程序化广告是指利用软件、算法和代码进行广告投放，主要用于数字广告购买。那么，它为何能席卷广告界呢？主要原因在于，它能帮助品牌在合适的时间、合适的地点触达合适的客户。
精准定位意味着更高的投资回报率：
通过程序化广告，品牌可以精准定位目标客户群体，从而直接提高转化率。精准定位目标受众可以确保广告预算不会浪费在无效展示上。广告主只需为相关的广告展示付费，从而获得更高的投资回报率 (ROI)，并最终体现在销售业绩上。
它简单高效。
尽管程序化广告涉及很多专业术语，但其实非常简单。尤其是在如今各种自助式需求方平台 (DSP) 层出不穷的情况下，更是如此。广告主只需在 DSP 上注册，即可连接到众多广告网络、广告代理商和相关发布商。他们的控制面板会实时显示广告活动数据。大多数情况下，还会配备一位专属客户经理负责管理账户。这省去了传统媒体购买的诸多繁琐环节，例如销售人员安排与发布商的会面、进行各种谈判等等。由于人为干预减少，效率自然也随之提高。程序化广告确保了人为错误降至最低，产出最大化。
个性化且一致的广告
可以根据用户在购物、音乐以及其他人口统计和消费趋势等各个领域的喜好、厌恶和偏好，向用户推送个性化信息。跨设备定向和动态创意优化 (DCO) 等技术使品牌能够向客户传递一致且定制化的品牌信息。跨设备定向是一种通过用户使用的各种设备（包括智能手机、平板电脑、平板手机和台式电脑）触达特定消费者的方法。动态创意优化是一种广告技术，它可以根据用户数据动态创建个性化的展示广告。
利用数据的力量
程序化广告提供实时数据和洞察。广告主和发布商都能从数据中获益。程序化广告使他们能够获取关键绩效指标 (KPI) 的实时数据。对于发布商而言，这些数据可能包括特定广告展示的访客数量和浏览量。对于广告主而言，这些数据可能包括有效每千次展示成本 (eCPM)、哪个网站的效果最佳、每日预算支出等等。由于程序化广告能够针对不同的用户群体、发布商和创意素材进行精细化的效果衡量，因此受到全球首席营销官 (CMO) 的青睐。
程序化广告拥有如此惊人且前所未有的优势，难怪它如今已成为广告界最热门的趋势。它代表着广告的未来。在美国，程序化广告已经风靡一时，超过80%的广告支出都用于程序化广告。许多欧洲国家的展示广告支出中，程序化广告的占比也超过了50%。随着新兴市场营销人员不断精进各种程序化广告技巧，我们预计这些市场很快就会迅速接受并普及程序化广告。
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by Herat Maniar，AudienceBay创始人兼首席执行官
来源：cxotoday.com
