随着 Facebook 算法的改变，大家都在争相了解网红，这也不无道理。
一项消费者调查显示，54%的女性在看到网红推荐后购买了某件商品。调查中，45%的女性甚至开始关注网红推广过的品牌。谷歌的一项研究表明，70%的青少年YouTube观众更容易受到YouTube博主的影响，而不是传统明星。
说实话，如今传统广告几乎已经过时了。它们成本高昂，而且往往收效甚微。
显然，网红营销是未来的发展方向，但如果人人都参与其中，如何才能在竞争中脱颖而出？如何确保你的网红营销策略能够真正获得最佳的互动率和覆盖面？又如何才能确定你的营销活动最终能够为你带来更多销售额？
以下是一些彻底击败竞争对手、超越所有人的最佳技巧。
1. 将你的影响力人物转变为品牌大使。
仅仅与网红合作推广品牌是远远不够的。为了最大化网红营销的效果，你需要与每位网红建立长期的合作关系。其中一个方法就是将他们打造成你品牌的真正大使。
网红之所以是理想的营销对象，是因为他们拥有稳定的受众群体，这些受众对特定主题感兴趣。而且，这些受众的参与度也很高，他们会与网红的内容类型和特定风格进行互动。
你的信息推广给目标受众的次数越多，被目标受众接受的次数越多，你的产品或服务的销售可能性就越高。因此，你需要找到一位拥有足够庞大或足够活跃的粉丝群体的影响者，并与他们建立长期合作关系。
你需要做的就是找到一位信息和风格真实一致，并且与你的品牌相符的意见领袖。但究竟该如何找到这样的意见领袖呢？
这将我们带到了下一点。
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2. 使用网红工具或市场。
如果你想在网红营销方面超越其他人，你需要一些额外的帮助。有很多工具可以帮你自动完成网红营销活动中的几个关键环节。
一些最受欢迎的寻找网红的工具（也是我们用于营销活动的工具）包括 Grin、BuzzSumo、influence.co 等。这些工具都带有搜索功能，可以有效地缩小网红搜索范围，找到理想的合作伙伴。
3. 跟踪您的活动。
许多营销人员在进行网红营销时遇到的难题在于活动执行和追踪。他们很难准确了解活动的效果，并且常常被运营这类活动所需的大量工作压得喘不过气来。对大多数营销人员来说，难点在于理解每个网红的表现。这会导致难以计算活动的投资回报率 (ROI)。
我发现，借助一个能够追踪网红帖子的平台，这个挑战就能轻松克服。我们的团队使用的是 Socialpeeks。它拥有高级分析功能，可以让你追踪结果，了解你的营销活动效果如何。更重要的是，他们还有一支专业的团队，可以全程负责你的营销活动。对于很多没有时间亲自执行这些具有成熟互动指标的营销活动的人来说，这无疑是理想之选。
NeoReach是另一款出色的营销活动效果追踪工具。它可以追踪互动次数、成本、每次互动成本、投资回报率等绩效指标。
4. 使用多种媒介。
如果你想彻底击败竞争对手，就必须充分利用你的网红使用的每一个平台。例如，如果你的网红同时使用 Twitter、Facebook 和 Instagram，那就让他们在每个平台上发布与你的品牌相关的原创内容。
吉列的营销策略非常巧妙。为了推广其新产品线——吉列维纳斯剃须刀，该公司聘请了几位女性美妆博主。这些博主在Instagram上发布帖子，引导用户观看她们的vlog。这些vlog中也提到了吉列品牌。通过多种渠道的运用以及朗朗上口的标签#ChooseToSmooth，吉列成功获得了2.2%的互动率，并且触达了476,000万用户。
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5. 利用用户生成的内容。
用户生成内容是网红营销的圣杯。
用户或粉丝受到某个营销活动的启发，会创作自己的内容，并在内容中使用活动标签标记品牌。这会为活动带来病毒式传播效应，迅速提升互动率和覆盖范围。
澳大利亚护肤品牌 Frank Body 的营销活动就是一个绝佳的例子。他们销售天然护肤品，并希望推广其咖啡磨砂膏系列。于是，他们邀请了几位相关的网红，共同创作以该品牌产品为主题的内容。每条内容都带有醒目的 #letsbefrank 标签。
转眼间，Instagram 上成千上万的用户开始发布自己身上涂满咖啡磨砂膏的照片，并加上 #letsbefrank 的标签。这场营销活动取得了巨大的成功，在很短的时间内就为该品牌赢得了 350,000 万粉丝。
概括
下次开展网红营销活动时，不要草率行事。
花时间实现关键流程自动化，就能在竞争中脱颖而出。务必与每一位合作的影响者建立长期合作关系。
利用网红工具或平台找到最适合您品牌的网红。设置自动付款，以便腾出时间专注于营销活动的其他方面。充分利用网红所在的所有平台。最后，借助用户生成内容，让您的网红营销活动迅速走红。
如果你遵循这五条简单的建议，你就能真正领先于其他人。
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by 肖恩·巴克（Shane Barker）
来源: forbes.com
