基准数据 数据显示，谷歌 AdWords 在所有行业中的平均点击率 (CTR) 在搜索网络上为 3.17%，在展示网络上为 0.46%。房地产广告在展示网络上的点击率最高，达到 1.07%。
当然，我们知道横幅广告的点击率在不同的广告主和发布商之间可能存在很大差异。造成这些差异的原因是什么？为什么有些发布商的横幅广告点击率比其他发布商更高？
我们知道，点击率 (CTR) 是数字广告的关键绩效指标。该指标反映了用户在看到横幅广告后访问特定网站的频率。广告商竭尽所能优化点击率，而提升广告质量是关键。
如果展示广告的主要目标是吸引目标受众，那么最有效的横幅广告系列就是那些能够揭示产品本质并吸引受众注意力的广告。我们可以通过分析点击率 (CTR) 来衡量任何展示广告系列的效果，但要想真正影响点击率，通常需要对广告系列本身进行调整。横幅广告看起来怎么样？它放在哪里？广告中包含哪些信息？这些都是发布商在推出新广告系列之前应该向客户询问的问题。
为了最大限度地提高横幅广告活动的效果，我们总结了发布商可以采取的五个步骤，以几乎立即为广告商带来更高的点击率。
提高横幅广告点击率的5种方法
1. 尝试不同的广告尺寸
更大的横幅广告在网页上更能吸引眼球，吸引更多人点击。如果广告主拥有精美的视觉效果和清晰的行动号召，却仍然没有看到预期的效果，那么增大广告尺寸或许是一个解决方案。
由于用户会在各种不同尺寸的屏幕上观看广告，因此发布商通常会灵活调整广告尺寸。移动设备、笔记本电脑和台式电脑各有不同。谷歌曾表示，其 效果最好的广告尺寸 尺寸分别为 300×250（中矩形）、336×280（大矩形）和 728×90（排行榜）。排行榜通常拥有更多广告位，谷歌表示这会带来更高的收益。
2. 找到页面上的合适位置
广告刊登位置 优化对于消除“横幅广告盲区”大有裨益，但广告在网页上的位置也至关重要。我们很容易想象，位于网页顶部的展示广告比位于底部的广告点击率更高。但是，位于页面左侧和右侧的展示广告又如何呢？哪一侧的点击率或互动度更高？叠加式广告和弹出式广告是否比传统横幅广告更能吸引点击？答案往往很复杂。
广告在页面上的位置至关重要。但广告主认为性价比最高的投放位置因出版商和页面而异。广告尺寸或广告主选择添加的视觉元素也会影响广告效果。一些精明的出版商会使用广告网络（例如……）。 广告推送） 广告版式 优化。借助 A/B 测试等工具，发布商可以找出哪些页面位置的点击率最高，然后据此调整广告投放策略。
3. 允许进行 A/B 测试
在横幅广告系列中找到合适的信息平衡点并非易事，但那些为广告客户配备相应工具的发布商却能轻松做到这一点。 A / B测试 提供更多价值。热图工具也是一种有效的资源，可以帮助您确定哪些广告策略有效以及何时有效。
策略性地省略某些细节，例如商品价格或活动地址，可以吸引用户点击广告，但具体省略多少信息很大程度上取决于发布商的目标受众。通过A/B测试和热图等工具获得的知识，对于广告商来说至关重要，可以帮助他们精心策划广告活动，使其更具吸引力，从而提高点击率。
4. 指导客户选择合适的图像
人们会将横幅广告中的图像与品牌联系起来，因此，视觉效果必须令人印象深刻。 直接交易 对于广告投放位置，出版商可以与广告商合作，确保横幅广告创意设计精良。
如果展示广告中包含一张情侣照片，这对情侣多大年纪？他们在照片中做什么？横幅广告的背景照片应该根据广告主的目标受众来选择。作为出版商，您比任何人都更了解您的受众。您可能保存着详细的指标，追踪读者的统计数据。这些洞察对于正在设计广告活动的广告主来说非常有帮助。
色彩理论 颜色在展示广告的设计中也扮演着重要角色。不同的颜色传递着不同的含义。蓝色和黑色等颜色在展示广告中很受欢迎，因为这些颜色能够建立信任感。这些都是您在客户制定广告方案时应该考虑的因素。
5. 随时更新创意
如果上述策略不起作用，您应该怎么办？当横幅广告的点击率低于平均水平且收益下降时，作为发布商，您就应该做出改变以防止这种情况发生。 横幅失明 在您的网站上。
为了提升横幅广告的效果，确保它们能够产生客户期望的互动率和点击率，专家建议更新网站的基本设计元素， 广告创意 每隔一到两周更新一次。这种策略旨在防止所谓的广告疲劳。一些简单的改动，例如调整字体或增大“了解更多”按钮的尺寸，就能产生显著效果。
更新标语和促销活动可以提升用户参与度，从而提高客户满意度。新颖有趣的广告形式有助于解决这些问题。通过提供更丰富的选择，您可以帮助广告客户长期获得更好的效果。
在提升横幅广告点击率方面，显然，设计和广告文案并非总能带来正向的投资回报率。在竞争激烈的市场环境中，发布商应指导品牌如何衡量广告效果，并持续优化横幅广告，直至转化率显著提升。
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by 肯尼·卡兹格劳
来源： 俯卧撑
