Жан-Кристоф (JC) Конти, CEO крупного мирового DOOH-маркетплейса VIOOH, имет более чем 25-летний опыт работы в области медиа 和 рекламных технологий 和 сотрудничал с 这些 例如，雅虎和 AppNexus。 Конти поделился с 鼓, почему, по его мнению, 2022 год станет годом программного DOOH.
Несмотря на беспрецедентные трудности, возникшие за последние два года локдауна, OOH-медиа оказались чрезвычайно устойчивыми и отлично восстановились — их рост в третьем квартале прошлого года составил 38% (1,75 млрд долларов) по сравнению с тем 2020 年上半年。 Восновном благодаря DOOH，в том числе более широкому распространению программного DOOH（程序化 DOOH 和 prDOOH）。
66% американских агентств 和 руководителей рекламных агентств сообщили, что они планировали, покупали или размещали цифровую наружную рекламу в течение последних 12 месяцев, из них делали это программно.
Из-за продолжающейся неопределённости пандемии рекламодателям больше, чем когда-либо прежде, нужна гибкость和 адаптируемость алгоритмических продаж。 Кроме того, по мере того, как ландшафт данных DOOH становится более зрелым (оптимизируются программные технологии, а) большинство владельцев 和 покупателей медиа узнаю́т, как извлечь максимальную пользу из prDOOH), внедрение програматика будет только ускоряться。
2022 年，2022 年 15% 的 DOOH 广告将在 2022 年推出。 367 月 367 日，2022 年 12 月 12 日。 Ниже приведены лишь некоторые из причин, по которым этот новый метод закупки рекламы будет процветать。
1. Будущее без cookie-файлов
Будущее без cookie-файлов становится всё более близкой 和 реальной перспективой для рекламной индустрии, что означает огромные возможности для роста таких медиа-каналов, как DOOH。 Всё большее число покупателей медиа диверсифицируют свои цифровые бюджеты, включая в них prDOOH, и благодаря этому могут планировать 无需 ID 的 кампании на таких контекстных триггерах、как погода、количество шагов 和 даже спортивные результаты, для создания таргетированной рекламы。
Програмный DOOH может реагировать на такие триггеры, например, как высокая температура — для рекламы мороженого, или транслировать специальное сообщение для футбольных болельщиков, покидающих стадион после игры — и всё это без cookie-файлов в безопасной для бренда среде。
2. Интеграция в многоканальные кампании
程序化 DOOH всё чаще рассматривается как средство поддержки узнаваемости бренда и достижения его целей。 Почти девять из десяти (86%) руководителей компаний США планируют интегрировать prDOOH в свои многоканальные кампании。
Так рекламодатели усиливают коммуникацию с рынком по всем каналам, упрощают планирование 和 стратегическую закупку у медиа, атакже получают более измеримую атрибуцию 和 результаты. Примером такого подхода является последовательная доставка сообщений, при котором сначала таргетированная мобильная реклама показывается в часы пик — например, во время поездки на работу, а затем догоняет по пути — на цифровых экранах в транспортных узлах。
3. Снижение входных барьеров
Програмный DOOH легко планировать, выполнять 和 доставлять, и и всё это могут рекламодатели настраивать, приостанавливать 和 адаптировать в режиме реального времени — даже в пределах часа. Рекламодатели и закупщики рекламы также в prDOOH могут использовать свои уникальные наборы данных, чтобы решить — действительно ли они хотят покупать конкретные показы。 Более точный способ закупки не только повышает рентабельность инвестиций, но и обеспечивает бо́льшую гибкость。 Сочетание этой гибкости с доступностью постоянных сделок позволяет малым предприятиям использовать prDOOH для охвата узкой целевой аудитории в строго определённых местах。
Мощный локальный эффект prDOOH чрезвычайно выгоден как малому, так и среднему бизнесу, а значит мы увидим больше новых рекламодателей，выходящих на этот рынок。
4. Достижения в области технологий
Глобальное 5G повышает как качество, так и скорость цифровой наружной рекламы и, в сочетании с перспективой метавселенных, открывает ещё больше творческих возможностей для индустрии DOOH。 Ярким примером может послужить партнёрство Ocean Outdoor с Admix, которое позволило рекламодателям покупать синхронные DOOH-размещения — одновременно в реальном 和 виртуальном мирах。
Такие форматы всё ещё слишком инновационны и редки, но я уже с нетерпением предвкушаю, как же они повлияют на дальнейшее развитие DOOH，以及 как гибкость 和 эффективность prDOOH продвинут эти достижения ещё дальше。
___
来源： Cossa.ru
