根据 последнему отчёту Ascend2, половина (50%) опрошенных маркетологов считают самой сложной задачей сбор качественных данных。 33% 的 испытывают трудности с принятием правильных решений в рамках реализации стратегии. И меньше всего маркетологов сейчас беспокоит мусор в данных。
Инфографика: какие сложности возникают при data-driven маркетинге
Добиваются ли маркетологи успеха благодаря своей маркетинговой стратегии, основанной на данных？ Почти треть (29%) маркетологов говорят, что да — их стратегии очень успешны или являются лучшими в своём классе по сравнению с конкурентами。 62% опрошенных думают, что им пока ещё далеко до совершенства, а 9% вообще считают свою стратегию неудачной с точки зрения достижения поставленных перед ней стратегических целей。
Данные используются для реализации стратегии на протяжении всей маркетинговой воронки и в самых разных каналах —包括 персонализации (42%)、 ощутимо — в email-маркетинге (38%)、 при разработке контента (36%) 和 продуктов или俄罗斯 (36%)。
В прошлом году сильнее всего на 数据驱动 маркетинг повлияло изменение поведения потребителей — об этом говорят почти половина (48%) специалистов。 Более четверти (27%) опрошенных то же говорят об изменениях в правилах, касаюихся безопасности персональных данных 和 конфиденциальности。
Почти четверть (24%) всех опрошенных маркетологов сообщают, что при принятии маркетинговых решений всегда учитывают собранные данные о клиентах。 Ещё две трети (64%) используют данные лишь в некоторых или большей части случаев, но не всегда. При этом 79% опрошенных маркетологов удовлетворены своими компететенциями в стратегическом применении данных о клиентах, и только 17% считают возможности своей команды неудовлетворительными.
数据驱动型技术 (65%) 数据驱动型技术，17% ожидают значительного вливания денег, в ещё 17%, наоборот, прогнозируют некоторое сокращение бюджета.
В следующем году маркетологи планируют сосредоточиться на улучшении персонализации и качестве данных.
___
来源： cossa.ru
