具体来说，按点击付费广告不会消失，这意味着每个营销和广告专业人士都知道，他们成功（和推广）的秘诀之一是提升在线广告技能，成为 PPC 专家。
我曾利用付费搜索广告（PPC）为自己的生意创造了数十万美元的收入，你也可以做到。我不是什么大师、魔法师或神童。事实上，当我第一次投放广告时，我犯了很多错误，损失惨重，差点让公司破产。
但我最终克服了难关，现在已成为PPC专家。成为专业人士的道路充满艰辛，但投资回报率绝对值得付出努力。以下是掌握PPC、提升品牌收入和用户互动、并成为公认的专家的三大秘诀。
1. 了解平台。
成为PPC专家的第一步是熟悉主流平台。只有掌握了工具的使用方法，你才能了解各种可能性。
PPC（点击付费广告）的两大支柱是谷歌 AdWords 和必应 Ads。这两个系统非常相似，并且都为其项目提供认证。虽然学习并非总是最有趣的，但它仍然是在这个行业取得成功的最佳途径。
了解了所有平台都有哪些功能之后，再考虑哪些平台特别适合你的行业。例如，如果你从事电商、时尚、家居装饰或其他视觉效果出色的行业，可以考虑使用 Pinterest 的 Buyable Pins 功能，它允许用户直接从社交媒体平台购买你的产品。
学习时要记住循序渐进——这些平台将是你用来开展营销活动的工具，所以你应该对每个平台都足够熟悉，以便能够考虑到每个平台在不同用途上的优势和劣势。
2.了解您的听众。
现在你已经掌握了工具，接下来需要明确目标：吸引受众的注意力。如果你的品牌已经创建了用户画像，那么从用户画像入手是个不错的选择。如果没有，创建用户画像也是一个绝佳的入门练习！
研究你的目标受众在网上“出没”的地方。他们主要使用谷歌还是必应（或者他们更喜欢像DuckDuckGo这样规模较小、更垂直的搜索引擎）？他们的收入水平如何？他们喜欢哪些社交媒体渠道，又忽略了哪些？
最重要的是，要了解是什么原因促使你的受众搜索你的品牌。他们为什么想要你销售的产品？他们什么时候想要？他们多久购买一次？
一旦你尽可能详细地了解了你的受众群体，你就能创建更有针对性的广告活动。这一点在搜索引擎广告中尤为重要，因为搜索引擎广告是竞争最激烈的付费点击广告类型，但这一点也适用于整个行业。此外，你还要知道，付费点击广告活动的成功还能帮助你更精准地确定你的受众群体，而不仅仅是你凭感觉认为的那些人！
3. 通过实践（和观察）学习。
熟悉了工具并确定了目标受众之后，就可以开始行动了！由于需要适应付费搜索广告的限制形式，最初的几个广告系列可能会有些不顺利，所以如果广告系列没有立即取得成功，也不要气馁。
提升自身水平的一个好方法是研究竞争对手的付费搜索广告活动。看看他们有哪些独特之处，以及哪些做法体现了行业趋势。你需要判断哪些是普遍存在的、如果你忽略就会让你脱颖而出的主题，以及哪些是真正有效的策略，这意味着你也应该效仿。
当你熟悉了点击付费广告（PPC）之后，你会发现从中汲取的经验也适用于营销的其他方面。你会更擅长挖掘目标市场，更从容应对竞价，你的广告语也会更加精准到位。
正如屡获殊荣的PPC公司Siteflood的策略总监Stephan Sarandrea向我解释的那样：“PPC结合了营销的艺术性——有价值的内容、引人注目的设计和朗朗上口的标语——以及广告牌的科学性。每个广告位都很小，所以你需要精打细算地利用每一寸空间。将两者结合起来可能极具挑战性，但同时也充满成就感，这在很大程度上是因为PPC非常注重数据指标！几天之内你就能知道你的广告效果是否有所提升，看着点击量源源不断地涌入，尤其是在你精心打造出完美的标语之后，这种感觉简直棒极了，尤其是在花费数天甚至数周进行A/B测试之后。”
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by 安德鲁奖章
来源： 企业家
