一个又一个频道都在播放电视购物广告。 谁在看这些东西？ 我疑惑了一下。然后我意识到，我其实已经知道答案了。有线电视的目标受众是那些不使用互联网的人。
我受到启发，做了一些调查，想看看我的假设是否成立。结果发现，根据皮尤研究中心的数据，13%的美国人不使用互联网。而在2000年，这个比例高达48%，由此可见，互联网这些年来已经彻底改变了我们的生活。那些尚未接触这项新兴技术的人给出的理由包括“年纪太大”学不会，或者“觉得互联网与他们的生活无关”。
作为企业主、高管、投资者或创业者，您肯定希望出现在客户所在的地方，对吗？如果您的主要目标受众属于那87%的美国互联网用户，那么您就需要了解我的研究结果。
我决定继续深入挖掘数据。最终得出的结论是，你无法忽视数字营销的重要性：
我从皮尤研究中心进一步了解到，在社交媒体方面，近 70% 的人口使用排名前五的平台之一。 Facebook（FB） Facebook排名第一，79%的美国互联网用户都在使用Facebook。Instagram， 推特（TWTR）Pinterest 和 LinkedIn 位列前五。近四分之三的 Facebook 用户和一半的 Instagram 用户每天至少访问这些网站一次。*
如果你认为在线广告和点击付费广告（PPC）是浪费时间，Search Engine Watch 的数据或许会改变你的看法。根据他们 2016 年 8 月的调查，55% 的搜索用户不知道搜索结果页面（SERP）上的哪些链接是 PPC 广告。这意味着超过一半的潜在客户没有意识到你的 PPC 广告系列实际上是付费广告。此外，在看过屏幕截图的用户中，有 50.6% 的人无法识别搜索结果页面上的哪些链接是 PPC 广告。
说到横幅广告，正如你可能猜到的那样，反响并不积极。据 MarketingLand 的调查显示，只有 2.8% 的受访者认为网站上的广告与他们相关。好消息是，原生广告（类似于公关和点击付费广告的结合体）被 44% 的受访者认为“干扰性更小”。更有 27% 的受访者指出，原生广告“用户体验更佳”。
互动广告和引人入胜的付费内容，例如 Facebook 的轮播广告、Pinterest 和 Instagram 上的信息图以及视频广告，都能提供丰富的信息、吸引用户，并带来积极的用户体验。关键在于，不要像老派的数字营销人员那样，只是简单地投放横幅广告和展示广告。要发挥创意，开发创新的方式来吸引目标受众。
总而言之，数字营销和社交媒体如今已融入我们的文化。网站、社交媒体策略、内容和搜索引擎优化几乎是所有企业的支柱。您的客户都在网上，您需要通过网络与他们互动，传递您的信息。
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by 黛西蕾·达菲
来源： 股票
