Ребята из Serpstat провели опрос среди 1347 человек и подготовили инфографику о грядущих трендах в 2018 году в 4-х областях интернет-маркетинга — SEO、PPC、SMM、контент-маркетинг。
На инфографике представлены 5 трендов в каждой сфере, которые набрали больше всего голосов。 В конце статьи опубликована полная таблица голосов, а также результат опроса экспертов.
说明： 玛莉娅·玛莉库察
Результаты опроса 1347 человек。
内容营销 | Проголосовало |
| Персонализация аудитории | 47% |
| Еще больше медиа-включений, интерактива, визуализации | 46% |
| Вертикальный и оптимизированный под мобайл контент | 46% |
| Прозрачность и открытость, контент не для рекламы | 44% |
| Работа с инфлюенсерами и лидерами мнений | 32% |
| Создание стратегий и работа по контент-плану | 29% |
| 直播视频 | 25% |
| Посев контента | 25% |
| VR内容 | 22% |
| Контент-маркетинг окончательно перейдет в инхаус | 19% |
| 长读 | 14% |
SMM | Проголосовало |
| 现场直播 | 53% |
| Интеграция мессенджеров 和 социальных сетей | 53% |
| Рост видео-постинга | 51% |
| Более углубленное таргетирование на пользователей соцсетей | 43% |
| 聊天机器人 | 34% |
| Еще более автоматизированная работа с соцсетями | 30% |
| Лонгриды-посты в ФБ вместо блога на сайте | 26% |
| 与 Google 合作 | 26% |
| Бо́льший процент трафика с соцсетей, чем с органики | 21% |
| Исчезающий социальный контент （故事） | 15% |
| Работа с инфлюенсерами в соцсетях для продвижения своего бренда | 9% |
| 什么都不会改变 | 6% |
竞价排名 | Проголосовало |
| Специализированный/персональный таргетинг（个人定位） | 53% |
| 适合移动设备的广告/мобайл-фрэндли реклама | 53% |
| Прогнозная аналитика и искусственный интеллект（大数据） | 37% |
| Новый подход к ремаркетингу | 36% |
| Появление более широких возможностей для таргетинга в РСЯ 和 КМС | 36% |
| Максимальная автоматизация рутинных операций | 36% |
| Визуальные объявления | 32% |
| Полное слияние рекламы с органикой в SERP | 20% |
| 语音搜索/голосовой поиск | 17% |
| Голографическая реклама, которая транслируется прямо в мозг 🙂 | 12% |
| Увеличение символов для текстовой рекламы на всех устройствах | 7% |
| 什么都不会改变 | |
SEO | Проголосовало |
| Пользовательский опыт/поведенческие факторы | 60% |
| 莫斯科市、莫斯科市 (AMP) | 59% |
| Более высокие требования к контенту | 53% |
| Персонализированный 和 семантический поиск | 49% |
| Cпецэлементы SERP (Расширенные сниппеты, быстрые ответы и т.д.) | 35% |
| SEO 优化 | 32% |
| Линкбилдинг/крауд-маркетинг | 31% |
| 搜索引擎优化（SEO） | 31% |
| Голосовой поиск и виртуальные ассистенты | 27% |
| Поиск по картинкам и видео | 13% |
| 什么都不会改变 | 7% |
Кроме того, эксперты в каждой области выразили свое мнение.
SEO：
Большинство экспертов выделили такие тренды:
- 马克西奥夫·西米斯·马克斯·马克斯·马科斯·马科斯·马斯科沃·马克斯·西米斯·马斯科沃·马斯科沃·斯米斯·马克斯·马斯科沃·斯米斯·马科斯·马克斯Рынок слишком перенасыщен, поэтому нужно развивать бренды даже на низовом уровне бизнеса. Максимально вовлекать пользователей в проект。
- Навтоматизация работы на всех этапах: от сбора семантики до формирования отчетности.
- Начинать оптимизировать под голосовой поиск, добавляя низкочастотники и вопросительные запросы на страницы.
- Внедрять ускоренные мобильные страницы (AMP)。
- Сосредоточиться на обновлении контента。 Создавать качественный уникальный пользовательский контент。
- Ручной линкбилдинг с добычей трастовых ссылок。
- Анализировать конкурентов в ТОП 10 с точки зрения маркетинга 和 вовлечения пользователя. Обращать внимание на молодые проекты, которые вышли в ТОП.
В РС:
Мнения совпали:
- Развитие мобильной 和 медийной рекламы。
- 包括 навыков 和 работа с Power BI 和 Google Data Studio。 На данный момент внедрение глубокой аналитики — конкурентное преимущество агентств。 Помогает эфффективно распределять бюджет на рекламу.
- Не вести рекламу по шаблону, выделять бюджет для теста персонализированных кампаний, разработанных под особенности бизнеса。 При этом в кампаниях нужна отстройка от конкурентов。
- Автоматизация рутины。
- Видеореклама с точным таргетингом。
- Выходить за рамки рекламы и строить стратегический маркетинг。
B SMM：
Мнения экспертов совпали в таких аспектах:
- 影响者营销 будет развиваться и нужно этим пользоваться。
- SMM 的 Aвтоматизация。
- Интерактивное видео набирает обороты: прямые трансляции, Instagram 故事和 так далее。 Они увеличивают вовлеченность в 4 раза по сравнению со статическими картинками.
В контент-маркетинге:
要点：
- Повысится спрос на использование прогностических инструментов для аналитики контента.
- Ожидается развитие визуального контента и видеоконтента.
- 2018 年，我们将迎来新的一年。
- Окончательный переход контент-маркетинга в инхаус.
- Создание контент-стратегий。
_____
来源： seonews.ru
