您知道吗？81% 的购物者在购买商品前都会进行网上搜索。数字化时代已经来临。数字营销涵盖范围广泛，从谷歌广告到推特帖子，甚至包括移动展示广告。那么，问题依然存在：您该从何入手？
让我们一起来看看开启数字营销之旅需要采取哪些步骤。
第一步：投资建设高质量网站
您的网站是数字营销中最重要的组成部分之一。您的大部分广告都会引导潜在客户访问您的网站。这意味着用户体验至关重要。您需要确保所有行动号召清晰可见且易于理解，联系信息出现在每个页面上，并且网站内容易于阅读。您还需要考虑客户使用哪些设备访问您的网站。目前，大约 60% 的在线搜索是在智能手机上进行的，而不是在台式电脑上，因此您的网站必须具备移动响应式设计。移动响应式网站意味着您的网站可以适配任何尺寸的浏览器而不会变形，从而创造出色的用户体验。
第二步：开始使用付费搜索广告
现在您的网站已经准备就绪，无论用户在哪里搜索都能找到它，接下来就该吸引用户访问了。最快捷、最简便的方法之一就是使用按点击付费广告 (PPC)。这些广告通常被称为 PPC 或 SEM，它们会出现在 Google、Yahoo、Bing 和其他主流搜索引擎的搜索结果页面顶部和底部。PPC 是您的企业进军数字营销的绝佳途径，因为它是为数不多的能够让您的网站立即出现在正在寻找您的产品和服务的用户面前的广告形式之一。密切关注那些为您的网站带来流量的关键词，以便您可以调整广告，并将预算分配给合适的关键词。
步骤三：将展示广告加入其中
点击付费广告 (PPC) 并非在线触达潜在客户的唯一途径。人们可能在购买决策的调研阶段访问您的网站，但最终并未完成购买或致电咨询。因此，在他们做出购买决定期间，保持他们的对您品牌的关注至关重要。重定向广告正是在这种情况下发挥作用。这类广告的工作原理是在用户访问您的网站后，在其浏览器上植入追踪像素。当他们浏览网页时，这些展示广告会在他们的浏览器中出现，提醒他们您的业务以及您提供的产品或服务。重定向广告的点击量虽然不及 PPC 广告，但研究表明，与未接受重定向广告的访客相比，接受过展示广告重定向的访客再次访问并完成转化的可能性高出 70%。您还可以使用移动展示广告策略，例如地理围栏，在用户靠近您的店铺时进行精准投放。
第四步：优化搜索引擎排名
付费广告策略，例如点击付费广告 (PPC) 和展示广告，是快速吸引用户访问网站并进军数字营销的理想方式。但是，您也需要关注一些自然搜索优化策略，以优化网站并建立稳固的自然流量。
首先，你需要着手实施的自然搜索优化策略是搜索引擎优化（SEO）。高质量的SEO优化能够帮助你的网站在搜索引擎结果页面的自然排名中占据更有利的位置。SEO与付费搜索广告（PPC）和展示广告的不同之处在于，它需要一段时间才能见效。但是，投资SEO策略能够为你的企业带来诸多益处，并且应该是任何数字营销计划的关键组成部分。
第五步：研究社交媒体策略
另一个值得关注的自然增长策略是在多个社交媒体平台上建立强大的影响力。社交媒体已成为社会不可或缺的一部分，人们每天仅在Facebook上花费的时间就高达50分钟。在Facebook、Twitter、YouTube等平台上创建和管理企业页面，可以帮助您与客户和潜在客户建立联系，为您的网站带来更多用户，甚至如果您采用付费广告策略（例如Facebook的潜在客户广告），还可以获取销售线索。
第六步：管理您的在线声誉
一旦你在网上建立了稳固的付费和自然流量，就会有更多人直接搜索你的企业。这时，点评网站往往会涌现，这意味着管理你的在线声誉至关重要。事实上，90% 的人表示在线评论会影响他们的购买决策，56% 的消费者表示他们会依赖搜索引擎来查找企业评论。
一套全面的数字营销策略的目标是在用户上网的每一个角落——包括搜索引擎、社交媒体和评论页面——都占据一席之地。执行完整的数字营销计划看似工作量巨大——事实也的确如此——因此，您不妨考虑寻找一家数字营销公司来协助您开展这些营销活动，以便您能够专注于自身业务的运营。不要害怕寻找一家信誉良好的公司来指导您走向数字营销的成功。
___
by 布莱克·杰克逊
来源： B2C
