但需要澄清的是，我所说的“机制”并不一定是指庞大的预算。无论公司规模大小，财务目标如何，制定一套明确如何让世界了解你的产品或服务的策略至关重要。
为了帮助企业更好地宣传其产品和服务，其战略需要包括营销活动，通过创意，突出产品的价值以及人们应该拥有它的原因，让潜在客户了解其产品的存在，并最终促成销售。
“高效的秘诀”
企业是如何通过在杂志、网络门户、社交媒体、广播电视广告以及近年来涌现的众多其他广告渠道上投放广告来实现如此高销售额的呢？答案并不难找；看看那些成功案例就知道了。
本周，您可以在 Soy.Marketing 上读到有关著名的艾菲奖的文章，该奖项由 AVE（品牌战略价值联盟）组织，旨在引领、激励和捍卫有效营销实践。
根据这些奖项，市场研究机构 Kantar 进行了一项名为“有效性的秘密”的研究，分析了在墨西哥或其他拉丁美洲国家获得艾菲奖的广告活动。
这里需要强调的是，我们讨论的并非仅仅是那些创意十足或极具艺术性的营销活动，而是那些已被数据证明对企业行之有效的策略。从这个意义上讲，凯度在其研究中也承认，并不存在万能公式，而是在近年来成功的营销活动中可以观察到一系列共同的模式。
该研究确定了哪些成功因素？
它们共同的特点是都基于良好的意愿，旨在强化积极的行为，打破刻板印象，更具包容性，或者表达超越产品本身的立场。
另一点需要强调的是，对受众影响最大的因素之一是引导消费者体验品牌，从而留下美好的回忆，并最终促使人们向他人推荐该品牌。
再次强调，情感沟通至关重要。
在以连接性、体验和新兴趋势为重点的营销活动中，高度情感化的沟通显然至关重要。在这方面，凯度指出了四个能够激发情感并提升品牌及其营销活动效果的关键因素：
1. 要切合实际： 满足人们最深层的需求，也就是情感上的需求。
2. 与众不同： 品质体现在产品或服务的创意、形象和功能上；它满足了消费者未被满足的需求，通常更多地依赖于情感而不是功能本身。
3. 做到卓越： 以人及其现实为中心。
4. 要说清楚： 这对于信息的易于理解至关重要，如果从情感角度出发，效果会更好，因为它能迅速吸引大脑的注意力。
遵循这四个营销杠杆，不仅可以帮助你推出或重塑品牌，还能满足公司在数字上的预期，从而开启成功的战略。
归根结底，同理心可以成为你展现品牌情感的最佳盟友，它不仅能打动消费者的心灵，还能赢得他们的忠诚，当然，还能让他们掏腰包。
本周挑战： 如果您认为还有其他与成功营销活动相关的因素没有出现在这份清单中，请在社交媒体上发表评论。
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by 罗伯托·巴埃斯
来源： 大豆营销
