独角兽营销理论

如今，98%的营销活动都毫无成效。我想我知道原因。

2017年，我在上一家公司的博客上发表了300多篇文章，但只有8篇获得了成功。这些才是真正意义上的“独角兽”内容。

其余的？都是驴。

我们把大部分时间都花在回报微乎其微的事情上——就像养驴一样。

但独角兽相关的内容却能获得惊人的关注度和互动量。

独角兽内容在谷歌排名靠前，并且远超关键绩效指标。

当然，如果独角兽很容易找到，那么它们的数量就会多得多。

所以我总结了一些寻找内容营销独角兽的捷径。

以下是寻找独角兽相关内容的10种方法。

1. 从热门 Facebook 页面中精选顶级独角兽

Facebook是全球顶尖的社交媒体平台，拥有海量内容。

查看与您的业务相关的表现最佳的 Facebook 主页。

注意观察哪些类型的内容获得了最多的点赞、分享和评论。

你还可以看到视频获得了多少次观看。

使用 Facebook 的“保存”功能，保存快捷方式，将您喜欢的页面添加到书签。

以下是我收藏的一些关于创业主题的网页：

2. 在热门相关子版块中寻找独角兽

Reddit 是一个用户提交内容的丰富平台。它的点赞系统让你能够立即看到最热门的帖子。

你可以通过相关内容的投票数来衡量它有多大的独角兽潜力。

假设你正在制作一张关于数字营销的信息图。访问 reddit.com/r/infographics 子版块，并按点赞数最高的信息图排序：

您可以浏览与您所在行业相关的、拥有大量成员的子版块，这表明该子版块的活跃度和受欢迎程度。

您将看到该子版块中最新最热门的帖子。

每天查看热门内容。

3. 在 Quora 上挖掘常见问题解答

Quora 是一个被低估的内容宝库。

搜索您所在行业和相关主题。您会找到常见问题，以及一些您之前可能从未想过的深入探讨。

你会获得新的博客文章灵感，并能够完善网站的常见问题解答。

你甚至可能从中了解一些相关知识。

4. 利用媒介关注兴趣

我是 Medium 上的活跃撰稿人和顶级作者。

作为一名营销人员，我看到了它带来的诸多巨大好处，包括接触新的受众群体和获得新的社交媒体粉丝。

除了博客平台的这些优点之外，我最喜欢 Medium 的一点是基于兴趣的关注功能。

你不仅可以从与你的业务相关的热门帖子中获得灵感，还可以从 Medium 本身汲取经验，使你的博客具有更好的可读性。

5. 从视频中寻找灵感

无论您是专注于开发视频营销内容，还是只是想获得更多灵感，都可以在 Facebook、YouTube 和 Vimeo 上查看热门视频。

制作精良的视频通常包含大量信息，你可以从中挖掘信息，并将其运用到自己的内容中，从而创作出更好的作品。

6. 订阅业内最佳博客

一些最好的内容来自你所在行业的顶级博客，尤其是那些深入探讨通常不被提及的主题的文章。

好的博客通常会包含大量信息丰富且原创的内容。

在热门博客上，你还会注意到很多博客互动，例如评论和分享。

7. 在 Instagram 和 Twitter 上关注相关话题标签

话题标签是轻松追踪 Twitter 和 Instagram 上话题的好方法。

然后，您可以查看最热门的话题标签，并了解这些平台上的大多数人喜欢该主题的内容。

注意Instagram上话题标签的视觉语言有多么强大。

Twitter 是一个以文字为主的平台，这可以让你了解人们目前对某个话题或主题最感兴趣的内容。

8. 利用用户生成的内容

用户生成内容（UGC）既是洞察的来源，也是内容创意的来源。

关于您产品的评价和反馈、Facebook 页面上的评论和留言、包含有关您业务的评论和建议的电子邮件——所有这些都充满了独角兽。

用户生成内容 (UGC) 可以带来针对性的反馈，其中包含有关您业务的具体细节和关注点，这对您的业务非常有帮助。

9. 在 Pinterest 上查找表现最佳的帖子

Pinterest 的图片帖子显示了人们对哪种美学感兴趣。

如果你想制作照片、图表、信息图和图片宏等视觉内容，那么 Pinterest 是一个灵感来源。

10. 重新利用表现最佳的内容

当你创作出独角兽主题的内容时，可以在其他时间以另一种方式重新利用它。

用你的独角兽创造更多的独角兽！

所以，如果你的博客文章爆红，那就把它变成信息图、视频或广告吧！

重新利用你的“独角兽”内容，可以让你从发布的内容中那些爆款内容中获得更大的收益。

您可以添加更多内容并加以完善，通过新的课程、新的数据、进一步的发展等方式进行更新，从而为您的独角兽内容注入新的活力。

通过不断的练习，你真的可以培养出发现营销独角兽的敏锐眼光。

你拥有的独角兽项目越多，就越容易制定出以独角兽项目为主、驴子项目较少的长期内容策略。