对许多品牌而言，原生广告是理想的解决方案。这种广告方式在过去十年中日益流行，随着越来越多的人开始使用广告拦截器，它有望在未来几年主导在线广告市场。事实上，研究表明，到2021年，原生广告将贡献74%的广告收入。
但原生广告究竟是什么？如何才能充分利用原生广告来吸引顾客、提升品牌知名度并增加销售额？
原生广告
原生广告模仿其所在网站和应用程序的外观和风格。它们在社交媒体渠道（尤其是 Facebook、LinkedIn 和 Instagram）上尤为普遍，但也出现在许多其他网站上。它们在消费者处于高度探索状态时提供信息，并以易于理解的方式呈现。与横幅广告相比，它们更加巧妙，因此不会那么突兀。
多项研究表明，原生广告比展示广告更有效，并且有大量统计数据和事实可以佐证其优势。例如，您是否知道消费者浏览原生广告的频率比浏览展示广告高出 53%，而且原生广告还能使消费者购买产品或服务的概率提高 18%？或者，您是否知道 70% 的消费者表示他们更倾向于通过内容而非传统广告来了解产品？
原生广告的优势显而易见，但这仅仅是开始。下一步是制作真正脱颖而出的广告，让人们关注你的信息。
如何打造成功的原生广告
1. 理解最终目标
制作任何广告或营销文案时，首先要考虑最终目标。如果不清楚作品想要达成什么效果，就很难构思和制作出能够产生显著影响的文案。每个原生广告都有其特定的目标，例如鼓励受众注册新闻简报或提供免费试用。这种行动号召（CTA）将在很大程度上决定广告的创作过程。
2. 使其有价值
这其实无需赘言，但务必牢记：你的内容必须始终为受众提供价值。广告中强行推销固然诱人，但从长远来看，提供实用信息才是更有效的做法。广告字数有限，所以务必字斟句酌。想想你希望消费者采取什么行动，以及哪种类型的内容最能吸引他们，这些就能为你打造一条出色的广告奠定基础。
3.保持个人风格
能够直接解决消费者问题并提供与其情况相关的信息的广告文案，才能真正打动并吸引他们。即使是添加“你”或“感觉”这样简单的词语，也能有效提升互动率。要致力于找出目标受众面临的关键挑战，然后将广告文案的重点放在这些挑战上。
4. 用口语化的方式写作
听起来自然流畅的广告文案最具说服力。你当然可以用比喻和修辞手法来增强效果，但整体读起来应该像口语一样自然。这一点与前面提到的保持内容个性化的观点密切相关；如果人们觉得内容是专门为他们量身定制的，他们就更有可能与之互动。
5. 务必使用品牌名称
消费者会随着时间的推移不断与品牌建立联系，因此在标题和描述中使用品牌名称最终会带来更多互动。即使他们第一次看到广告时没有点击，他们仍然会了解您的品牌是做什么的以及提供哪些解决方案。如果他们日后需要您提供的服务，他们就会想起您的品牌。
6. 确保事情简单易行
不要使用任何可能疏远消费者的词语、短语或图片。使用简短精炼的句子，尽可能采用要点式表述，并在文本中穿插相关的视频和图片。广告越易于阅读、越不刺耳，消费者就越有可能与你的内容互动并采取行动。
7.包含CTA
这一点至关重要。一旦你的广告吸引了消费者的注意力，就需要用能引起他们共鸣的优质内容来保持他们的参与度。接下来，你必须鼓励消费者采取行动。如果他们不响应你的行动号召（CTA），他们会错过什么？你能提供哪些其他企业无法提供的价值？他们如何才能找到其他感兴趣的内容？你的原生广告的其他部分都是为了引导用户点击行动号召按钮而设计的，所以务必确保这部分发挥最大作用。
是时候创作了
无论使用电脑还是移动设备，您的客户都已准备好阅读并积极响应原生广告，这将极大地提升您的品牌影响力。以上七个步骤将帮助您打造能够引起共鸣的强有力品牌信息，接下来您只需开始创作即可。
_______
by 阿纳希德·巴斯马吉安
来源：daretogrow.io
