典型的 SEM 策略将包括大量的 SEO 工作以带来自然流量，以及一些 PPC 广告活动以提供稳定的流量基线，这些单独来看都能产生一些可观的结果——但是，将电子邮件营销加入其中，就能将效果提升到一个新的水平。
毕竟，即使在竞争激烈、垃圾邮件泛滥的时代，电子邮件营销仍然是一种非常有效的推广工具。但是，究竟该如何将其融入到搜索引擎营销（SEM）工作中，并使所有要素协调一致呢？让我们一起来看看。
它可以提升与搜索引擎优化相关的用户指标。
除了谷歌之外，没有人确切知道其搜索算法在确定排名时会考虑多少因素，但所有现有证据表明…… 这表明其范围在数百个以内。 至少有这么多。实际上，考虑到所有可能的变化，我更倾向于认为有几千种甚至更多。
常规的SEO工作通常比较技术性，需要考虑页面的结构和内容，以及其他链接到该页面的网站所提供的权威信号。您可以扩展页面内容以使其看起来更有价值，加快页面加载速度以改善用户体验，优化标题以使各个部分更加清晰。 或者添加更多关键词以表明相关性但用户指标不仅仅反映页面的质量，也反映页面的上下文。
举个例子：假设有人偶然间在一个他们之前访问过的网站上看到一个平庸的产品页面，没太在意，很快就离开了。这会给该网站的排名带来负面影响。再想象一下，如果他们前一天在一封很棒的促销邮件中看到了关于该产品的介绍，情况又会如何呢？页面本身可能依然很差，但他们对产品的看法很可能截然不同。
通过出色的电子邮件营销，您可以引导目标受众对您的品牌更加开放，从而对您的搜索引擎表现产生积极的次生影响。
它可以为你赢得社交媒体上的提及。
大多数品牌邮件都难以脱颖而出，这反映出做好邮件营销的难度，但也提供了一个提升的机会。如果你的邮件营销能力足够出色，能够真正打动人心，就能引发社交媒体互动，从而扩大品牌知名度，并吸引潜在客户的搜索。
人们不仅有时会想去推特上说“嘿，大家快来看看我今天早上收到的这封很棒的邮件”（这并非像你想象的那样不可能—— 人们喜欢欣赏好的设计但你也可以在邮件中提供一些具体的奖励。例如，如果有人在 Facebook 上分享你的邮件，你可以提供一些小折扣；或者提供一个按钮，让他们可以将你的产品添加到他们的 Pinterest 页面上。
你真的很有可能通过 Pinterest 图钉获得大量流量吗？这其实取决于你销售的产品类型，但即使你没有获得太多直接流量，你仍然有可能通过 Pinterest 图钉获得大量流量。 交通这样一来，让你的产品在众多渠道中都能被看到，将会非常有用。
它可以帮助你收集反馈
数字世界拥有丰富的、唾手可得的分析工具，它们可能会给人一种错觉，仿佛只需使用 Google Analytics 数据就能精细地优化网站。然而，事实并非如此。你可以看到很多…… 什么 发生和 形成一种 事情最终真相大白，但你只能猜测。 为什么要真正了解你的分析数据。 手段你得去问生产它的人。
如何做到这一点呢？当然，你可以通过社交媒体向受众提问。这无疑会很有效。你也可以在网站上添加表单，鼓励人们联系你（但效果可能不太理想）。不过，通过电子邮件营销，你不仅可以向目标受众提供设计精美、内容丰富的调查问卷，还可以提供…… 不同 调查 不同 您的受众群体细分。
想知道顾客对某个产品页面新版本的看法吗？您可以利用邮件营销，向所有访问过该页面旧版本并下单的用户发送调查问卷。 没有其他人与旧版本相比如何？他们会更倾向于购买新版本吗？调查数据很容易被无关数据所干扰，而邮件细分可以完全避免这种情况。
它可以测试网站的潜在变更
假设您想对品牌的一些风格元素进行全面改造，但您目前的网站表现良好，您担心改动后效果可能不如预期。这种担忧不无道理，尤其是在您的网站排名很高的情况下——哪怕是微小的更新都可能适得其反，最终导致宝贵的排名损失。
利用电子邮件营销活动，您可以提前对潜在的更新内容进行广泛的 A/B 测试。您应该这样做。 使用一些电子邮件营销模板 遵循与您的网站相同的品牌指南，因此您可以取一封电子邮件，将当前版本与修改后的版本进行比较，看看哪个版本效果更好。
两者直接类比吗？当然不是。 阅读电子邮件与浏览网站有所不同。 但这确实能让你有效地了解客户对特定语气或布局元素的反应，而无需冒着影响整体搜索引擎营销策略的风险。这样，在彻底评估了方向性改变后，你就可以以大大降低的风险推出网站更新。
总而言之，电子邮件营销可以成为一般 SEM 活动的有力补充，它能引导人们对你的品牌产生更积极的态度，帮助你找到改进网站的方法，并让你在得出任何结论之前，有一定自由地对信息进行创造性的尝试。
如果你是通过搜索引擎吸引流量，那么就应该努力建立一个邮件列表，并开始发送高质量的邮件。这带来的益处远不止是增加一些转化率！
________
特约博主 帕特里克·福斯特
帕特里克·福斯特 是 Ecommerce Tips 的热情撰稿人，Ecommerce Tips 是一个高质量的博客，涵盖了竞争激烈的在线零售领域所有最新、最引人入胜的发展动态。如果您对电子商务感兴趣，请务必访问该网站，并关注我们的 Twitter 账号 @myecommercetips。
