1. 移动模式影响流量
移动设备正在改变人们的搜索习惯。越来越多的企业注意到搜索模式正在发生变化。这是因为我们正处于人们搜索服务和产品方式发生重大变革的时期。当搜索与本地搜索交汇时，流量模式的改变尤为显著。
这些变化源于用户向移动设备内容消费的迁移。这会影响用户搜索的日期和时间，进而影响他们使用的关键词。了解这些变化并把握这些趋势，可以帮助您重新获得流失的流量。
移动设备的普及也影响了访客与企业的沟通方式。例如，以 PDF 格式呈现信息可能不再适用。此外，为网站访客提供拨打电话、发送短信或接收企业来电的选项，有助于提升潜在客户转化率，超越那些仍然依赖消费者可能不再愿意填写的表单的竞争对手。
适应网站访问者的偏好至关重要。
2. 消费者习惯的改变
探究究竟发生了哪些变化是一个引人入胜的研究领域。难点在于如何深入挖掘这些变化，从而理解人们搜索内容的整体转变。
某个网站的流量下降有时与其他地方的某个产品或服务的流量上升有关。
我遇到的最显著的例子莫过于数码摄影习惯的转变。在这种转变中，自从iPhone流行起来之后，与数码相机相关的网站流量就开始下降。
习惯改变导致网络流量变化
流量变化的最新例子之一与 WordPress 和博客相关。几乎所有与 WordPress 和博客相关的搜索量都在下降。与此同时，与播客相关的搜索量却在上升。
虽然WordPress相关的搜索量仍然大于播客，但值得注意的是，博客的搜索量一直在持续下降，而且这种下降趋势很可能会继续下去。与此同时，播客的搜索量似乎正处于长期上升趋势。
这并不意味着播客搜索正在蚕食 WordPress 关键词的搜索量。这仅仅表明人们获取内容的方式正在从文本内容转向视觉（视频）和听觉（播客）内容形式。
这些趋势会影响你应该努力吸引的流量类型，也会影响你为接触潜在客户而开展的促销活动类型。
例如，过去潜在客户可能会通过阅读博客或浏览产品目录来寻找特定类型的产品。而现在，他们可能会求助于某个产品专属社群，受到播客的影响，或者在YouTube上寻找专家评测。
如果网站流量呈下降趋势，但关键词排名仍然靠前，则可能是搜索这些关键词的用户减少了。下一步是确定他们现在是否在搜索视频或播客，或者已经放弃搜索这些关键词，转而寻找其他产品或服务。
3. 索引问题
影响网站流量的一个常见问题是谷歌无法抓取网站。这并非谷歌的错，而是表明您的流量已经超过了您当前的网站托管方案的处理能力。
随着网站访问量的增长，越来越多的爬虫和恶意机器人会开始攻击你的网站。不幸的是，这些机器人攻击你的网站的同时，Googlebot 也在抓取并索引你的网站。
接下来发生的情况要么是您的网站资源耗尽并开始显示 404 页面未找到响应，要么是网站主机主动停止显示网页。
第一种情况是，由于流量超过了分配的 CPU 和内存资源，Web 服务器停止显示网页。结果是，网站主机无法显示您的网页。这就像您在电脑上打开太多浏览器窗口，导致网页加载缓慢或卡顿一样。
第二种情况是网络主机为了保护服务器，会限制对您网站的流量。这种做法称为流量限制。这种情况通常发生在共享服务器上。网络主机限制网络流量是为了节省带宽和服务器资源，以供共享服务器上托管的其他网站使用。
这两种应对方式对您都不利。您可以采取一些措施来减轻恶意流量的影响。例如，使用 Sucuri 和 WordFence 等防火墙可以帮助减缓或阻止恶意机器人流量。另一种选择是升级到更强大的虚拟主机方案。
另一个原因是，一些网络主机提供商会限制流量。这意味着他们会故意停止显示您的网页，以便为托管在您共享服务器上的所有其他网站保留足够的 CPU 和内存。
但这种情况也可能发生在运行过时软件、占用大量资源的插件或包含过多脚本和图片的网页的专用服务器上。内容分发网络 (CDN) 可以有所帮助。但如果您想避免这笔费用，可以考虑减小文件大小、升级软件（例如 PHP 版本）以及使用拥有更多资源（例如内存和端口速度）的 Web 服务器。
爬虫和黑客机器人攻击并非负面SEO。我知道有些人觉得自己受到了竞争对手的专门攻击，但事实并非如此。几乎任何在热门关键词排名靠前的网站都会遭受攻击，这实际上是网络上的正常现象。
4. 不安全的网站
谷歌浏览器会警告用户访问不安全的网站。这可能会吓跑一些潜在用户。
5. 黑客攻击
网站有时会被黑客入侵，导致未经授权的链接和网页被创建。这会对网站排名产生负面影响。快速判断网站是否被黑客入侵的方法是使用FTP程序检查该网站。
使用 FTP 客户端登录网站后，请按修改日期对文件进行排序。最近修改过（但并非您修改过）的页面和文件夹可能是被黑客入侵的网页。不过，在诊断被黑客入侵的文件时，请运用常识。例如，由备份软件等不断更新的插件创建的文件，也会生成一些最近修改过的文件。
验证网页是否被黑客入侵的另一种方法是检查 Google Search Console 的索引部分，看看是否有你没有创建的已索引网页。
如何从黑客攻击事件中恢复不在本文讨论范围之内。一般来说，您可能需要使用 phpMyAdmin 之类的软件来查找并删除恶意管理员用户的凭据。接下来，您需要删除被黑的网页，并确定导致攻击的源头（例如恶意插件）。搜索您正在使用的软件程序和插件的名称，包括版本号，或许能帮您找到需要删除或更新的内容。如果您无法找到所有被黑的文件，可能最终需要卸载 CMS 并重新安装最新版本。但通常情况下，可以通过修改日期来识别这些文件。
6. 谷歌更新了算法
SEO行业通常会试图弄清楚谷歌针对的是哪些类型的恶意活动或网站。但从谷歌参与的专利和研究来看，打击垃圾邮件只是谷歌众多工作中微不足道的一部分。
谷歌搜索的核心在于信息检索，这意味着它需要了解搜索查询的含义以及网页的内容。丹尼·沙利文已经明确表示，除非谷歌明确指出此次更新旨在打击某种形式的垃圾信息，否则它很可能是为了提升搜索结果的相关性。
这意味着，如果你的排名下降了，那么你可能需要调查一下排名前五的网站之所以能排在前面，可能的原因是什么。答案通常就在于你的网站与目前排名靠前的网站之间的差异。
交通模式变化的原因有很多。能够找出原因将有助于你掌控局面，做出积极的改变，从而提升销量和客流量。
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by 罗杰蒙蒂
来源: 搜索引擎杂志
