1. 让关键词引领你
TL;DR → 不要为了耍小聪明而牺牲关键词。
对于数字营销人员来说，撰写标题比传统记者撰写标题要复杂得多。在我以前做传统记者的时候，我不需要考虑关键词。当然，我需要直奔主题，内容也要引人入胜，但这并不涉及关键词研究。但当我加入 Bruce Clay 公司担任内容策略师后，一切都改变了。现在，标题，甚至整篇文章，都是围绕关键词或关键词短语来撰写的。
我内心深处的路易斯·莱恩（Lois Lane）感到一阵刺痛。我渴望展现自己的才华，渴望玩文字游戏，渴望玩弄文字游戏。我可不想，咳咳，扼杀我的创造力。然而，写了几篇文章之后，我的想法发生了改变。分析数据显示，那些针对特定关键词排名靠前的文章流量巨大。看到这些之后，如果能带来更多流量，我愿意放弃使用双关语或巧妙的措辞。
我常用的关键词研究工具是 Google AdWords 关键词规划工具和 KeywordTool.io。关键词规划工具会显示搜索量，而 KeywordTool.io 则会根据 Google 自动补全功能提供关键词短语建议。
2. 善用话题标签和表情符号
现在社交媒体简直就像狂野西部一样。我经常在标题里加话题标签。社交媒体小技巧：如果你加了话题标签，别人分享的时候也会自动加上。我喜欢用 Hashtagify.me 来做话题标签研究。#赢家
至于表情符号，它们确实能提升标题的互动率。就连《今日美国》也尝试过使用表情符号。科技记者弗吉尼亚·努西最近在她的一篇文章中写道：“千禧一代❤️Snapchat：15个Snapchat商业应用技巧”。这个爱心表情符号确实让标题更加醒目，尤其是在社交媒体上提及时。
3. 想出多个标题
你知道吗？Upworthy 的专栏作家每篇文章平均要写 25 个标题！这给了你很多选择。何必限制自己呢？尽情发挥吧！
4. 要知道，有时候简洁明了也是完全可以的。
有时候我们想得太多。有时候我们需要直奔主题。并非每个标题都像十四行诗，也不应该如此——尤其当你的内容特别严肃时。
5. 从文章中摘录一段话
引用，尤其是名人或有影响力人士的言论，可以成为绝佳的标题素材。当然，引用的内容必须与文章整体主题相关。与正文不同，引用作为标题时，应始终以醒目的方式呈现。 单引语，遵循美联社风格指南。
如果遇到一句精彩的引言，但篇幅过长不适合用作标题，你可以省略不必要的部分，用省略号代替，从而缩短标题。你也可以用括号改变单词的时态，或者用所需的名词替换“它”。
引用作家萨尔曼·鲁西迪的这段话：“我确实把孟买视为我的家乡。我学走路时就走在那些街道上。而且，我的想象力也比其他任何地方都更频繁地回到那里。”
假设他在采访中对我说了这句话，而我想用它做标题。显然太长了。如果我想去掉中间部分，并将“it's”改为“is”，标题会变成这样： 萨尔曼·鲁西迪说：“孟买……（是）我想象力回归的地方。”
6. 利用引人注目的统计数据
同样，你可以在标题中直接加入一个非常有力的数据。最近，我写了一篇关于语音搜索兴起以及如何优化语音搜索的文章。虽然我提供的内容是全新的，但这个话题本身已经有点老生常谈了。以下是我起的标题：立即学习如何优化语音搜索：到 2020 年，超过一半的搜索查询将是语音搜索查询。加入这个数据可以让读者了解他们正在经历的挑战。 通 这篇文章会让读者对即将发生的事情产生一种诱人的期待。
7. 使用冒号充分利用有限空间
专业提示：不要啰嗦。有时候人们试图在标题里塞入太多内容，结果几乎成了一个冗长的句子。或者，你可能有两个要点想要表达，但却难以将它们融合到一个标题中。这时，冒号就派上用场了。这个标点符号能让你用一个标题写出两个标题。看看下面的 H2 标题，这是一个真实的例子！
8. 内容创作的黄金法则：只写你想读的内容
你读自己的标题觉得无聊吗？你的读者很可能也会觉得无聊。那么，什么会…… 喜欢阅读吗？什么会吸引你？ 一定要写出一个自己都感兴趣的标题才行。
9. 查看竞争对手的标题
当然，不要照搬他们的做法。但是，就像任何事情一样，看看你…… 乳铁蛋白 竞争对手的做法可以帮助你制定自己的策略。除了从中汲取灵感，你还可以参考其他文章的标题来辅助SEO优化。例如，你可以使用SEOToolSet来评估排名靠前文章的标题，包括字数、阅读难度、关键词包含情况等等。
10. 将一个单词全部大写
这能立刻赋予你的标题一种紧迫感和即时性。我喜欢偶尔用这种方法来提升标题的冲击力。不过，要谨慎使用，并非每篇文章、每次都需要用到。
11. 使用问题
这篇文章回答了哪些问题？问题本身有时就能成为一个好的标题。例如，这篇文章的标题是：《什么是Facebook算法？》。这正是文章要回答的问题。它简单明了，而且行之有效。
12. 别忘了发出行动号召
不妨在标题中加入行动号召，这绝对不会有坏处。使用“发现”、“学习”、“了解”、“理解”等词语，让读者感觉自己正在做出自主选择。
13. 最后一条建议：使用数字
研究表明，在标题中加入数字可以提高点击率。注意：美联社指出，以数字开头的标题应该拼写出数字本身。此外，1到9的数字也应该拼写出来，包括9。然而，在网络世界里，由于注意力持续时间短、空间有限，使用阿拉伯数字而非拼写出的数字往往效果更好。尽管如此，在标题中加入数字仍然是一个不错的选择。 知道 即使你打算违反规则，也要遵守它。
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by 克里斯蒂·凯洛格
来源： SEJ
