随着越来越多的人通过移动设备观看视频内容，移动视频的盈利模式也在发生变化。程序化广告尤其如此，我们将其定义为一种自动化、技术驱动的数字展示广告位购买、销售或投放方式。总体而言，2019年美国通过程序化方式售出的移动视频广告收入为19.93亿美元，预计2020年将达到24.87亿美元。
2019年，移动程序化视频广告占移动视频广告总支出的87.1%。其中约一半的移动视频广告支出流向了原生视频广告（主要是社交媒体信息流广告），这些广告绝大多数都是通过程序化方式销售的。另一半则是插播广告，包括YouTube、Twitter、Snapchat和Facebook Watch等平台以及Hulu等付费OTT频道上的广告。
传统上，优质OTT频道，甚至许多移动优先的视频发布商，都主要通过直接购买的方式出售其移动端广告位。这种情况至今仍然普遍存在，但越来越多的直接销售开始采用程序化购买方式。通常，这些交易是对优质OTT服务广告位的程序化担保。
SpotX是一家面向视频发布商的广告投放和供应方平台（SSP），其高级解决方案集团副总裁凯文·肖姆表示：“即使卖家和买家彼此认识，他们也使用程序化渠道来完成交易和投放广告。这种转变是我们看到的主要变化之一。”
随着程序化购买的普及，广告主有了更多机会根据设备类型投放广告内容。虽然少数广告主会针对不同的用户群体制作不同版本的广告，但大多数情况下，定向投放仍基于通用数据，包括都市统计区数据。
随着广告商竞争日益激烈，许多中小出版商已建立合作关系，通过程序化直接购买的方式销售广告。他们既可以宣传通过知名出版商购买广告的品牌安全优势，也可以强调广告商所追求的跨网站覆盖范围。Group Nine Media、Insider Inc. 和 BuzzFeed 就建立了这样的合作关系。
BuzzFeed 战略与运营高级副总裁 Ken Blom 表示：“我们不再让广告商单独来找我们，只在我们自有平台上购买 YouTube 或信息流广告，而是尝试为他们打包这些服务，并给予他们所需的规模。”
他说：“如果你选择通过程序化方式购买所有媒体，而不与出版商沟通，你就会错过这样一个事实：我们有一些广告格式无法通过程序化方式购买，或者如果你了解我们如何制作更多联盟内容，你可能会错过一些受众群体。”
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by 约拉姆·沃姆瑟
来源： eMarketer的
