирования。 Также от технического состояния во многом зависит, какие страницы будут включены в индекс поисковой системы и сколько их будет в выдаче。
Если очень грубо сказать： на сайте может быть ОЧЕНЬ экспертный материал。 Но если техническое состояние сайта оставляет желать лучшего, ресурс легко обойдут конкуренты。
Стандартно за показателями и корректностью элементов сайта следит SEO-специалист, а остальные доработки ложатся на плечи технических специалистов (например, отсутствие тегов, скорость загрузки страниц, отображения контента на различных устройствах和 т. д.）。
2021 年 Google 即将推出 Core Web Vitals 和 классической технической оптимизации добавились новые пункты, которые учитываются при ранжировании。
Core Web Vitals 的应用程序：
- LCP – измеряет время отрисовки самой большой 和 видимой части содержимого на первом экране сайта；
- FID – измеряет время отзывчивости сайта；
- CLS – измеряет степень стабильности контента на сайте。
Каждый из этих показателей можно (и нужно!) улучшать с помощью технической оптимизации: поправить верстку, уменьшить вес изображений, повысить скорость работы ресурса。 В каждом случае список задач будет индивидуальным, так как все зависит от технического состояни сайта на данный moмент。 Если сделать все правильно, то результат не заставит себя ждать。
例如：在 2021 年 Google 发布的 2021 年谷歌大会上故事 100% страниц отвечали требованиям к удобству, резко вырос трафик и увеличилось количество конверсий。
100% 清洁
Так выглядит количество посещений из Google на полностью подготовленный сайт после публикации алгоритма Core Web Vitals
2021 年 2021 年 2 月 21 日
这一切意味着什么？
SEO-оптимизация – это больше, чем экспертный контент и правильные 标题、描述。 В ее основе лежат простые, понятные вещи, направленные на улучшение ресурса 和 его развитие.
Такой подход может показаться скучным、но он действительно работает 和 приносит результаты。
结论与建议
- Думайте о структуре еще начальных этапах разработки ресурса。 Это поможет в будущем сэкономить деньги на доработках сайта.
- SEO-специалист не должен забывать о юзабилити。 Но при этом нужно работать в тесной связке с дизайнерами 和 техническими специалистами. Такой подход увеличит эффективность ресурса。
- Не контентом единым！ Сайт с качественным контентом、правильной структурой、технически оптимизированный 和 удобный в использовании получит больше трафика, чем просто сайт с качественным контентом。
___
by 玛丽亚·扎伊采娃
来源： SEO新闻
