那么，移动应用内视频广告正在发生哪些变化？
我们分析了2016年1月至2018年3月期间超过7500亿次的全球移动广告展示数据。以下是我们发现的部分内容：
- 广告商在移动应用内视频广告上的支出增加了一倍以上。
- 在美国，超过三分之一的移动广告支出现在都投向了视频广告。
- 2017 年第一季度到 2018 年第一季度，美国移动视频广告库存增长了惊人的 414%。
简而言之，我们已经到了无法挽回的地步。
- 如今已是应用的世界，2018 年第一季度是消费者应用使用量最高的季度。人们每天使用的应用数量持续增长。普通消费者平均每台设备上安装了 80 个应用，每月使用 40 个——如今，66% 的移动商务交易都是通过应用完成的。应用充斥着你的娱乐生活，无论是在手机上、车里还是电视上。例如，星巴克应用是最大的移动支付平台，而特斯拉应用现在就是你的车钥匙。
- 与此同时，应用开发者正越来越多地将类似电视广告的视频广告融入到应用体验中，为品牌营销人员提供极具影响力、占据100%市场份额且个性化的视频广告体验。移动视频广告是少数几种能够成功触达目标受众并留下深刻印象的广告形式之一。
为什么移动应用内视频广告正在兴起
通过我们的研究，我们发现了一些有助于促进和推动应用内视频广告的关键因素，使其成为一种更值得信赖的广告形式。
这很有效
广告主们正从应用内视频广告中获得高质量的效果。视频广告的点击率（CTR）不仅在 2016 年至 2017 年间增长了 3 倍，而且其点击率比原生广告高出 34%，比横幅广告高出 56%。
如今，更先进的技术为其提供了支持。
随着视频广告投放模板 (VAST) 标签和 SDK 集成的日益普及，广告主和发布商都可以放心，广告将高效投放，不会受到缓冲或加载缓慢的影响。我们的数据显示，VAST 不仅能将视频广告的点击率提升 5 倍，而且基于 SDK 的视频广告资源的点击率比基于浏览器技术的视频广告资源高出 2.56 倍。
这一点尤其值得一提，因为VAST和SDK集成广告资源的兴起彻底改变了游戏规则。品牌借助VAST和SDK能够实现许多使用视频播放器广告界面定义（VPAID）和其他基于浏览器的技术无法实现的功能。如今，个性化、高影响力且具有有效互动性的视频广告已成为现实。
还有更多视频广告格式可供选择。
如今，品牌在广告尺寸、位置和格式方面拥有比以往任何时候都更多的选择，这使得他们更容易为广告和应用用户选择最佳方案。这有助于解释为什么2017年上半年所有视频广告支出中有76%都用于全屏移动视频广告。我们还发现，2018年第一季度美国所有视频广告库存中有48%是全屏广告。
它非常适合在人们所在的地方进行精准定位。
美国人每天使用移动设备的时间比例越来越高。
据eMarketer的数据显示，美国成年人平均每天在智能手机或平板电脑上花费超过三个小时。他们大部分的移动设备使用时间都花在了移动应用上——而移动应用早已不再是年轻人的专属了。
65 岁以上的美国移动设备用户每月使用应用程序的时间超过 42 小时，而 18 至 24 岁的用户每月使用应用程序的时间约为 93.5 小时。
它非常适合当今更大尺寸的高清显示器。
如今最流行的移动设备总体上比上一代产品屏幕更大、像素密度更高、屏占比更大。这意味着移动视频广告看起来更加清晰，媲美电视画面。
购买变得越来越容易
现在可以通过程序化方式购买视频广告位，这有助于实现流程自动化，并大规模投放应用内视频广告。我们发现，2017 年第一季度至 2018 年第一季度期间，美国的程序化视频广告购买量增长了 220%，全球增长了 238%。
移动视频广告作为一种全球现象
值得注意的是，应用内视频广告不仅在美国，而且在世界各地都在兴起——
- 2016年至2017年间，全球应用内视频广告支出增长了109%。同期，全球移动视频广告库存增长了31%。
- 2017 年第一季度至 2018 年第一季度期间，欧洲、中东和非洲 (EMEA) 的应用内视频广告支出增长了 67%，中国增长了 470%。如果将中国排除在外，亚太地区 (APAC) 同期移动视频广告支出增长了 128%。
- 在全球范围内，程序化购买视频广告的比例也在不断增长。2016年至2017年间，程序化视频购买量增长了136%，而2017年第一季度至2018年第一季度，欧洲、中东和非洲地区以及亚太地区的程序化视频购买量更是翻了一番以上。
为什么移动应用内视频广告将持续增长
过去两年，应用内视频广告不仅持续增长，而且增长速度比以往任何时候都快。很可能，目前的趋势将在今年余下的时间里以及未来几年内持续下去。
接下来，预计应用内视频广告将大幅增加——事实上，未来的移动视频广告将更具沉浸感、更有益、更令人印象深刻。应用内视频广告已被证明对品牌广告商非常有效，而且这种情况在短期内不会改变。
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by 安妮·弗里斯比
