在这个变幻莫测的世界里，广告商必须做好应对各种挑战的准备。
随着美国和世界各地企业陆续重新开业，但疫情控制情况各不相同，因此，确保您的付费搜索广告系列和目标定位准确无误比以往任何时候都更加重要。
随着世界逐渐从新冠病毒疫情中恢复，以下五个技巧可以帮助您管理付费搜索广告系列。
1. 转向接近正常状态
随着新冠肺炎疫苗在许多国家推广接种，从社交聚会到有组织的体育运动，再到我们在办公楼内的活动方式，各方面的指导方针都在不断变化。
随着各种禁令和限制的解除，消费者将渴望走出家门，重新参与社交活动。
能否恢复到疫情前的状态还有待观察，但可以肯定的是，实现这一目标将是一个缓慢的过程。
在企业和个人恢复重建的过程中，继续秉持关怀精神进行广告宣传。
要时刻关注你所针对的特定地区的人们正在经历什么，并随时准备根据情况的变化改变信息或创意。
2. 评估业务价值主张和信息传递
在许多情况下，公司可以继续推广在当前环境下需求量更大的产品或服务。
如何让您的产品或服务适应新的发展趋势？
转型时需要考虑的主要趋势 价值属性 现在，消息传递功能包括：
- 疫苗接种、安全、口罩要求。
- 扩大社交距离指导方针。
- 重返工作岗位或长期居家办公。
- 重返校园。
- 家庭娱乐。
- 旅行和旅游。
如果您的产品或服务与这些领域相关，或者可以进行修改以适应这些领域，请考虑制定一个临时计划来推广这些举措。
此外，还可以考虑将虚拟服务或虚拟咨询转移到混合模式，以便安全地进行人员聚集。
审视您当前的付费搜索广告和数字营销活动，并确定其信息传递是否仍然有效。为了适应不断变化的市场环境，可以添加哪些内容？例如：
- 评价 广告文案 号召顾客“到店参观”，并添加营业时间和安全要求。
- 展示广告和社交广告仍应谨慎处理包含人群聚集或肢体接触的图片。
- 继续提供路边无接触取货信息。
- 请提供配送信息，并注明是否免费、快速等。
- 营业时间和任何解除封锁后的调整。
- 关于贵公司为提供健康环境所采取的应对措施的信息。
部分信息可以用于主广告文案，但不要忘记充分利用广告附加信息，例如： 网站连结 以及用于传达信息的标注。
务必将此信息清晰地包含在内。 登陆页面.
保持品牌影响力，并持续拓展客户渠道，因为一旦失去势头，后期可能更难恢复。
仍然可以正视危机，并采取更温和的销售方式。
不要让日后恢复生产变得困难。任何事情都可能发生。
3. 优化预算和支出
现在是重新评估预算并核对预算与支出情况的好时机。
随着企业陆续复工，您可能需要将预算转移到那些更具相关性的产品或服务上。务必考虑到各地重新开放后可能出现的业务量激增情况。
您肯定希望将预算转移到效果最佳的广告系列上，以最大限度地提高效果。
借鉴一些经验 小预算下的付费搜索营销管理。
审查预算与实际支出情况，找出全年可能未被利用的预算资金，并将这些资金应用于最需要的活动。
根据平台的不同，与其设置每日预算，不如考虑设置终身支出或每月支出限额等设置，以便更好地控制广告活动的支出。
这样可以腾出时间，让您处理更重要的账户管理任务。
自动竞价功能正逐渐成为常态，随着竞争的加剧，请考虑在 Microsoft Ads、Google Ads 和其他平台上实施这些功能。
这样一来，平台就可以实时自动调整每次点击费用出价，以匹配广告主的投放目标。
由于用户行为变化迅速，此自动化功能可以帮助您保持最大的灵活性。
使用这些功能时，请重新评估您的最高每次点击费用 (CPC)。
4. 考虑不断演变的搜索行为
虽然人们可能仍会保持社交距离，但他们仍会在网上进行研究、购买和实现梦想。
沟通哪些服务可以通过虚拟方式提供，以及服务交付的周转时间。
使用广告文案或广告附加信息来宣传免费送货、快速送货、路边取货、送货上门等优惠。
负面关键字]
根据您所在的行业，您可能会发现触发广告的搜索查询发生细微或重大的变化。
这将需要采取双管齐下的方法：
- 反应式： 实时审核 COVID-19、疫苗、安全关键词和内容的搜索词和展示广告投放位置。
- 积极主动： 预测可能触发您的广告的搜索并创建 否定关键字列表 可以在所有活动之间共享，并且可以轻松更新。
例如，排除与 COVID-19 相关的关键词，例如：
- 冠状病毒、流行病、大流行、住院、死亡。
- 疫苗、疫苗接种地点、品牌名称、新闻。
- 安全操作规范及指南。
Google Trends 是一个获取最新搜索行为信息的绝佳资源： 新冠病毒搜索趋势。
5. 重新审视你的渠道
人们仍将比以往更多地消费新闻和视频内容，并更多地使用在线通信工具和地图搜索。
Facebook最近报告称 50% 信息交流量增加，Messenger 和 WhatsApp 上的语音和视频通话量增加了一倍以上。
由于用户使用Facebook的大部分功能都集中在消息、群组和直播上，Facebook表示，这些功能中有很多尚未实现盈利。因此，他们的广告收入正在下降。
尽管如此，许多之前因隐私问题而放弃该平台的用户正在重返 Facebook。
许多数字广告平台的收入下降意味着广告商有机会利用竞争减少的机会，在不改变现有预算的情况下增加市场份额。
随着人们消费更多内容，现在值得探索的机遇包括：
- 展示广告扩展 谷歌展示广告网络 和 微软受众网络.
- YouTube 和视频内广告投放选项。
- Pinterest 是一个供消费者发现待购商品的平台。
- Twitter（但要充分考虑平台上的负面行为可能造成的品牌声誉问题）。
当消费者准备再次参与互动时，向他们在社交媒体上搜索和使用时所寻求的广告信息满足他们的需求。
保持谨慎乐观！为未来可能发生的任何情况做好准备总是没错的。
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by 丽莎·雷斯勒
来源： SEJ
