广告商真正想要的，就像电影《少数派报告》里演的那样——当一个男人走过商场时，广告商会喊出他的名字，并针对他投放特定产品广告。他的形象，从穿着打扮到发型，都向周围的广告商传递着信息。一旦他们掌握了他的位置，每个商家几乎只需要掌握一点信息就能定制专属广告。
这部电影没有想到的是，消费者不必身处商场才能被触达——地理定位技术意味着广告商可以随时随地找到他们。随着视觉营销和地理定位技术的进步，电影中描绘的未来并不遥远。
整合视觉数据，实现更精准的广告投放。
位置数据已经改变了我们的日常生活。从导航地图到照片的自定义地理滤镜，我们可以瞬间知道自己身在何处，并将这些信息添加到一张永恒的照片中，让照片永远留在互联网上。但这对于企业意味着什么呢？
借助谷歌的神经网络——这项技术基于人脑的工作原理——我们可以为每个地理标签添加背景信息，从而使营销更加有效和个性化。虽然青少年仍然可以在最新的自拍照上标记他们购物的商店，但谷歌的专家们正在研究如何将这些地理标签用于商店本身。
托比亚斯·韦兰德和他在谷歌的同事们一直在努力开发一种能够根据像素自动定位照片的技术。他们通过将包含126亿张图像及其对应位置数据的数据集进行比对，训练了PlaNet——这台定位照片的机器。它的强大之处在于能够索引海量的图像——甚至超过经验最丰富的旅行者。随着全球图像数量的增长，机器的定位精度也在不断提高。
如今，谷歌的神经网络能够确定任何图像的拍摄地点，从而彻底改变移动设备的使用和移动广告格局。随着视觉营销向地理定位2.0的演进，我们可以预见，未来将会出现更多旨在充分利用视觉营销和地理定位优势的营销策略。
能够立即告诉我们任何人所在位置的数据 和 他们的行为会极大地改变地理标签的上下文和内容。例如，在健身房的自拍照可能会带来Smartwater的广告，或者在机场登机口拍摄的照片可能会让你收到目的地提供的优惠信息。
注意隐私问题。
越来越多的本地企业正在利用移动技术。一项针对 1,483 名消费者的调查显示，其中 588 人表示每天都会在手机上看到本地企业的广告。再加上图像搜索技术的进步，企业就拥有了强大的营销工具。毕竟，还有什么比物联网 (IoT) 更适合运用视觉营销和地理位置广告的途径呢？在用户移动时精准触达那些已经投资物联网的用户，这无疑是明智之举。
当然，这项技术的潜力也带来了诸多影响，其中最不容忽视的就是隐私问题。如果你上传一张自己抱孩子时表情严肃的照片，结果却引来铺天盖地的脊椎按摩师照片或瑜伽器材图片，你很可能会感到不满。更令人担忧的是，这是否意味着即使你关闭了这项技术，你的地理位置仍然可能被追踪？当商家能够通过一张照片——一张你并未标记自己的照片——来精准定位你时，严重的隐私和安全问题便会浮出水面。
显然，这项技术提供了海量数据，这对营销人员来说是一大福音。但如果被过度使用，或者人们感到被利用，地理定位的积极潜力可能很快就会变成负面影响。如何把握好这条界限将是一门学问，而我们都将努力在这条线上行走。
尽管地理定位服务与视觉广告的结合会在《少数派报告》设定的 2054 年之前发生，但当它真正发生时，我们是否已经做好了准备？
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by 丹尼尔·纽曼
