Российское отделение рекламной группы Dentsu в своём 电报频道 опубликовало прогноз по ситуации на рынке рекламы в России。
- Рынок рекламы фактически замер。 Падение в моменте составляет, пожалуй, до 60%。 地点： практически все праздничные кампании высокого сезона остановлены или отменены。 Про весь год говорить пока сложно, цифры могут оказаться как хуже, так и лучше сегодняшних。
- Основная причина падения — это пауза в операционной деятельности компаний。 Для некоторых проблема в неустойчивости курса (и они не могут определить цену товара), у других затруднения с логистикой, где-то проблемы политического и этического характера — зарубежные компании испытают на себе серьезное давление «дома»。
- Уход крупных западных рекламодателей открывает ниши для новых участников。 Мы видим оживление среди российских производителей, которые раньше осознанно не шли в потребительский сегмент, а также среди китайских индийских компаний。 При этом заполнить пустоту в моменте всё равно невозможно。 Для выхода на рынок требуется время, так что 1–3 месяца низкого рынка нам обеспечены.
- Как 和 всегда，в кризис выигрывает 表演 реклама 和 мейджоры。 Бюджеты уходят к крупнейшим паблишерам, с которыми есть клиентские сделки。 Для маленьких паблишеров наступило крайне сложное время, а некоторым категориям (например, Beauty) будет особенно тяжело。下一页，下一页，下一页，下一页，下一页 — 上一页，下一页。
- Рост затрат государства на рекламу не исключён。 Как нам кажется, скорее всего, это будут прямые бюджеты на рекламу национальных проектов и социальных инициатив, нежели затраты госкомпаний. Даже доходы естественных государственных монополий не безграничный, и мы не думаем, что там есть существенный ресурс для наращивания объема кампаний。 Если госкомпании будут инвестировать примерно в прошлогодних объемах, — это уже будет замечательно。
- В последние годы доля рекламных инвестиций локальных компаний (прежде всего, экосистемы, банки, ритейлеры, телекомы) сильно росла。 При этом доля западных компаний (в основном FMCG сектор) падала。 2021 年 Яндекс、Сбер、МТС、Ozon、VK）和 борбы за подписки пользователей，поэтому с уходом западных компаний полного краха рынка все же не ожидается。 Тем не менее orgраничение доступа к капиталу повлияет на способность экосистем вкладывать деньги, так что в моменте просядут даже их инвестиции。
___
来源： cossa.ru
