页面浏览量和独立访客数，哪个更重要？

页面浏览量还是独立访客数——你应该关注哪一个？这取决于你的目标和受众。让我们从基础知识开始。

什么是页面浏览量？

当任何访客加载您网站上的任何页面时，就会触发一次页面浏览。例如，如果您点击此链接并且页面加载成功，则触发了一次页面浏览。如果您今天再点击该链接 20 次，则计为 20 次页面浏览。

什么是独立访客？

唯一访客是指访问过您网站的单个用户。系统会根据用户浏览网站所用的计算机或设备的 IP 地址，结合浏览器上的 Cookie 来确定唯一访客。无论访客访问多少次，只要他使用同一设备和同一浏览器，系统都只计算一个唯一访客。例如，如果您今天访问此链接一次，您将被计为一个唯一访客。如果您今天又访问此网站 20 次，您仍然只被计为一个唯一访客。如果您使用其他计算机或设备（或其他浏览器）访问该网站，则会被计为一个新的访客。

页面浏览量与独立访客数——哪个更重要？

页面浏览量对发布商至关重要，因为每次页面浏览都会为页面上的每个广告带来一次展示机会。如果您的广告按千次展示成本 (CPM) 收费，那么这个指标对您来说至关重要。为了人为地提高页面浏览量，牺牲用户体验固然诱人，但也可能适得其反。例如，一个能够流畅加载每张新图片的图片库虽然能为用户提供更好的体验，但却会降低页面浏览量。因此，找到平衡点至关重要，以免疏远您的受众。

独立访客指标可以帮助您了解受众规模。该指标的重要性取决于您的网站或出版物的用途。如果您是品牌推广者，您可能希望尽可能提高网站访问量，而不太在意访客访问了多少页面，只要他们按照您预设的路径浏览网站即可。如果您是垂直领域的出版商，您的受众可能不大，但他们可能会通过深入点击网站内容并增加页面浏览量来展现忠诚度和参与度。

注意你的跳出率

归根结底，提升页面浏览量和独立访客数量的关键因素在于内容。如果你的内容缺乏吸引力，与用户无关，他们就会“跳出”，并且永远不会再回来。“跳出率”是指访客进入你的网站后几秒钟内就离开的百分比。高跳出率表明访客不喜欢他们看到的内容，或者没有找到他们想要的东西。

页面停留时间表明用户参与度

用户在页面上停留的时间表明他们是否真的在阅读或观看您提供的内容。页面平均停留时间越长，说明您的受众在该页面上的参与度越高。作为发布商，提高这一指标有助于提升广告价格，因为广告展示时间更长。

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by 安东尼·瓦莱拉