SMART-埃利
SMART (в пер. с англ. – «умный») – это популярный метод постановки задач, активно используемый в менеджменте и управлении проектами。 Само слово «SMART» – аббревиатура, образованная от первых букв слов-критериев, которым должны отвечать грамотно поставленные цели。
Итак, «умная» цель должна быть:
- S （具体） – конкретной；
- M (可测量) – измеримой;
- A (可实现) – достижимой;
- R （现实）——реалистичной；
- T （时间线） – ограниченной по времени。
让我们更详细地考虑
S – Конкретный
Конкретные цели являются критически важными для успеха в любой маркетинговой кампании. Мы должны знать, что является целью сайта, и как эта цель соотносится с более широкими целмяи бизнеса. Неправильно думать：《Мы хотим ранжироваться на первой позиции по разным поисковым запросам》。 На самом деле нам нужен охват, больше посещений, лидов или продаж.
Очень важно убедиться, что цели являются кристально чёткими и связанными с целями бизнеса, чтобы каждый сотрудник понимал, как должен выглядеть успех。
M — Измеримый
В цифровом маркетинге практически всё можно измерить。 Однако настройки системы аналитики недостаточно. Мы должны быть конкретными в отношении наших SEO-целей и должны убедиться, что знаем, как их измерить и как SEO，SEO-优化搜索引擎优化。例如： рост органического трафика на 50% привёл к росту конверсий из органического трафика на 50%。
关键绩效指标（KPI），即关键绩效指标（KPI），即关键绩效指标（KPI）。 Ниже – те，на которые стоит обратить внимание。
SEO指标
- Позиции по основным конвертируемым ключевым словам (локальный поиск и органический)
- Позиции по вторичным ключевым словам (локальный поиск и органический)
- 引文流 (Поток цитирования)
- 信任流 (Поток доверия)
- Баланс цитирования и доверия
Метрики линкбилдинга
- Общий ссылочный профиль
- Количество ссылок из авторитетных сайтов
- Количество ссылок из релевантных сайтов
注意事项：
- Увеличение органического трафика
- Увеличение количества страниц на сайте, которые генерируют трафик
- Увеличение небрендированного поискового трафика
- Рост органических конверсий (в процентах)
- Органические показы（搜索控制台）
A — Достижимый
Чтобы достигать успеха, планка должна быть высокой, но не слишком。
Ключевые аспекты для рассмотрения:
- SEO： Есть ли возможность продвигаться по тем ключевым словам，которые вас интересуют？
- 情况： Находитесь ли вы той же лиге，что и крупные игроки на первой странице？
- 资源: Располагает ли вы ресурсами для достижения этих целей？
Разработка SMART-целей зачастую является итеративным процессом: мы смотрим, чего хотим, и что явлется достижиммы в рамках нашей кампании при доступных ресурсах。
R — Реалистичный
Постановка реалистичных целей требует хорошего понимания поисковой выдачи по целевым ключевым словам。 Если вы являетесь компанией национального масштаба, а в поисковой выдаче по нужным вам ключевым словам отображаются только локальные бизнес-результаты，то попадание в ТОП-3 может требовать слишком больших усилий。 Вместо этого можно работать над достижением видимости на первой странице с помощью хорошо продуманных локальных страниц。
重要信息：
- Это можно сделать？
- Достаточно ли у нас ресурсов для этого？
При этом важно отличать такие критерии, как реалистичность и достижимость, поскольку они связаны с кратко- и SEO 是一种基于搜索引擎优化 (SEO) 的解决方案。 Возможно, чтобы достичь поставленной цели, 12 месяцев вам придётся только вкладывать, поэтому ROI в этот период будет низким。 И это нужно учитывать при составлении бюджета。
注。 «R» также может означать «相关» – релевантный。 При постановке целей важно понимать, что те ключевые слова или трафик, на которые мы нацеливаемся, соотносятся с теми услугами и продуктами, которые мы предоставляем. Если рост в ранжировании или трафике не будет приводить к росту конверсий, то цель не является достаточно релевантной。
T — Ограниченный по времени
搜索引擎优化 (SEO) 搜索引擎优化 (SEO) 搜索引擎优化 (SEO) времени, чем другие формы онлайн-маркетинга. Контекстная реклама обеспечивает видимость 和 трафик мгновенно。 Мы должны здраво оценивать，чего мы можем достичь в заданный период времени。
SEO-целей не всегда просто。核心绩效指标（KPI）主要体现在以下几个方面： прогресса на пути к заданной цели.
SEO 中的 SMART-целей
В SEO-агентстве 圆顶礼帽，главой которого я являюсь，большинство запросов от клиентов сводится к тому，что они хотят ранжироваться на первой позиции по заданному ключевому слову (или набору ключевых слов)。 Однако это не SMART-цель。 «Умные» цели должны показывать, как они могут помочь достичь целей бизнеса.
SMART-цели не должны быть сложными и будут выглядеть примерно так:
«Мы хотим увеличить количество лидов из органического трафика на 50% за 12 месяцев. Для этого мы будем работать над повышением позиций по целевым ключевым словам и перемещением сайта из нижней части первой страницы поисковой выдачи в верхнюю»。
SMART-критерии цели:
- 具体: мы хотим увеличить количество лидов из органического трафика на 50%;
- 伊兹梅亚: это легко измерить через позициии, органический трафик и результаты;
- Достижимая: ранжирование всегда можно улучшить, поэтому эта цель достижимая;
- Реалистичная: улучшение существующего источника лидов;
- Ограниченная по времени: 于 12 月 12 日举行。
Этот подход также позволяет проводить простой ситуационный анализ и определять те элементы маркетинга, которые не используются в должной мере. Например, это может быть недостаток качественного контента или непродуманный дизайн сайта.
取而代之的是结论
Занимаясь поисковой оптимизаций, используйте такие методы, как SWOT-анализ 和 SMART, чтобы обеспечить стратегический подход 和 максимизировать результаты。
___
编辑： 安娜库珀
来源： searchengines.ru
