你是否曾有过这样的感觉：无论访问哪个网页，总有广告如影随形？这就是再营销。在你访问某个网页后看到的广告，是一种非常有效的营销手段，你也可以将其运用到你的在线营销策略中。此外，你还可以联系顶尖的应用开发公司，聘请一位iPhone应用开发者，帮助你开发一款能够提升转化率的iOS应用。
再营销和重定向，它们是一样的吗？
实际上，是的。它以前一直被称为重定向，而再营销是一个更广泛的术语，涵盖了电子邮件等其他渠道。但自从谷歌决定只使用“再营销”这个术语后，如今在实践中，我们总是使用同一个词。那么，这项操作具体包含哪些内容呢？
再营销的定义
再营销是一种技术，通过这种技术，当用户浏览过某个网站后，会在他们浏览其他网站时向其展示该网站的广告。它的目标始终是提高转化率。其目的是吸引那些在网站上没有完成预期操作（例如购买、注册等）的用户。
仔细观察，你会发现前缀“re”已经表示重复。而问题的关键就在于重复。谁没被自己浏览过的所有网站上的广告骚扰过呢？甚至连手机上的各种应用里也充斥着广告。这种骚扰令人厌烦，而且对投放广告的品牌来说适得其反。
这是有效运用这项技术的关键之一。但让我们更深入地了解一下。您可以联系顶尖的应用开发公司，聘请一位iPhone应用开发人员，帮助您开发一款能够提升转化率的iOS应用。
再营销是如何运作的？
是的，这是通过 Cookie 实现的。也就是说，每次用户访问网站（包括网站的任何部分）时，浏览器中都会插入一些 Cookie 或代码片段。它们不会收集任何机密信息。只会分配一个标识符，以便广告平台了解用户访问过哪些页面。
要做到这一点，只需在您希望收集数据的网站页面上安装一段代码（也称为像素）。这样，他们就开始生成用户列表（也称为受众群体）。
而最常见的再营销平台是谷歌广告和社交网络，尤其是脸书。
再营销的类型
• 展示广告：以图片格式呈现。这是最常用的广告形式。它包含一种非常有效的营销方式，称为“动态再营销”。通常的做法是投放广告，以重新吸引访问过您网站的用户的注意力，并向他们发送包含某种激励措施的信息，其中可能包含也可能不包含促销活动。但在动态再营销中（仅限商家使用），您可以投放专门针对用户访问过的产品或商品的信息。
• 搜索：指出现在谷歌搜索结果中的广告，也可以在此处使用再营销。因此，广告商可以独立控制网站访问者进行的搜索。
• 视频：视频广告，尤其是在 YouTube 上，也采用了这种技术。其工作原理是，如果您访问过某个网页，那么当您在该平台上观看视频时，就可以跳过您的广告。
正确设置再营销策略
要正确配置再营销，您必须考虑以下两个关键方面：
• 频次：指广告可以跳转到每个访客的最大次数。如果您遇到广告“追着”您转，那是因为广告主没有设置此参数，或者频次设置得过高。您认为多少次展示或曝光才算合适，才能避免超过这个阈值呢？专家建议每天最多 4 到 5 次。
• 受众群体：创建合适的受众列表至关重要。对于刚刚访问过网站但尚未购买的用户，以及 30 天内未访问过网站的用户，您发送的信息是否相同？因此，创建不同的受众列表非常重要，这些列表应根据用户上次访问网站的时间进行划分。此外，您还需要创建已完成转化操作的用户列表，以便将他们从常规营销活动中排除，并向他们发送其他类型的信息。
在您的业务中使用再营销的好处
除了提高转化率（我们总是首先考虑的因素）之外，善用再营销还可以带来许多优势。
• 知名度：毫无疑问，再营销有助于提升品牌的数字声誉。以一家本地企业为例，比如花店。当用户访问您的网站后，如果开始收到该公司的广告，他们会不自觉地认为：“这家花店规模一定很大，才会投入这么多资金做广告。” 通常情况下，用户并不知道这些广告的成本其实很低。而且，只有点击广告，广告才能产生收益。
• 细分：通过生成的列表，您可以根据不同的标准对网站访问者进行细分，并针对每个细分群体投放不同的广告信息。
• 提醒：很多时候，它们起到警报的作用。它们提醒用户尚未完成网站上的某个操作，这有助于提高转化率。
• 时机恰当：通常，这类广告会在用户搜索特定产品信息时出现。您的广告或许能成为用户最终下单的关键一环。
有效的再营销广告示例
广告如果提供优惠、折扣或限时限量，就能营造出紧迫感，从而取得很好的效果：
• “仅限明天前2人同行1人免单。”
• “名额有限。”
• “凭此优惠券可享30%折扣。”
因此，用户被迫做出决定，而不是拖延时间。您可以联系顶尖的应用开发公司，聘请iPhone应用开发人员，帮助您开发一款能够提高转化率的iOS应用。
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by 哈尼尔·奥扎
来源: entrepreneur.com
