具体而言，数字展示广告正在蓬勃发展。2020年，该渠道的支出增长了近40%，预计今年将增长超过30%。更重要的是，预计到2023年，展示广告支出将超过搜索广告支出。考虑到展示广告通常在营销体系中的地位低于搜索等其他广告形式（搜索广告因其关键词定位的可靠性和由此带来的低点击成本而备受青睐），这一转变颇为引人注目。但随着在LinkedIn、Facebook、Twitter、联网电视和音频等平台上的展示广告投入增加，搜索广告的份额正在下降。
另一个原因可能是用于展示广告定向的受众群体精准度提高了。数字营销正借助新的数据选项进行重塑，例如…… 恒等图——建立合适的B2B受众群体。
身份图谱是一个包含已知客户或潜在客户标识符的集合，这些标识符来自参与身份图谱构建的多个数据源。它整合了线上和线下数据集，从而全面展现客户/潜在客户的信息，使用户能够轻松地从海量数据中获取所需信息。例如，我的公司 OMI 已将我们超过 78 万个业务联系人信息提供给 LiveRamp 平台，用于进行客户细分和受众群体构建。客户可以使用 LiveRamp 的确定性身份图谱构建受众群体，然后将其导入他们选择的需求方平台 (DSP)，以支持他们的展示广告活动。
身份图谱使营销人员能够构建目标受众群体以推动业务增长。 全渠道营销活动 从展示广告到电子邮件营销等等，无论买家使用何种设备或通过何种渠道，都能获得一致的体验。为了获得更佳效果，您可以同时开展电子邮件和数字营销活动。这种方法具有更高的交叉覆盖率和更高的整体投资回报率，受众不仅可以通过横幅广告或网页图片等展示广告看到营销信息，还可以通过电子邮件或社交媒体广告等其他渠道看到营销信息。
值得注意的是，此策略的成功与否将取决于身份图谱匹配率——即数据提供商（例如 OMI）提供的联系人与图谱中联系人之间的匹配度。在 OMI，我们与 LiveRamp 身份图谱的平均匹配率高达 72%。您可以阅读更多关于匹配率的信息。 开始.
数字营销已经发生了翻天覆地的变化，eMarketer 的报告显示，这场变革远未结束。随着越来越多的营销人员转向数字广告，尤其是展示广告，提供买家所期望的那种互联互通的全渠道体验将变得愈发重要。值得庆幸的是，如今已有了新的数字营销工具和策略，能够以经济高效、快捷易用的方式大规模地提供这些体验。
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by 宝拉·基奥基
来源： Business2Community
