研究是如何进行的
该研究与瑞典公司 Brand Metrics 合作进行，旨在确定移动渠道在提升品牌知名度方面的有效性，以及如何优化移动渠道中的广告投放。
这项移动端研究邀请了 Checkers、Dion Wired、Dove、FNB、Old Mutual、OUTsurance、Samsung、Shoprite、Unilever、Volkswagen 和 Woolworths 作为品牌合作伙伴参与。每个客户都开展了一项广告活动，其中包括五种广告形式：静态图片、动态 GIF、原生信息流广告、富媒体广告和视频广告。
该研究追踪了11个品牌的79个广告活动，共计投放了约26,188,383次广告曝光。共完成了22,833份调查问卷。
主要发现：
- 移动广告提升了品牌关系的所有指标，平均品牌提升幅度为 7,9%。
- 所有测试的广告形式都提升了品牌知名度，但提升方式各不相同。
- 品牌规模与品牌提升之间没有显著相关性；品牌知名度与品牌提升之间存在最强的负相关性。
- 不同的信息传递方式会产生不同的品牌提升效果。
- 受众定向增强了每种格式的关键优势。
- 点击率与品牌提升无关
在结论劳埃德指出，采用多种形式并涵盖零售、汽车、耐用消费品和快速消费品等行业的移动营销活动，在整个营销漏斗中都显著提升了品牌影响力。因此，移动渠道是品牌成功的重要推动力。
这些研究结果基于大量精心设计的研究，所有这些研究都在白皮书中进行了阐述。
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by 加雷斯·劳埃德
来源： 商业社区
